短剧出海，靠什么站稳脚？ -

出海短剧凭借其独特的流行元素吸引海外观众，但单靠“猎奇”效应难以持续，核心在于创新内容的打造。与国内市场相比，出海短剧同样需要坚持内容为王，不断推出高质量作品。若仅局限于复制国内短剧的固定套路，缺乏原创性的突破，即便当前海外观众仍保持兴趣，长远来看热度恐难维持。作者：摸金校尉 编辑：小白 排版：板牙 尽管2025年刚刚拉开帷幕，短剧行业已展现出对新一年发展的信心。首届“繁星闪耀·微短剧年度盛典”在成都举办，行业从业者聚焦短剧精品化与出海战略展开深入探讨。与此同时，WeiyingEra（微影时代）在广州番禺区影视城举行的《“新产业、新模式、新赛道”2025短剧出海正当时发布会》，同样围绕出海机遇与挑战展开交流，共同研判2025年海外短剧 market 的发展趋势。“短剧出海”作为短剧行业自2024年起兴起的新趋势，正成为行业关注的焦点。

当前海外短剧市场总规模已突破7000亿元人民币，是境内市场的十倍以上。随着全球用户对短剧内容需求的持续攀升，众多企业正通过与海外机构合作推动内容本地化，以增强跨文化共鸣。然而在快速发展背后，平台数据透明度不足、广告投放成本高昂、内容审核复杂度增加等痛点依旧显著，投资者往往难以获取真实有效的市场反馈。相较之下，国内微短剧制作在周期与成本控制上更具优势，但海外版制作流程却更为冗长，单部作品平均投入达15万美元，拍摄周期约需两个月。值得肯定的是，海外市场带来的巨大潜力持续激励着从业者，北美与东南亚地区的短剧用户中，女性占比较高，超过九成。这一趋势促使中国公司从单纯翻译国产短剧转向深度挖掘本土故事，结合当地文化偏好创作更贴近受众的内容。数据显示，2024年中国短剧市场规模达504亿元，首次超越同期中国电影票房（470亿），引发行业格局的连锁反应。值得注意的是，尽管好莱坞对短剧市场尚未形成统一认知，但北美市场已占据全球短剧应用收入的60%以上。随着2023年好莱坞编剧罢工导致内容供给短缺，以及传统影视创作理念与观众期待之间的矛盾凸显，海外用户反而对中国短剧的创新叙事展现出浓厚兴趣。中国公司通过聘请当地制作团队，以"暗黑灰姑娘"等新潮题材满足海外市场偏好，这种差异化策略正成为出海短剧的重要突破口。

这部作品也是ReelShort（短剧应用平台）进军海外市场的首部现象级短剧，其"霸总狼人化"的叙事模式成功吸引了大量海外女性观众。随着平台热度攀升，诸如《亿万富豪 husband 的双面人生》《我吻醒植物人 husband》《离婚后发现 wife 是亿万富翁》《狼人家族的女儿》等具有鲜明土味玛丽苏特征的短剧纷纷扎堆"霸道总裁"题材。深入剖析这些故事内核可以发现，相较于国内短剧，欧美观众对"逆袭"情节的痴迷程度更甚，且在女性主义主题的呈现上更具文化特色。典型的叙事框架包括：1.酒后失德引发邂逅；2.女主对抗权势；3.前任男友与闺蜜的禁忌关系；4.生育后遭遇抛弃，最终通过复仇实现"去父留子"的结局。特别是第四点，展现出强烈的本土化特征。

值得注意的是，欧美用户主要为中产家庭群体，其付费能力和消费水平相较于国内用户更具优势，这使得海外短剧的利润率显著提高。对于"爽点"的设计，无论是国内还是海外短剧创作者都采取了相似策略：聚焦"女性 生活"的互动模式，借助AI换脸技术降低制作成本，采用非正式演员工会的影视从业者进行本地化制作。这种以快速剧情满足观众情绪需求的创作方式，在北美地区已形成对传统电影产业的冲击，尤其在短剧内容渗透加剧的背景下。

根据《洛杉矶时报》引用SensorTower数据的分析，结合海外短视频平台日活跃用户数与微短剧渗透率增速，海外短剧市场预计长期规模可达1440亿至6480亿美元，中性预测为3600亿。这一市场的重要支撑群体是25岁以上女性，其中35岁以上的占比超过半数。然而在全球经济衰退背景下，这部分群体的观影习惯正发生转变，"狼人""吸血鬼"等奇幻元素与职场逆袭、天降猛男等传统桥段，已逐步将她们从传统影院市场"迁徙"至短剧平台。

在东南亚地区，短剧制作更侧重家庭伦理题材，与内地相似的豪门恩怨模式被本土化演绎，如《新豪门恩怨》《幕后老板是我 husband》等作品，实质上是国产同类型短剧的"东南亚改编版"。而在日本市场，职场题材的微短剧则成为观剧重头戏，如《大小姐的权利骚扰退治》等作品，通过性转版霸总设定，让女主从实习生身份逐步揭露豪门背景，以"杀伐果断"的方式手撕职场绿茶与无能上司，完美契合日本社畜群体的幻想。

