2024爆剧图鉴：“剧王”《庆余年2》，《繁花》《墨雨云间》争第三 -

2024年，影视行业持续推进内容升级战略，呈现提质减量的发展态势。根据云合数据统计，全年国产新剧总集数为7610集，较去年同期下降14%；而集均V30中位数达到478万，同比增长11%。在这一趋势下，优质内容持续涌现，形成多维度的"爆剧"现象。当前市场呈现出三种类型的爆款特征：既有打破平台招商纪录的"招商爆款"，也有豆瓣评分突破9分的"口碑爆款"，更有站内播放量突破3万的"热度爆款"。值得关注的是，不同维度的爆款标准存在差异，但核心在于优质内容的持续输出。搜狐娱乐通过三大维度的统计分析：云合数据公布的2024年上新剧热播期集均有效播放TOP20榜单、全年累计有效播放量TOP20榜单，以及50位行业媒体人对爆剧的研判，构建起年度爆款剧集的观察图鉴。数据显示，《庆余年第二季》与《与凤行》分列云合数据两个榜单的首位，前者以绝对优势成为年度"剧王"，后者则凭借强劲表现位列第二。《繁花》《墨雨云间》《玫瑰的故事》三部剧在两个榜单中排名略有浮动，但均位列前五，显示出其在市场热度与口碑价值上的双重认可。

在近期热播剧平均播放量榜单中，《新生》《猎冰》等作品表现亮眼，但由于集数有限及口碑下滑等因素，这些作品未能跻身累计播映量榜单。类似现象也出现在《猎罪图鉴2》《长相思第二季》等续作中，部分观众因对前作的喜爱而对续作寄予厚望，但播出后未能达到预期，导致长尾效应薄弱。相较之下，《唐朝诡事录之西行》《小巷人家》《南来北往》等作品虽初期热度平平，却凭借口碑积累形成显著长尾效应。行业观察者丁丁指出，当某一数据被设定为爆款评判标准时，各方均会将其视为公关重点，最终导致该指标失真。搜狐娱乐通过50位行业媒体人的投票，汇总了他们各自心中的年度爆款作品，尽管评选标准存在主观差异，但大规模样本仍能反映一定行业共识。

根据媒体人投票结果，2024年度最受关注的十部剧集依次为：《庆余年第二部》《玫瑰的故事》《繁花》《小巷人家》《墨雨云间》《永夜星河》《九重紫》《我是刑警》《与凤行》《长相思第二部》。对比三大榜单的重合项目，可以看出去年的"爆剧"呈现出清晰的特征。同时跻身媒体人榜与双数据榜TOP5的作品包括《庆余年第二部》《玫瑰的故事》《繁花》《墨雨云间》，其中《庆余年第二部》以三榜皆首的战绩，再度巩固其"剧王"地位。

值得关注的是，凭借数据榜单优异表现的《与凤行》未能进入媒体人榜单，而《小巷人家》则取代其位置。相较于前两大榜单侧重流量指标，媒体人榜单更强调作品的口碑价值。例如《山花烂漫时》虽未进入数据榜单，却以豆瓣最高评分获得认可；《我的阿勒泰》引发新疆旅游热潮，《大江大河之岁月如歌》延续制作水准，《边水往事》则通过三边坡奇遇故事获得关注。

丁丁表示："这些作品播出期的流量未必最高，但贡献了重要口碑价值，能够代表当年国剧制作水准，具有显著艺术性，是极具价值的内容。"在谈及爆款剧选择标准时，多数媒体人提及核心要素包括：具有跨圈层影响力（国民度）、话题讨论热度、人物或演员是否出圈、作品品质以及自然形成的口碑。

该作品堪称媒体人眼中的爆款代表，其成功可从多个维度解析。首先，演员阵容具备显著优势：闫妮与蒋欣均拥有广泛的大众影响力，而范丞丞饰演的庄图南因角色适配度引发的讨论，意外成为破圈契机。值得注意的是，蒋欣继"华妃"角色后，通过塑造泼辣直爽的宋莹形象再度引发关注。尽管剧集初期因演员表现引发争议，但最终凭借扎实的创作赢得观众认可。深层原因或在于，相较于依赖流量的剧作，《小巷人家》作为年代剧吸引的是"沉默的大多数"——这类观众虽不活跃于网络评论区，却能通过长尾效应和口碑传播形成稳定影响力。若对比多个榜单数据，不难发现爆剧的共性特征：流量变现的门槛正在攀升。过往"大流量 大IP"模式的市场转化效果已明显减弱，随着行业标准提升，此类作品的商业价值持续缩水。值得警惕的是，去年此类创作路径的剧作已基本局限于特定粉丝群体，要实现破圈效应，其难度较以往显著增加。

从近期两个数据榜单中TOP5的剧集来看，其成功均建立在多元流量叠加的基础上，而非单纯依赖某一维度优势。《庆余年第二部》凭借超级IP效应、顶流阵容、王家卫导演团队、第一季口碑积累以及全平台资源倾斜形成综合竞争力；《与凤行》则依托大IP基础、赵丽颖古偶形象延续、与林更新的二搭热度等多重因素；《繁花》融合大IP属性、王家卫导演美学、多位实力女演员加盟等元素；《玫瑰的故事》则以“雄竞”题材创新和熟龄恋爱设定为亮点。丁丁指出，此类成功案例并非依赖单一要素，而是融合了多元优势，形成更具综合性的吸引力。相比之下，单纯依靠大IP或流量明星的剧集往往难以达到预期效果。例如杨幂、龚俊主演的《狐妖小红娘月红篇》，赵露思、刘宇宁主演的《珠帘玉幕》，张晚意、王楚然主演的《柳舟记》等作品，虽曾备受期待但收视表现未达预期。值得注意的是，去年在热播集均、累计播放量及媒体人榜单中占据优势的剧集，反而呈现出制作成本相对较低的特点，如《墨雨云间》《永夜星河》《九重紫》《惜花芷》《花间令》等。

