《2025中国文旅大联欢》（新春篇）为“中国游”添薪助力 -

2025年1月22日至23日，中央广播电视总台华语环球节目中心联合央视频与海南省三亚市共同打造的《中国文旅大联欢》（新春篇）大型融媒体直播活动在三亚大东海广场圆满举行。本次活动以"世界遗产中国年，灵蛇贺岁庆新春"为核心主题，创新性地呈现首个"世界非遗中国年"的祥瑞文化盛宴。继辽宁鞍山首次成功落地后，该活动再度选择地方城市作为举办地，开创了央地协同推进文旅融合发展的新范式。在建设旅游强国的战略指引下，《中国文旅大联欢》持续向着打造"中国文旅的风向标，美丽中国的新视窗"的目标稳步前行。

截至1月26日，《中国文旅大联欢》相关话题总阅读量已突破11.3亿次，9次登顶多平台热搜榜单，吸引超过100家新媒体机构同步直播，累计在线观看人数达720万人次。全网共发布550余条新媒体内容，覆盖5.5亿人次，而该活动整体触达规模更超过15亿人次。活动深度契合国家入境游发展战略，借助2024年持续优化的免签政策体系，特别是“240小时”签证便利措施及“免签朋友圈”的扩大，为春节旅游市场注入新活力。总台依托其传播力优势，联动全国20余个重点旅游城市，邀请文旅形象大使、行业权威及旅行达人共同参与直播，向全球观众传递春节出行资讯。同时特别邀请美俄法西等国的海外博主，以亲身游历体验展示中国多元风貌，旨在为文旅资源推广与消费引流提供有力支持。

推动文化和旅游的深度融合，充分展现中华民族悠久的历史文化积淀。直播形式深入挖掘各地独具特色的文化资源，以生动的方式呈现中华大地上的多元风情，带领观众在云端领略五千多年文明传承下的优秀传统文化。从北疆的鄂伦春使鹿部落到南海的疍家渔歌；从金沙江畔的东巴文字到齐鲁大地的古琴遗韵；从巴渝地区的川剧经典折子戏到镇江金山寺的白娘子传说，每一处风景都承载着独特的文化记忆。北海粤剧、临汾蒲剧、宝山沪剧、扬州木偶戏、伊春林工号子、宁德畲族舞蹈、呼伦贝尔火布斯文化表演等丰富多彩的节目，不仅为直播增添了浓厚的联欢氛围，更是中华民族文化多样性的集中体现。2025年，农历乙巳蛇年，恰逢中国春节申遗成功后的首个新春佳节，各地以精彩的文艺演出、应季的旅行指南和地道的特色美食，向全球观众传递来自美丽中国的节日问候。同时，《中国文旅大联欢》打造了文旅行业交流互鉴的新平台，各地文旅推荐官与旅行达人共同分享创新的文旅产品、业态和体验方式，助力城市品牌形象塑造与消费市场协同发展。

线上线下联动，弘扬非遗文化与新春氛围。春节申遗成功后，公众对传统年俗的关注度显著提升。在直播活动中，主创团队携手三亚市大东海景区打造沉浸式体验场景，同步开展线下新春民俗市集，通过非遗展示、手作体验、美食互动与服饰展演四大主题板块，让中外游客在年货采购中感受中华文化的独特魅力。国际友人亲身体验黎族陶艺、吹糖人、钻木取火等非遗技艺，以第一视角向全球观众呈现东方年的文化图景。来自美国的凯文携妻子安家三亚，特意参与游园会沉浸式感受"中国年"，舞龙舞狮、猜灯谜等传统项目令其对中国文化产生浓厚兴趣。特别设置的非遗年画创作环节，汇聚了全国12个地区的年画传承人，现场演绎版画雕刻技艺，主持人通过解析不同地域年画的文化差异，带领观众探索春节民俗的多样风貌。直播中"非遗年夜饭"与"传统年俗"两大主题持续升温，各城市文旅推荐官与非遗匠人现场演示"蒙眼切桃片""刀工菊花豆腐"等绝活，推出"蛇年花馍""诸城烧烤""镇江肴肉"等特色佳肴，以"非遗美食体验""传统技艺互动""文化传承展示"三重维度，构建起立体化的春节文化传播矩阵。观众纷纷表示，这些承载着历史记忆的非遗美食让传统文化焕发新生机，传统手工艺的匠心精神在舌尖上得到完美诠释。

通过深化中央与地方的协同机制，总台IP与地方文旅资源实现了深度融合。节目持续优化"央地联动"模式，为三亚量身打造"在三亚！这样玩！"主题直播，创新性地以金木水火土五行理念解析三亚五大区域的文旅特色，结合吃、住、行、游、购、娱六大要素，构建专属"过年"旅游攻略。该直播不仅生动呈现了三亚的美食美景、人文底蕴与创新活力，更以浓郁的节日氛围吸引海内外游客前来旅游度假，成为"央地联动"模式的成功典范。直播结束后，活动依托总台三亚基地的区位优势，举办"文旅对话·共绘2025"专题圆桌会议，邀请全国各城市的文旅推荐官及行业代表，围绕国内游质量提升与入境游市场拓展展开深度研讨，分享发展战略与创新实践，共商文旅产业高质量发展路径，旨在构建跨区域协同发展的文旅命运共同体。

通过整合央视新闻客户端、央视网、央视频、央广网、云听、国际在线、CCTV4新媒体、央视一套新媒体及中意客户端、中俄头条等国内主流平台资源，形成全方位传播矩阵，持续提升总台IP品牌国际影响力。同步开展全国数十家文旅平台联合转播，实现直播信号全域覆盖。在海外传播层面，节目内容通过YouTube、X、Facebook、TikTok等国际社交平台进行多语种推送，三亚官方海外账号与YOUTUBE“风雅集”账号同步开展直播互动。依托国内外融媒渠道协同发力，活动以富有温度的传播方式展现中国文旅产业高质量发展成果，通过亲民化表达引发海外受众广泛关注与共鸣。