明星主播光环不再，遥望该如何自处？ -

近期，明星主播带货效果下滑、众多艺人暂停直播的现象引发了广泛热议。不少曾活跃于直播间的人气明星选择重返传统演艺领域，而继续留驻的主播则面临双重压力：既要应对观众信任度下降，又要承受行业对专业能力质疑的舆论环境。究其原因，频发的带货翻车事件已严重削弱了明星主播的商业信誉，市场对非专业领域的带货风险依旧存在警惕。

11月23日，关于“明星收取3.3万元坑位费却仅售出一包木耳”的争议话题引发热议，再次凸显商家与明星主播间的利益纠纷。安徽寸食文化传播有限公司透露，其于10月27日与知名演员杜旭东展开直播带货合作，向杜旭东的授权方支付了3.3万元坑位费用，但实际直播中仅售出一包木耳，总销售额仅为64.9元。

坑位费与实际销量之间的落差引发了广泛关注。随后，寸食文化在要求退款遭拒绝后，被合作方拉黑。对此，合作商家选择将事件公之于众。据寸食文化万经理向媒体透露，此次合作源于中影广联（北京）文化传媒有限公司的主动对接。该授权方公司通过抖音平台联系寸食文化，力推明星杜旭东的双十一直播活动，声称其年度直播带货额达数千万元，具备强大流量号召力。考虑到杜旭东的明星效应及粉丝基础，万经理最终支付了3.3万元坑位费。

我专程自安徽赴京观摩直播彩排，然而当晚正式直播却遭遇滑铁卢。数据显示，羊小腿品类零成交，黑木耳仅售出一单，总计销售额仅为64.9元。对此，万经理归咎于明星主播的 professionalism 缺失，指出其在直播过程中存在两大问题：一是将本应展示的冷鲜羊肉误换为冷冻产品上架，二是直播环节未能体现对羊肉的品质认可。他进一步批评当前市场乱象，称部分企业以"明星"名义收取高昂坑位费用，却未提供专业直播服务，导致电商平台与生产厂家共同受损。

据悉，达多多数据显示某场直播的预估销售额突破25万元。万经理对数据的真实性提出质疑，指出实际成交金额仅为数万元，剩余部分被指存在刷单行为。因此，其维权诉求不仅限于单个商家，主张对涉及刷单的其他商家一并追责。基于上述情况，万经理向相关授权公司提出维权请求，对方承诺提供一次免费补播机会。然而，当万经理拒绝合作并坚持要求退款时，却遭到了对方的拉黑处理。

近日，商家集体曝光明星主播直播间存在刷单行为，引发舆论热议。据相关平台反馈，杨坤、汪涵等多位明星主播曾因直播数据造假问题遭用户质疑，而杜旭东的直播间如今也加入这一争议行列。频繁出现的虚假繁荣现象持续受到质疑，此类事件再次让公众对直播带货的信任度面临考验。

寸食文化在合同条款中未明确约定具体销售额目标，这使得相关方在维权时面临法律依据不足的挑战，维权结果仍存在不确定性。近年来，多位明星主播因专业能力欠缺或品行问题引发负面事件，这些案例频发已导致行业对明星直播合作持更为谨慎的态度，许多品牌方选择规避与知名主播的签约风险。

受直播间流量持续下滑影响，众多明星艺人已陆续撤离直播带货领域。目前仍活跃于电商领域的明星主播寥寥无几，唯有遥望科技旗下的主播群体表现稳健。在遥望科技旗下艺人中，贾乃亮的带货数据尤为亮眼，其今年双十一期间实现13.6亿元销售额，同比增长323%，位居抖音平台明星主播带货排行榜首位。然而，贾乃亮所属的遥望科技却在转型电商后遭遇史上最差季度财报。

2023年第一季度、上半年及前三季度，遥望科技分别实现归属于母公司股东的净利润为-0.38亿元、-2.08亿元和-4.50亿元；同期归属于母公司股东的扣除非经常性损益净利润分别为-0.45亿元、-2.27亿元和-4.69亿元。

遥望科技正遭遇“增收不增利”的发展瓶颈，单靠贾乃亮这一位头部主播已难以支撑。随着明星带货模式的虚假繁荣逐渐消退，市场出现降温，商家与消费者对明星的盲目信任已不复存在。在缺乏核心流量红利的背景下，主播们的价值回归至专业能力本身，而遥望科技在当前环境下，难以复制贾乃亮的个人影响力，面临人才储备不足的挑战。

遥望科技作为知名IP电商企业，未来已无捷径可走。