《平原上的火焰》票房低迷，何以如此？只因周冬雨刘昊然不卖座吗 -

3月9日，院线电影《平原上的火焰》上映两天累计票房达到979.3万元，根据猫眼专业版预测，该片最终票房有望突破2578.8万元。然而，部分网络声音认为影片票房表现欠佳主要源于周冬雨与刘昊然两位主演缺乏足够的市场号召力，进而引发对两位演员的争议性评论。

周冬雨与刘昊然所面临的冷嘲热讽，或许并不公允。在不考虑作品质量的前提下，演员对票房的贡献究竟有多大？或者说，流量明星究竟能够调动多少粉丝转化为实际观影人群？这一数据已通过市场验证，早年间某些流量艺人曾能动员数百万乃至千万级别的粉丝购票，且其中包含重复购票的现象。而近两年，流量明星实际能够转化的粉丝数量可能已降至百万级别。因此，若一部影片仅依赖流量明星效应，其票房上限或许仅能维持在一两千万左右。

当前讨论聚焦于流量明星在粉丝动员方面的表现，以电影《平原上的火焰》为案例。需注意两个关键点：其一，周冬雨与刘昊然是否在积极引导粉丝购票？其二，该片是否符合追星群体的观影需求？现有证据显示，两者均未采取明显粉丝动员措施。周冬雨已逐渐脱离流量标签，而刘昊然虽具有流量属性，却未展现系统性的粉丝运营行为。相较之下，《射雕英雄传》上映前的粉丝动员模式更具代表性，而《平原上的火焰》作为文艺片，其叙事风格与追星文化存在天然的受众差异。

第二点也不难理解。以文艺片形式激发粉丝热情颇具挑战性。唯有当明星本身具备深厚的艺术修养，其追随者才能自然具备相应的审美品位。对于文化素养欠缺的观众而言，单纯追星却对文艺片望而却步，实属正常——毕竟这类影片常被诟病为‘烧脑’，容易让人感觉消耗脑力。因此，擅长制造话题热度的艺人往往回避文艺片项目。周冬雨近期被部分观众认为已连续遭遇票房失利，其中多部作品均带有文艺色彩。她并非不清楚市场规律，而是有意选择更具艺术探索性的剧本。这种转型路径，恰似章子怡的发展轨迹，旨在打造具有辨识度的文艺片代表形象。不过，受限于行业资源，她在文艺片剧本的选择空间或许仍显狭窄。

有网友指出，《平原上的火焰》的票房收入似乎难以覆盖周冬雨的片酬支出。随着周冬雨近年来多部作品票房表现欠佳，这可能直接导致其后续参与文艺片项目的片酬大幅缩水，甚至可能降至300万至500万元区间。对于文艺片演员而言，若想在该领域获得突破性成就，往往需要放弃对商业收益的过度追求。值得注意的是，秦海璐在早期拍摄文艺片时曾自费为导演筹措资金，这一事件被多家正规媒体真实记录。此外，一部影片的市场表现最终仍取决于其是否契合观众的审美需求。尽管文艺片可能蕴含艺术价值，但若无法与当代影迷的观影偏好产生共鸣，便难以获得理想的票房回报。《平原上的火焰》恰属此类案例，其创作明显呈现出一种圈内独白的倾向，缺乏对更广泛观众群体的吸引力。

电影《平原上的火焰》与电视剧《漫长的季节》在题材上存在相似之处，均聚焦于东北特殊历史时期普通民众的生存境遇。这类题材本身蕴含着独特的价值，但需思考：对于主动购票支持的观众群体而言，这些作品是否具备当下迫切的现实意义仍值得探讨。若观众仅出于情怀观看过去时代的叙事，而这些故事与当下生活关联性较弱，是否合理？因此，我认为，单纯用票房衡量作品的价值或许并不恰当。至于对周冬雨和刘昊然的过度批评，显然是不可取的。倘若仅凭票房表现对演员或作品进行苛责，恐将扼杀更多文艺创作者的创作热情。须知，文艺片的票房从来就不以商业成功为唯一标准，数百万乃至数十万元的票房同样值得尊重。