王一博、易烊千玺叛逃真人秀？纪录片才是顶流新归宿！ -

当前，泛文娱行业正处于关键转型期。综艺市场呈现明显变化，互联网编导团队规模已收缩至2000人以内。与此同时，头部艺人逐渐减少综艺露面，转而通过纪录片实现价值延伸。以腾讯视频《探索新境2》仍保留王一博、胡歌《一路前行2》及易烊千玺《科学闪耀中国》等作品为例，明星纪录片正成为内容创作的新风口。值得关注的是，在海外市场，此类形式早已形成成熟的商业生态，2025年Kanye推出的新作《IN WHOSE NAME?》、Netflix制作的《杰米・瓦尔迪》《Vini Jr.》以及苹果TV 聚焦足球巨星的《Onside》系列，均展现出强劲的市场号召力。

爱优腾三大视频平台在纪录片领域呈现出差异化的内容战略。爱奇艺聚焦社会现实题材，通过“人间剧场”“热爱剧场”“理想剧场”等剧场化栏目模式，实现对多元受众的精准触达；2025年推出的《一本历史书》《两宋沉浮三百年》《中华史记》等系列作品，更以深度历史解读构建起知识型内容矩阵。优酷则深耕人文访谈与罪案刑侦领域，凭借多年积累的品牌势能持续输出优质内容，2025年《不要回答2》等项目将延续这一传统。腾讯视频以美食纪录片为标志性内容，拥有《风味人间》等现象级IP，形成独特的市场竞争力。

在明星合作层面，优酷与腾讯视频均展现出资源整合优势。前者持续与窦文涛打造《圆桌派》知识访谈品牌，后者则通过许知远发起的《十三邀》构建精英对话内容体系。值得注意的是，顶流明星正成为纪录片内容的重要推动力量，如易烊千玺作为探访嘉宾参与的《科学闪耀中国》在优酷引发热议，以00后视角呈现“中国天眼”科研成果；王一博出演的《寻护者》穿山甲保护纪录片，更以8504的热度峰值登顶近三年优酷自然类纪录片播放量榜首。

此外，东方卫视与胡歌合作的公益环保纪录片《一路前行》第二季，亦因刘涛、刘诗诗等明星的加盟获得广泛关注，展现出跨平台内容联动的创新趋势。

明星参与纪录片已成常态，如《我的时代和我》系列中陈坤、潘粤明、王一博、易烊千玺等人的现身，但此类作品往往受限于拍摄时长，内容更接近其工作日常或生活片段；相较而言，《远山的呼唤》中迪丽热巴、《海龟奇援》中彭于晏、《在有树的草原上》中朱一龙等则以公益大使身份深入项目，通过实际行动传递社会价值与人文关怀。

值得关注的是，随着《一路前行》《探索新境》等纪录片的推出，顶级明星在创作中的参与方式与深度发生转变，使得“明星纪录片”逐渐演变为串联艺人、受众与社会议题的关键纽带。此类作品不仅重塑了纪录片的传播路径，更在商业化运作与盈利体系上开辟了全新可能。在2025年的文娱领域，纪录片或将突破原有的小众定位，转型为头部艺人与观众共建的“价值共同体”——通过展现真实一面，明星拉近与大众的距离，观众获得情感共鸣，整个行业亦在这一过程中探索未来发展。

近年来，纪录片逐渐成为内地娱乐圈打造艺人真实形象的关键载体。迪丽热巴、胡歌、刘诗诗、王一博、易烊千玺、朱一龙等一线明星纷纷转向这一领域，相较于综艺节目中受限于剪辑和剧本的表演形式，纪录片能够通过纪实手法展现艺人更立体、自然的一面。这种深度内容不仅满足了观众对真实性的需求，更帮助艺人突破传统形象，塑造具有情感共鸣和思想深度的"活人"特质。

