三月，很可能没有一部新电影票房过亿 -

市场确实存在淡旺季之分，直面淡季票房整体表现的现状，或更有利于行业客观分析《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）之后国产影片集体“票房不过亿”的现象。编辑｜布赫 排版｜板牙

2025年春节档之后，3月市场难现票房过亿影片。据灯塔专业版数据，3月10日18时，国产电影《哪吒2》全球影史票房仍位列第六，累计票房达148.98亿，其中中国（含港澳台）票房147.14亿，海外票房1.83亿。与第五名票房差距仍有1.21亿，该片仍有上升潜力。情人节（2月14日）当天，《哪吒2》票房占比达78.69%，场次占比52.05%，远超其他影片。其与《唐探1900》合计占当日场次69.94%，导致其他影片市场空间被压缩。

同一档期中，两部爱情片《花样年华》和《边海》票房占比仅2.86%，相较于2022年（47.11%）和2023年（25.96%）情人节档期爱情片的市场份额大幅下滑。其中《花样年华》首日票房为2095.83万，远低于近年情人节档期爱情片表现。业内人士认为，《哪吒2》的市场效应远非单一因素所致，需综合考量片方投放策略与宣传力度。

进入3月后，《哪吒2》持续占据单日票房榜首，其单日票房预测稳定在1500万左右，人次占比保持43.4%的断层领先。即使北京地区出现大量人口回流，该片仍以年轻化（学生群体为主）和娱乐化特征维持吸引力。与之形成对比的，则是中小体量影片在淡季扎堆上映：如《潮》首日票房仅13万，《海绵宝宝：皮老板大电影》上映四天票房600万，《打铁花行动》仅12万，《插翅难飞》突破百万，《苍山》达62万。这些影片面临传统淡季的市场压力，缺乏与商业大片匹敌的资源。

从影片类型分析，3月上映的《平原上的火焰》《想飞的女孩》《多幸运遇见你》等国产影片单日票房徘徊在20-30万之间，整体票房占比微乎其微。即便《天堂旅行团》等国产纪录片、文艺片在市场反馈上有所突破，仍难企及《哪吒2》的影响力。影片受众群体集中现象与全民娱乐的市场效应形成鲜明对比，激发了观众对国产电影内容及形式的更高期待。

在理性视角下，虽然《哪吒2》的高热度为行业带来关注，但淡季市场特征与该片的持续影响共同作用，导致其他影片面临票房困境。部分业内人士担忧“神迹”式的票房突破可能引发行业盲目跟风，而忽视市场规律与影片特性。真正需要解决的问题，是摸清观众口味、提升叙事能力，并科学评估项目成本与市场环境，这需要建立在扎实的市场分析与数据调研基础之上。