春节档厮杀惨烈，《蛟龙行动》被孤立，《射雕英雄传》被下黑手 -

距离春节仅剩半个月，但春节档的六部影片早已展开激烈角逐，竞争态势呈现明争暗斗的特征。所谓明枪，指代排片争夺——春节黄金周期间影院上座率居高不下，几乎场场爆满，因此排片数量直接关系到票房收益。面对同期上映的六部作品，排片分配已脱离单纯的质量考量，成为各制片方的核心博弈点。影院方在影片上映前便需完成排片规划，此时影片质量尚不足以影响决策，毕竟全年经营压力巨大，春节档被视为提振业绩的关键窗口。因此，排片策略主要围绕导演阵容、演员号召力、宣传声势及影片体量展开。与此同时，宣传手段也发生了显著变化，新媒体平台和短视频渠道的渗透力彻底改写了传统推广模式。过往倚重地铁广告、公交站牌、电视广告等硬性推广方式已逐渐式微，取而代之的是对短视频平台与社交网络的高额投入。令人唏嘘的是，曾经《捉妖记2》在春晚舞台投放广告的盛况，如今已难觅踪影。

春节档六大影片在宣传战中的“明枪”博弈已历经两轮较量。首阶段聚焦于定档海报与预告片等核心宣传物料，通过高规格制作和广泛传播渠道争取更大曝光度。此阶段《射雕英雄传：侠之大者》凭借央视媒体连续两次发声推广占据优势，而《蛟龙行动》则以开定档发布会、由人民日报发布定档预告等举措赢得关注。然而进入第二阶段，该片在微博之夜的宣传中遭遇孤立。随着电影登上各类盛典及卫视春晚成为常态，微博之夜百余位明星几乎全员获奖的现象已引人关注，此类奖项实质上旨在为影片提供主流社交平台的背书与存在感，今年也不例外。

令人啼笑皆非的是，微博之夜公布的“最受期待春节档电影名单”中，六部上映影片竟有五部入围。这种“最”字的界定标准实在耐人寻味，若改名为“最不受期待春节档电影名单”，则只需列出《蛟龙行动》一部即可。该评选本质缺乏客观依据，却可能因未上榜而给观众“该片宣传力度不足”的错觉，进而波及影院排片决策。细究榜单背后逻辑，实则暗含商业利益驱动与复杂人际关系的权衡。在影视行业，谁投入资金、谁获取奖项已成为潜规则，《蛟龙行动》若未获提名，或许正因未完成对微博的充值协议，否则博纳影业恐怕难以承受被“退单”的后果。

观察微博之夜嘉宾席的座次安排，C位由微博创始人曹国伟担任。与其同排而坐的徐克是《射雕英雄传：侠之大者》的导演，傅若清作为中影集团负责人，不仅主导了春节档影片《唐探1900》和《熊出没：重启未来》的发行，更是《封神2》的发行方之一，同时兼任《射雕》项目的总监制。紧邻曹国伟的王长田为光线影业总裁，《哪吒之魔童闹海》的主要投资方，两人更有着复旦大学校友的渊源。这些行业重量级人物齐聚台下，显然难以被忽视。值得关注的是，六部提名影片中唯有《蛟龙行动》未与这些势力产生关联，其出品方为博纳影业、华夏电影和贵州广电，而该片导演于冬亦被邀请出席微博之夜。如此安排引发外界对《蛟龙行动》是否被刻意排除的猜测。至于春节档的竞争格局，历来伴随暗流涌动。每逢关键档期，行业内普遍出现互相攻击、口碑战等不正当竞争手段，今年春节档尤为激烈，甚至在票房大战尚未展开之际，已出现针对竞争对手的负面舆论传播。

近日，一则关于《射雕英雄传：侠之大者》的负面评论交易群聊记录在网络上传播。该群内有人发布任务，以每条0.2元的价格收购针对影片的评论，若评论登上热门榜单还可额外获得奖励，具体规则为每获得100个点赞可获5元报酬，最高奖励可达20元。值得注意的是，部分言论并非直接批评影片内容，而是通过攻击其创作方向、题材设置、流量运营及粉丝群体进行隐晦指责。更有甚者将"玄学商战"作为话题引战，导致相关讨论登上热搜榜单，甚至出现"春节期间不宜观看某部电影"等引导性言论。

有传言称，传统命理师曾建议春节期间避免观赏《封神榜》影视作品，理由是该典故中财神赵公明因封神榜而遭遇不幸。

据传在蛇年不宜观看《射雕英雄传》，因"射雕"二字谐音"蛇凋"，恐引发运势下滑，整年不利！

面对网络上关于影片的不实传闻，片方迅速采取应对措施。《封神2》宣传团队推出带有新年祝福语的海报，内容为“大年初一看姬发，新年一定发发发”，虽被视为调侃，却巧妙地将负面信息转化为具有传播力的营销策略。这种看似简单的手段实则暗含病毒式传播逻辑，可能对票房及排片产生实质性影响。以单厅150座、平均票价45元计算，每场排片差异将直接导致约7000元的票房波动。更复杂的策略则通过“撤档”谣言制造市场焦虑，《蛟龙行动》未被列入微博之夜的名单被解读为潜在撤档信号，若影院经理产生疑虑，排片调整将加剧市场不确定性。

截至发稿时，各售票平台的“想看”指数排名已逐渐明晰，《唐探1900》以显著优势领跑榜单，其余影片依次为《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》和《蛟龙行动》。观众的‘想看’数据也将为影院排片提供重要参考，春节档前两日的票房走势已显端倪。

最后提醒各位，电影市场呈现紧密联动的生态格局，行业整体低迷时每部作品都将面临挑战，此时更应坚守良性竞争原则，避免恶性竞争、杜绝行业内耗，以专业实力赢得市场认可。衷心祝愿春节档票房持续突破新高，让每部优质影片都能获得应有的观众回报。