除了承担社会责任外，头部明星选择纪录片亦有其深层考量。正如浙江传媒学院电视与视听艺术学院（纪录片学院）副院长、副教授戴硕所言，"在真人秀领域，第一梯队明星已难以保持自然状态，节目效果往往如黑天鹅般难以预料，舆论走向存在失控风险。相较之下，纪录片具备更强的人文价值与格调，能够更立体地展现艺人本真面貌，这正是其相较于综艺更高的性价比所在"。戴硕的剖析揭示了两种节目形式的本质差异——真人秀侧重于嘉宾的自我展示，而纪录片则聚焦于嘉宾的真实状态。前者通过极端情境与规则约束激发反应，塑造性格特征；后者则以更自由的方式呈现个体本色。然而在当下综艺观众普遍以放大镜审视嘉宾的语境中，任何微小言行都可能引发舆论风暴。以《花儿与少年6》中周雨同为例，其言论曾引发大规模质疑；《一路繁花》中被冠以"毒嘴"标签的李小冉亦遭过度解读。这些案例表明，综艺中的表现往往被人为放大，而观众的解读则可能让舆论走向进一步失控，这也是众多一线明星逐渐远离真人秀节目的重要原因。

纪录片的核心在于围绕每期主题深入挖掘人物故事的完整性和生动性。通过纪实拍摄手法，尤其是采用跟拍方式避免干扰主人公的日常活动，为人物提供更充分的成长空间与表现张力，从而在自然情境中塑造出立体的人物形象。这种创作理念正是《舌尖上的中国》《守护解放西》等现象级纪录片的成功密码——即便拍摄对象是平凡的普通人，也能凭借真实动人的故事引发广泛共鸣。《探索新境》通过长达16小时以上的拍摄周期，为嘉宾创造沉浸式的体验环境，使观众得以见证王一博在密林、雪山、陡岩、沙漠等极限场景中，面对重重挑战始终保持着沉稳心态，不断突破自我直至达成目标。该片完整呈现了这位27岁青年兼具超强学习力、执行力和稳定内核的特质，其鲜活的生命力更让众多观众突破原有认知，重新审视这位年轻顶流的真实形象。

胡歌与刘涛建议的《一路前行》第一季中，关于厕纸使用话题的讨论意外成为内娱最具争议性的片段，该片段引发热议，带动观众对节目产生兴趣。节目中胡歌以朴实形象示人，为环保事业亲身参与，与普通志愿者展现出相似的投入姿态。第二季中，他趴在地上将头埋入草地的举动引发关注，当被提醒注意牛粪时，他机智回应"我属狗，改不了"的俏皮话。通过两季纪录片，观众得以见证胡歌在环保事业中展现的真诚本性与幽默特质。

观众更期待在多元内容形式中感知真实立体的个体形象，而纪录片独特的叙事手法与表现形式，正是塑造人性化真实呈现的有力工具。当前明星纪录片已回归到以"人性真实"为核心的创作逻辑，推动观众与内容之间的平等交流，使明星的光环逐渐褪去。

在精准营销策略推动下，纪录片行业正迎来新的盈利模式革新。长久以来，"不赚钱"已成为传媒从业者对纪录片的固有认知，但随着内容形态的丰富与IP价值的提升，特别是与顶流明星的深度联动，纪录片的商业模式正悄然蜕变。除传统贴片广告与版权发行外，精准营销有效开辟了会员订阅、衍生品开发、定制化服务等新型盈利渠道。以现象级美食纪录片IP《风味人间》为例，其在2024年推出第五季之际同步发售的官方收藏卡周边，通过创意镶嵌卡（可作香薰使用）、情绪卡、答案卡等多元化产品形式，将观众对美食文化的热忱转化为可收藏的实体载体，成功打造具有长效价值的文化商品。

AI作图领域的商业变现模式中，广告收入占据重要地位。在纪录片领域，能够成功招商的项目通常具备两种特征：一是依托经典IP，凭借其内容价值与市场影响力吸引品牌合作，如《舌尖上的中国》；二是引入明星资源，通过预判节目热度与流量效应实现商业转化，例如《一路前行》。该纪录片两季均实现较为理想的招商成果，第一季由特仑苏品牌冠名，第二季则除每日鲜语外，还与可隆、锦江荟达成指定产品合作，其中后两个品牌均邀请胡歌作为代言人，这种绑定头部明星的招商策略在行业内较为常见。