当前观众对影视作品的评判标准愈发严苛，过去依靠IP或流量吸引观众的现象已不再奏效。以往部分作品即便质量欠佳，也能凭借热度维持一段时间，数据逐渐下滑。但如今，若开播初期口碑不佳，往往直接导致剧集扑街，尤其在流量型剧集中表现更为明显。古偶与现偶剧作为典型的流量驱动类型，正面临严峻挑战。相较于古偶剧集体遭遇口碑滑坡，现偶剧却意外成为少数例外。在双榜数据中，仅有《承欢记》和《你比星光美丽》两部现偶剧上榜，且均处于中下游位置。而在媒体人榜单中，现偶剧更是全面缺席。值得注意的是，同时入选双榜的《承欢记》主要依赖主演的流量基础。剧宣小白指出，现偶剧因贴近现实题材，若缺乏创新则易被观众淘汰，而过去两年《玫瑰的故事》《春色寄情人》《半熟恋人》《装腔启示录》等聚焦熟龄恋爱的剧集反而获得市场认可。在流量型作品失去观众信任的当下，古偶与现偶的困境本质上殊途同归。

究其根本，当前现象的核心问题并非源于观众审美标准的提升，而是娱乐圈长期积累的结构性矛盾。锦锦指出，过去十年间，'互联网流量时代'的商业模式塑造了'明星中心制'，催生出大量依靠数据表现获得关注的流量艺人。其影响力主要依赖于私域流量的沉淀——粉丝基数的多少直接决定了市场效应的规模。当平台转向以粉丝经济为核心，不再重视内容吸引力，这将导致市场逐渐固化为存量博弈，而缺乏外部引流则成为纯粹的存量竞争；反向观察，缺乏国民度的明星难以构建预期之外的观众基础，进一步加剧行业困境。正因如此，具备高国民度的艺人如刘亦菲，其市场价值在当下反而呈上升趋势。在流量逻辑失效的背景下，破局关键不在于明星咖位高低，而在于内容必须具备辨识度与创新性——这也是榜单呈现的第二重特征。

近期涌现出的悬疑刑侦剧在创新维度上呈现多样化特征：《新生》以全员恶人设定颠覆传统叙事，《我是刑警》采用纪录片式复古拍摄手法，而《边水往事》则精准切入"缅北"社会议题。据对50位媒体人的调研显示，行业亟需突破创作瓶颈，受访者普遍建议"增强原创性表达""摆脱对现有IP的依赖""拓展题材边界"，同时强调"剧本无需颠覆性创新，但需具备鲜明的创新点"。

除"复合型流量"与"创新"两大核心要素外，"长剧短剧化"的创作路径也被视为可复制的行业范式。该模式不仅孵化出《墨雨云间》《九重紫》等市场表现亮眼的作品，更催生了《我的阿勒泰》《新生》《边水往事》等口碑佳作。据业内人士透露，主流平台已将剧集长度控制在6-24集区间，这一决策正深刻影响行业生态：在拍项目需严格执行集数规制，待开发项目则直接设定上限。

丁丁指出，过去电视剧为填充广告时段导致剧情冗长，最终演变为观众流失的恶性循环，推动行业建立集数管控机制。而当前面临的挑战更为严峻——电视剧受众群体正在持续萎缩，这要求创作者在创新表达与市场适配之间找到更精准的平衡点。

12集体量的短剧之所以受到关注，核心在于其降低了观众的观看门槛。然而，短剧仅仅是实现这一目标的载体，而非终极目的。正如观众对“换乘恋爱”模式的批评所揭示的，纠正这种现象确实值得鼓励，但这种模式的调整并不意味着否定“换乘恋爱”本身，而是需要从根本上转变选人思维。若仅从原先数据表现突出的男二女二中筛选新主角，最终仍可能催生出新的“换乘恋爱”套路。

回顾过往影视作品，换乘恋爱或同一CP反复出演的现象并非首次出现。观众真正反感的，并非“换乘恋爱”本身，而是制作方对内容质量的忽视。例如演员全年出演三部作品，却始终沿用同一人设和造型，服化道如同复制粘贴，剧情缺乏逻辑性等。这些问题的本质在于创作思维的偏差，而非模式选择。即便更换了叙事方式，若制作理念不变，依然难以突破困境。

综合来看，无论是流量明星的集中使用、创新手法的尝试，还是短剧化趋势的流行，以及对“换乘恋爱”的摒弃，这些都只能作为提升作品品质的辅助因素。真正创造爆款剧的核心，在于打磨出具备扎实内容基础的影视作品。这一点也得到了50位行业从业者调研的印证——几乎所有受访者都强调“高质量内容”是必备要素，而被部分制作方依赖的快节奏叙事和大IP效应，并未被普遍视为关键因素。

在互联网思维主导的内容创作领域，从业者曾长期寻求万能公式，早期以流量艺人与流量IP的结合为模式，随后随着行业发展不断叠加元素，使公式日益复杂。然而如今，这一模式已难以适用，这正是内容行业的演变规律——市场越成熟，套路越失效。因此，本文聚焦于2024年爆款作品对创作者的启示：能否提炼出可复制的创作经验？答案是否定的。长视频的核心价值在于通过沉浸式内容与具有感染力的人物构建观众陪伴感，这是短视频难以企及的领域。而观察、分析与思考2024年爆款剧集的深层意义，在于帮助创作者预判未来观众的内容需求，而非执着于寻找新的万能公式，因为爆款本质始终难以被量化。