《2023微短剧行业报告》出炉，抖音、快手、优酷、腾讯视频构建核心产出 -

今日广电视界发布《2023微短剧行业报告》，数据显示2022年10月至2023年8月期间，长短视频平台共上线1125部微短剧，首次实现年度产量突破千部。相较2022年的442部、2021年的420部以及2020年的103部上线量，该行业呈现持续跃升态势。

截至2023年8月31日，各视频平台微短剧新增数量分别为：抖音455部、快手214部、优酷189部、腾讯视频176部，成为微短剧市场的主要内容供给来源。值得关注的是，腾讯视频2023年上线量相较2022年80部实现2.2倍增长，实现产量与质量的同步提升。芒果TV上线66部微短剧，呈现小幅上升趋势；爱奇艺则以12部作品维持少而精的布局策略；B站、百视TV、搜狐视频等平台开始涉足该领域，但作品数量仍相对有限。根据国家广电总局披露数据，2022年10月至2023年8月期间，微短剧拍摄备案总量达2932部，市场供给规模显著扩大。然而，相较全年约3000部的备案量，实际产量储备仍存在结构性失衡，显示大量待播作品未能及时进入市场，内容供给与平台需求间形成明显差距。此外，长视频平台微短剧分账收入累计突破2.03亿元，已超过2020至2022年9月三年的总和。

在微短剧分账领域，腾讯视频凭借《招惹》斩获2000万 的最高分账，而《盲心千金》则以1700万 的成绩紧随其后。芒果TV与搜狐视频联合出品的《风月变》实现1300万 分账，优酷平台的《锁爱三生》更突破千万分账大关。对比去年同期微短剧分账榜单，整体中位数涨幅显著，从300万攀升至500万。值得注意的是，抖音与快手在内容分众化方面展现明显优势，据德塔文数据显示，2022年10月至2023年8月期间，抖音已推出455部短剧，其中《心动不止一刻》累计播放量达11.9亿，《二十九》两季播放量合计突破12.7亿。从题材分布来看，都市题材占据主导地位，占比高达80%，同时青春、奇幻、喜剧等品类呈现均衡布局，悬疑、科幻、军旅等创新题材也有所涉及，显示出抖音在短剧创作上的多样化探索。

2022年10月至2023年8月期间，快手平台上线了214部短剧，其中爱情类作品79部（占36%）、家庭类42部（占19%）、都市类43部、古装类24部、青春校园类17部。这一分布与快手星芒短剧重点布局的青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情及时代旋律五大题材保持高度吻合。

在微短剧领域，同期新增742部作品，累计达17783集，平均每部约24集，较2020年1月至2022年9月期间的平均15集增长60%。其中，12-24集的短剧共398部（占比53.6%），持续占据市场主导地位；25-30集的剧目为177部（占23.9%）；31集及以上的长篇微短剧则达到95部（占12.8%），较去年同期增长近4个百分点。

2022年底，微短剧备案政策对单集时长的限制进一步放宽，允许达到20分钟。这一政策调整显著推动了行业产量的提升，不仅增加了单集内容的容量，更反映出观众对微短剧的消费意愿和观看频率持续攀升，标志着该领域正加速从新兴内容形态向稳定产业链条转型。

在2022年10月1日至2023年8月31日期间上线的微短剧中，爱情题材继续保持强劲势头，共379部，占全年上线总量的31%。紧随其后的是剧情类（19%）、古装类（11%）、都市类（9%）、悬疑类（7%）、奇幻类（6%）及喜剧类（5%）。数据显示观众依然偏好在紧凑的剧情中获取多巴胺刺激，同时也体现出内容创作在题材多元化与用户体验优化方面的持续探索。

相较于2020-2022年9月的微短剧研究报告，当前题材分布呈现明显变化：爱情类作品占比下降5个百分点，古装类减少3个百分点，而悬疑、喜剧及奇幻类题材则有所增长。这一趋势反映出观众偏好日益细分，对内容创新提出了更高期待。

截至2023年11月中旬，豆瓣开分率维持在3.8%。在2022年10月至2023年8月上线的759部微短剧中，共有29部获得豆瓣评分，其中腾讯视频以11部作品占据最大份额，芒果TV与优酷各6部，抖音3部，快手2部，爱奇艺1部。目前，7分以上评分的微短剧已构成口碑标杆，包含《逃出大英博物馆》《我回到十七岁的理由》《二十九》等6部代表作，覆盖时代共情、青春爱情、都市女性成长等多元类型，展现了行业内容创作的最高水准。

付费模式探索仍处于发展阶段，长视频平台的商业模式尚未完全清晰。剧场冠名与品牌定制的产量波动较大，主要盈利模式仍为会员付费体系配合转免策略。值得注意的是，腾讯视频于2023年9月15日，通过《盲心千金》开启大结局点映礼，成为首部尝试该模式的微短剧。与此同时，抖音与快手的分账政策保持稳定，其中快手在爆款古风剧《东栏雪》中探索品牌定制特别番外，抖音则在《二十九》等作品中尝试后4集付费解锁机制，品牌定制合作模式正逐步成为行业常态，但目前主要集中于头部创作者。

当前微短剧制作方已形成显著的二八寡头格局。相较于初期众多机构涌入的市场盛况，头部制作方凭借爆款经验提炼出核心竞争力，通过高投入、高质量制作、明星效应及强情节设计持续产出成功案例，不断复制爆款模式。

在年度千万级分账爆款项目中，无糖文化（《招惹》分账超2000万元）和大唐之星（《盲心千金》分账突破1700万元）等制作公司表现突出。然而，像无糖文化、大唐之星这样的头部制作公司仍为少数，多数企业仍在探索阶段。值得注意的是，一些中小型制片公司已调整战略方向，转向小程序短剧领域，推动市场细分。

根据受访者反馈，当前微短剧行业面临的主要挑战集中在资金短缺、盈利模式不成熟、优质内容匮乏、创作人才不足以及宣传发行困难等方面。从业者普遍期待在内容审核机制、平台资源对接及政策支持等方面获得更多助力。

在优质案例方面，微短剧行业经过多年发展，已逐步培育出一批制作精良、品质突出且市场反响热烈的头部精品作品，这些作品不仅为行业树立了标杆，更推动后续创作实现质的突破。为助力创作者持续产出优质内容，本报告基于猫眼专业版热度、德塔文景气指数、豆瓣评分及平台播放量等多维度数据，结合学者、媒体与行业从业者的观察分析，重点梳理了2022年10月至2023年8月期间的分账千万级及播放量10亿级爆款项目，以及具有创新价值的突破性案例，旨在通过示范效应带动整体行业水平提升。