为何外国人对短剧表现出如此强烈的兴趣？究其根本，这源于人性的共性——在困境中，人们普遍渴望通过故事获得情感共鸣与心理寄托。无论是霸道总裁、甜宠恋爱、重生逆袭还是复仇爽文等叙事模式，本质上都在满足不同社会阶层观众对"拯救者"与"被拯救者"角色的幻想投射。值得注意的是，当下针对精英群体的短剧创作仍显匮乏，原因在于内容创作者难以突破认知边界：既无法想象超出自身经验范畴的剧情，也缺乏对高端受众心理诉求的精准把握。以ReelShort平台爆款《命定禁恋》为例，剧情中女主作为送水女工意外闯入男主人的私人空间，当被羞辱殴打后蜷缩在地哭泣清洗碎片时，其向月神祈求狼人之力的绝望呼救，恰恰折射出特定阶层对权力博弈与命运反转的深层想象。

将《命定禁恋》的情节设定替换为家庭暴力或职场霸凌等现实议题同样具有说服力，因为这些场景均属于生活中的真实存在。虽然并非普遍现象，但其背后必然蕴含着实际发生的事件作为创作的触发点。此类题材通过展现人性中贪婪、控制与压迫的阴暗面，能够跨越文化界限引发普遍共鸣，从而催生观众对"救赎者"角色的期待与代入感，吸引全球范围的受众。基于这种超越文化的人性洞察，出海短剧得以在改编过程中保持核心价值，通过本土化叙事与国际化表达的结合，在保持思想深度的同时实现市场突破。以九州文化旗下ShortTV为例，其聚焦东南亚市场推出的改编作品，凭借对当地社会现实的精准把握，于2024年1月实现该区域下载量环比激增6倍的成绩，首次超越北美市场标杆ReelShort，东南亚市场贡献了ShortTV全球总下载量的46%。

美国iOS免费榜单与谷歌免费榜单（左图：iOS，右图：谷歌）数据显示，短剧出海市场呈现显著区域差异。值得注意的是，部分行业从业者对短剧国际化趋势的乐观判断需保持理性。作为内容创作者，我们面对异域市场始终处于文化适应阶段。不同国家观众的偏好源于其独特社会文化土壤，这些差异体现在民族性格、文化传统及影视创作特征等方面。例如欧美市场长期偏好神话超自然生物与人格化角色的结合，而热门短剧男主形象多设定为豪门大少或企业高管，这与当地盛行的个人英雄主义文化密不可分。若简单移植"超自然英雄谈恋爱"或"拯救灰姑娘"的叙事模式，短期内可能引发关注，但长期重复此类套路将导致审美疲劳。日本市场则展现出对"豪门隐藏身份扮猪吃老虎"情节的偏好，但深入开发此类题材需结合当地社会现实——当前日本结婚率持续下滑，不婚主义成为主流价值观，创作者应着重塑造符合本土文化语境的"豪二代"人设。尽管东南亚地区与中国存在历史文化交流，但其社会交往特征具有独特性，且东南亚影视创作普遍倾向于真实反映社会百态，注重客观写实的叙事风格。短剧出海的持续吸引力依赖于创新而非单纯依赖"猎奇"元素，这要求创作者既需保持内容质量，又要突破固定创作模式。当前数据显示，欧美市场仍由枫叶互动开发的ReelShort应用主导，该应用贡献了52%的全球下载量和48%的收入，其中69%的营收来自美国市场。值得注意的是，ReelShort在2024年被《时代》周刊评选为"全球100大最具影响力企业"之一，这印证了欧美市场成熟的付费生态和多样化的内容需求。

相较于东南亚市场呈现出的高度分散、多元发展但基础设施薄弱的局面，点众科技（DramaBox）在持续开拓欧美高潜力市场的同时，亦加大了在东南亚地区的布局力度，尤其聚焦新加坡与马来西亚。该区域用户占比达23%，其中男性用户占比突破43.5%，展现出独特的受众特征。与此同时，嘉书科技自主研发的TopShort平台于2024年已攀升至日本短剧应用的收入与下载量榜首，其采用的会员订阅商业模式使产品在日本娱乐类iOS应用下载排行榜中跻身第六名，超越Netflix等传统流媒体巨头。

根据火山引擎发布的《2024年短剧出海行业报告》显示，海外市场对优质短剧内容仍存在显著需求缺口。头部海外短剧App的年度上新量维持在100部左右，而市场需求却达到上千部；值得注意的是，海外本土剧月产量不足100部，其中90%为国产翻译剧，优质原创内容供给严重不足。当前，我国出海短剧企业普遍采用本土化战略，通过组建本地化制作团队提升内容适配性，除成本考量外，更着眼于构建符合海外市场的创作体系。

以ReelShort为例，该平台选择在北美市场重新构建产业链，推进内容本地化生产。其特别引入《流浪地球》的美国特效导演参与制作，彰显出强大的跨文化创作能力。当前短剧出海已形成群雄逐鹿且多领域交叉的竞争格局，在此背景下，企业不仅需维持海外用户粘性，更要通过持续创新保持市场活力。要实现2025年海外市场稳定拓展与营收规模突破，"内容 "战略将成为关键方向，需在本土化运营基础上深化内容价值挖掘。