会员收入是纪录片的重要盈利渠道，尤其对于拥有顶流明星加持的作品而言。《 exploration新境》便通过明星庞大的粉丝基础，拓展面向消费者的商业模式。其正片采用SVIP会员专属的抢先观看机制，观众在购买SVIP后可提前6小时观看完整内容。这6小时的早享特权，为粉丝提供了信息获取与话题讨论的先机。此外，节目还推出24集的付费衍生内容《新境日记》，VIP用户仅需18元即可购买，非VIP则需36元获取全部集数。观众在购买过程中还可获得高清电子图集，而额外付费则能收获实体图集，即引发热潮的“小卡”。近期，节目又推出星光典藏版活动，25元可购买年度会员并附赠多重礼包权益。由此可见，从SVIP特权、集卡活动到动态皮肤售卖、衍生品销售等多样化服务，均体现了以粉丝经济为核心的会员收入运营策略。

第三部分为发行收入。优质纪录片的市场回报往往十分显著，主要通过国内与国际两大传播路径实现。以《舌尖上的中国》为例，其首季以单集4万美元的定价成功进入30多个国家和地区市场，第二季更以单集35万美元的销售额刷新海外发行纪录。而《探索新境》的国际传播则依托华纳兄弟探索集团的战略布局，该集团旗下的流媒体平台Max在欧洲市场重点打造纪录片与现实题材内容，成为本片的主要海外播出渠道。通过这一平台，该片不仅实现了海外市场的突破，更成为展现中国年轻一代价值理念与文化自信的重要窗口。

国内纪录片的首轮及二轮发行主要通过电视台和视频网站进行。以《一路前行2》为例，该片作为电视台首播作品，同步在优酷、爱奇艺及腾视频等三大平台上线，其衍生的版权收益颇为可观。

纪录片创作正突破单一叙事，向多元化方向发展。近年来，国内纪录作品通过创新表达形式不断拓展边界，既保留深度内容，又融入娱乐元素。例如中央广播电视总台打造的《宗师列传·大唐诗人传》采用"剧情演绎 学者访谈"的复合模式，邀请马天宇、徐海乔、谢彬彬、郑业成等明星演员，以沉浸式叙事还原盛唐诗人群体的精神世界。而《张杰曜北斗巡回演唱会》则开创纪录电影新形态，通过院线发行方式完整呈现歌手在国家体育场连续三场演唱会的震撼场景。

在国际电视节目中，长期存在一种名为“factual entertainment”的特殊类型，其核心特征在于通过纪实手法展现人物故事或社会议题，同时巧妙融合名人效应与叙事的观赏性。以2022年韩国导演罗英锡打造的《意外的旅程》为例，该节目通过综艺化的形式，展现了演员尹汝贞参与奥斯卡颁奖的幕后历程。此类节目既保持纪录片的真实性，又具备综艺节目的娱乐属性，形成独特的交融形态，恰好与国内近期流行的《一路前行》《探索新境》等节目呈现出相似的特质。

近两年，多家综艺制作团队纷纷涉足明星纪实类节目，但制作人坦言这类项目具有较高难度。要吸引一线明星资源，项目方需具备相应的权威性，例如《科学闪耀中国》由新华社主导，《寻护者》则获得国家林业和草原局穿山甲保护中心、野生救援及中国野生动物保护协会等机构的支持。这些具有公信力的官方或公益组织背书，往往成为撬动明星参与的关键要素。

此外，纪实类节目对制作团队的专业性要求较高，普通综艺团队往往难以胜任。例如《一路前行》的制作团队隶属于上海纪实频道，具有深厚的纪录片制作经验。在节目策划阶段，需要对每期主题进行系统性架构设计，开展深入的人物背景调研与筛选，并在特殊拍摄环境下保持高标准的制作把控，这些工作更适宜由专业的纪录片制作团队来完成。

以明星个人IP为核心的纪实娱乐节目，在2025年或将是泛文娱领域重要创新方向。在当前文娱行业整体低迷的背景下，市场亟需创新内容与新颖形式的双重驱动；而这类内容凭借强大的粉丝粘性，不仅能吸引观众群体，更成为传播的核心驱动力。例如《探索新境》的粉丝群体自发组织线上线下观影活动，并通过社交平台广泛传播观后感及对王一博的喜爱，有效提升了节目热度。同时部分作品通过设置粉丝专属互动机制，如由观众投票决定后续选题、参与衍生品设计等，进一步增强粉丝参与感与忠诚度。依托粉丝经济的带动效应，此类节目展现出更高的商业价值与产业链拓展潜力。