做最懂你的观影搭子：抖音「新春欢乐观影计划」助燃最强春节档 -

2025年春节档电影市场迎来空前盛况，总票房突破百亿大关，《哪吒之魔童闹海》登榜中国影史票房冠军，六部IP续作同期重磅亮相。这场被业界称为"影史最强"的春节档以强劲势头刷新多项纪录。抖音「新春欢乐观影计划」作为观众的"最佳观影搭子"，联合《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《熊出没：重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》等六部影片，通过"电影百评团互动点评、主创直播答疑、IP共创短视频、抽卡观影活动"等多元化玩法，构建起从观影前的期待营造到观影后的深度交流的完整体验链。截至目前，活动话题页#新春欢乐观影计划播放量已突破11.4亿，春节档电影相关内容在抖音平台总播放量达471亿，@抖音电影 官方账号累计新增粉丝783万。活动期间用户自发生成的影评数量高达77.8万条，较去年同期增长6倍，相关创作内容播放量突破160亿次。抖音通过融合光影艺术与互动体验的创新形式，成功打造了全民参与的观影热潮。

在2024年新春电影观影活动中，抖音平台创新推出"抖音电影百评团"专业评价机制，该团队由来自影视评论界、电影制作行业及资深影迷群体的多元人才组成，从剧情深度、视听表现及社会意义等多个维度为观众提供更为全面、深入的分析视角。目前，该评团已对春节档三部热门影片完成评分，通过权威专家与行业从业者的联合点评，为用户打造真实客观的观影参考体系。

此外，抖音电影百评团的成员还担任观众的代言人，对电影主创展开专访。@婧公子、@硬核卡子与《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》创作 team 在直播中进行深度对话，探讨影片幕后故事；@三代鹿人则在与《射雕英雄传：侠之大者》主创的交流中，特别呈现了抖音网友制作的创意海报，让影迷失落的情感得以传递。值得一提的是，#射雕主创做客抖音影人局 话题成功登上抖音娱乐榜 TOP6，有效带动了影片热度的持续攀升。

抖音电影百评团以专业深度分析与趣味互动体验同步展开，不仅为观众打造精准的观影指南，更构建起观众与创作者之间的双向沟通桥梁，成为春节档影片口碑传播的核心平台。在春节档上映前夕，抖音通过邀请多部影片主创入驻直播间，开启沉浸式互动盛宴。《哪吒之魔童闹海》中，哪吒与敖丙的萌趣对话引爆观众热情，配音团队的精彩演绎让角色更具生命力；《唐探1900》带来周润发惊喜亮相，刘昊然与王宝强的十年战友默契再度升温；《封神第二部：战火西岐》则以全员才艺展示制造笑料不断；《熊出没·重启未来》主创重现经典场景唤醒观众童年回忆；《射雕英雄传：侠之大者》分享拍摄幕后花絮金句频出；《蛟龙行动》主演上演武力值对决，弹幕实时刷屏"燃爆全场"……

精彩纷呈的直播活动引发观众热烈反响，包括#熊出没熊强组合抖音直播、#蒋璐霞现场演示防身技巧、#哪吒2片头音乐全网首演、#周润发抖音首秀致敬《唐探》系列、#封神西岐殷商抖音直播首秀等多元内容，相关话题词快速冲上平台热搜榜单，总计覆盖3个抖音热点榜单及16个抖音娱乐榜单，有效推动春节档影片热度持续升温。

电影与达人共创短片的热潮正在兴起，通过趣味性内容激发观众的情感共鸣。若将电影视为构建梦境的工具，那么二次创作视频便是对这一梦境的延伸与再创造，使影片中的人物与故事跨越次元壁，融入现实生活中。在活动期间，抖音平台结合电影IP的特色，携手明星达人共同参与春节档影片的创意短片制作，旨在影片上映前通过这些内容进一步提升观影期待值。

资深唐探影迷@派小轩 在影院意外邂逅王宝强与刘昊然，片中充满幽默感的情节引发热议，单条评论便收获超150万点击认可。@往往老布 联袂徐克与梁家辉，共演"侠之大者"的武侠传承故事，令众多网友想起"我那在被窝打着手电看《射雕》的高中岁月"。@来看苏吧 与于适再度诠释"精卫填海"的寓言，通过"精卫填海"的寓意强化影片核心主题。合家欢动画《熊出没·重启未来》携手@古泽源 跨越时空，带领观众重返拥有台式电视的童年夏日。评论区亦有电影IP官方账号温情回应："童年的约定我们从未忘记，你们是否已准备好重启未来？"观众直呼"爷青回"。

抖音近日携手丁禹兮、章若楠、任敏、孙千、张碧晨等实力派艺人，联合创作以哪吒为主角的情景短视频。这些作品风格各异，涵盖帅气酷飒与可爱温馨等多种元素，成功引发大量网友互动，通过点赞与分享持续扩大《哪吒之魔童闹海》的传播影响力，进一步助力影片热度实现“出圈”效应。

近期推出的共创短片巧妙地将电影IP与生活场景结合，通过诙谐幽默与真挚情感的表达方式，成功吸引超2.4亿次播放量及1145万 点赞数，单条视频平均获得50万以上点赞（数据截至2月5日），生动诠释了“一部电影，千万种打开方式”的创作理念。这类内容不仅实现了电影核心价值与观众情感共鸣的深度绑定，更激发了用户创作热情，推动形成观影后自发传播的良性生态。在抖音平台上，电影永不落幕，每一位用户都能成为故事的续写者。平台创新推出影评互动、抽卡玩法等多元活动，期间联合《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》三大IP开展抽卡活动，精美的卡面设计引发超240万用户参与，助力官方账号新增166万 粉丝，掀起观影后持续发酵的二次传播浪潮。

以《哪吒之魔童闹海》为例，本次电影联名活动特别设计了6种不同等级的卡面，通过翻卡玩法用户有机会解锁限定版签名海报、角色专属新春语音祝福等多重奖励。值得注意的是，许多用户在参与过程中主动加入电影粉丝社群，通过创作短视频内容获取卡牌，这种互动形式让平台成为连接影迷的枢纽。集卡玩法不仅承载着福利属性，更成为驱动电影热度持续 ferment 的核心动力，用户通过分享卡牌形成传播裂变，评论区逐渐演变为自发的口碑传播场域。这种将观影体验与社交互动、收藏乐趣深度融合的模式，成功让电影热度从春节档期延伸至日常传播，构建起更持久的观影生态。结语：2025年春节档的火爆现象，体现了电影创作者与观众群体的深度共鸣，更标志着抖音电影生态的创新突破。从专业影评到主创直播，从情感共鸣短片到趣味集卡玩法，平台通过多元化内容形态消解了传统观影的时空边界，使电影体验突破银幕限定，演变为全民共创的持续性文化盛宴。未来，抖音将持续深化IP合作，为用户打造更具价值的影视内容生态。