开局8广，《难哄》给现偶招商的行业启示 -

近期热播现偶剧《难哄》在优酷平台创下多项纪录，其招商收入位列现偶剧榜首，客户数量亦位居首位。值得关注的是，淘宝、999感冒灵、华帝、东阿阿胶等超过40个品牌在该剧开播前便达成合作，共同参与"哄哄火火和哄蜜一起追剧"的营销互动。作为2025年开年现象级剧集，《难哄》开播初期即斩获8广的亮眼成绩，其后续广告位价值更备受期待。在当前长剧市场遇冷背景下，随着大量裸播剧及开局1广/2广的在播长剧涌现，这部实现"开哄"营销破圈的剧集无疑为行业注入强心剂。

招商伴热度齐飞的《难哄》做对了什么？犀牛君以这部开年现象剧为观察样本，深入探讨平台头部现偶剧在招商领域的增长潜力。40家品牌通过投广、植入、联名等组合形式对《难哄》形成强力加持，其背后逻辑不难理解——作为改编自晋江文学城竹已同名小说的超级现偶IP，该剧自带海量忠诚受众基础，同时凭借白敬亭的顶流光环，延续了《南来北往》《长风渡》等剧的招商成功路径。这种IP与明星双重驱动的模式，使《难哄》在剧宣初期便展现出强劲的广告吸引力，其稳定的招商走势更印证了：当前热剧招商体量仍远未触及长视频平台的上限，头部现偶剧的市场价值持续释放。

从招商数据来看，《难哄》开播首集即实现8组广告投放，这一数量级在近期长剧招商中较为罕见。具体广告分布为：片头4组（淘宝拍立淘、南孚、江中、vivo手机）、中插3组（华帝、王老吉、999抗病毒）、片尾1组（双鲸）。首集广告投放量与剧中"久别重逢即同居"的晋江名场面同步上线，实现零帧起量。随着剧集热度持续发酵，预计后期广告招商将迎来更强劲的势头，前五集维持8组广告量的基础上，第六集至第十五集集均达到5组，结合播前官宣的40家品牌中仍有半数未现身的情况，后期招商潜力值得关注。

在分析营销成效时，尽管投放量庞大，但这并非《难哄》招商策略中最引人注目的亮点。该剧在开播前与官博携手40家不同品牌展开合作，其营销方式的创新性与多样性成为行业关注的焦点。传统剧集广告合作模式多为"投广"，即由播出平台主导，以露出时长和剧情联动程度为基准，报价范围通常在500万至2500万之间。据目前播映集数的投广数据显示，淘宝拍立淘、华帝、vivo、999抗病毒等品牌以高额投入成为该剧的主要合作方，其获得的广告权益也最为显著。

以vivo与热播剧《难哄》的合作案例为例，该品牌精准选择了剧中男女主第一集的世纪重逢高光时刻作为内容投放节点。通过「漂亮时刻」主题的画中画广告形式，vivo为桑延与温以凡的心动重逢场景打造了一场虚拟烟花秀，同时在画面左下方嵌入了可直接跳转至电商平台的转化按钮。这种以「总能捕捉漂亮时刻，定格难哄每一份心动」为核心创意的广告策略，成功强化了品牌与剧情的情感联结。相较而言，「植入」作为剧广合作的另一种常见形式，其价值体现在品牌自然融入剧情场景。值得注意的是，真正主动联系将产品植入剧情的非代言品牌，通常支付的广告费用低于平台广告（多数不超过500万元）。目前《难哄》剧集中，饮品品牌RIO、名仁苏打水及尊尼获加已通过日常生活场景的自然呈现完成品牌露出，但尚未出现在平台投广名单中。而华帝则通过创意中插广告与产品植入的双线策略，既在前几集以品牌广告形式出现，又在男主桑延家中植入热水器产品，这种多元营销联动模式值得行业借鉴。

另一种影视与广告跨界合作模式被称为“联名”，其本质是品牌通过剧外线下场景开发联名款产品，以实现双向“带货”的协同营销效应。与此同时，品牌也可能在广告平台投放硬广。在《难哄》尚未开播前，多家合作品牌已通过社交媒体渠道提前进行市场预热。例如，周大福官方微博于2月12日（早于该剧2月18日开播时间）发布剧内联名同款新品「雪花与桑叶吊坠」；梦幻西游手游亦在同日上线了与剧情相关的联名角色「败将」和「温和的开」（对应剧中桑延与温以凡的网游昵称）。由此可见，联动营销模式不仅能够促进热剧与品牌在多元场景下的资源互补与价值共创，更彰显了现偶剧招商潜力依然巨大。一个显而易见的营销逻辑是，相较于古偶剧、年代剧等传统热门题材，场景设置更具延展性的现偶剧更适宜进行多点位广告投放与剧情植入，这使得其成为“剧广圣体”。

淘宝拍立淘与《难哄》的创新联动充分展现了精准营销的案例。当剧情发展至闺蜜提醒温以凡注意某风衣帅哥背影的情节节点时，拍立淘通过AIGC动效内生技术打造的品牌展示页巧妙切入，将剧中经典场景、男主时尚造型与"同款一拍就能淘，轻松get桑延剧中同款"的广告语深度绑定，形成具有传播力的营销组合。而华帝推出的"角色衍生小剧场"同样令观众印象深刻，该广告以剧中"哄人高手"段嘉许的人设为切入点，结合演员吴宇恒的演绎，打造出《为桑延支招哄女生小技巧》系列创意内容，其中"要足够包容"的互动建议精准对应产品"爆炒大吸力"的核心卖点，通过情感共鸣提升剧粉对华帝的品牌认同感。

综上所述，平台头部现偶剧正成为热剧招商中极具潜力的突破口。早在去年，犀牛君便在《三个“招商史冠”，2024剧集捞金有点猛》一文中提及优酷开年爆剧《要久久爱》的招商成果，该作以143个总广告数、24个品牌合作及每集4.46个广告的密度创下优酷多项纪录。而今年《难哄》更被业界视为有望刷新现偶剧乃至优酷广告招商历史的标杆作品。剧中"这么多年，我还是只喜欢你"这句破圈金句所传达的情感共鸣，恰与品牌方对现偶剧带货能力的高度认可形成呼应，为行业注入了新的营销动能。

2025年之后的不长时间内，优酷、腾讯视频、爱奇艺等主流长视频平台将陆续上线《嘘！国王在冬眠》《爱你》《吃饭跑步和恋爱》《樱桃琥珀》等备受关注的都市情感剧。犀牛君对这些作品能否带动暑期档招商实现质的飞跃充满期待。