《临时劫案》《养蜂人》为何能跑出“冷档期”？ -

1905电影网报道 1月31日，2024年春节档新片预售正式启动，截至当日总票房已突破5000万元大关，由《第二十条》《飞驰人生2》《热辣滚烫》三部影片领跑榜单。数据显示，2024年1月全国电影票房以25.8亿元收官，整体表现较为平稳。其中票房前三名《年会不能停！》《金手指》《潜行》均为元旦档期影片，而1月期间上映的《临时劫案》《养蜂人》《动物园里有什么？》等新片仅有3部成功进入单月票房前十名。

值得关注的是，在1月26日至春节档期间的两个周末，即传统定义的“春运档”，市场未引进任何中等规模以上的新片，导致票房增长动能不足。尽管元旦档的热度尚未消退，春节档又蓄势待发，但中间的“冷档期”始终面临新片稀缺、大片缺席的挑战，然而历史数据显示，该时段仍不乏票房黑马和成本较低的影片实现逆袭。

在备战春节档的同时，行业需思考如何激活“冷档期”的市场活力，以及哪些类型影片能在这一阶段实现突破。《临时劫案》，《养蜂人》，《动物园里有什么？》三影片为何表现亮眼？其中，《临时劫案》预测票房2.29亿，《养蜂人》预测票房1.17亿，《动物园里有什么？》预测票房1.07亿，成为1月新片中唯一三部有望突破亿元的影片，其成绩在结合影片体量与市场大盘后，已显得颇为亮眼，甚至超出部分市场预期。

这部影片之所以引发关注，主要得益于其独特的创作阵容与突破性风格。由尔冬升领衔出品、麦启光掌镜、郭富城、林家栋、任贤齐领衔主演的《临时劫案》。影片以黑色幽默与荒诞叙事为核心，巧妙融合犯罪元素，在导演风格与演员表演上均展现出令人耳目一新的质感。郭富城标志性的龅牙造型与‘说谢谢’这句极具记忆点的台词，成为影片在短视频平台与社交网络上获得广泛关注的引爆点。

监制尔冬升多次公开表态，其关注重点始终聚焦于95后、00后等年轻群体的观影反馈，认为他们是当下及未来电影市场的核心力量。据购票平台数据显示，《临时劫案》在20-29岁观众中的关注度占比突破50%，相较《金手指》《潜行》等经典港片更具吸引力。该片通过打破传统港产犯罪片的固有框架，以更具时代感的叙事手法和视觉呈现精准捕捉年轻观众的审美偏好，这种创新策略使其持续引发市场关注，票房预期节节攀升。

与《临时劫案》存在相似之处，包贝尔、潘斌龙、贾冰、常远等人主演的《动物园里有什么？》同样以喜剧类型作为核心卖点。尽管影片整体评价褒贬不一，但凭借成熟的喜剧元素和明星阵容的号召力，其票房表现保持稳定增长，再次印证了观众对喜剧类型的需求具有一定的刚性。而杰森·斯坦森主演的 Hollywood 动作片《养蜂人》则凭借扎实的制作水准和主演的国际影响力，在内地与北美同步上映的策略下成功突围。该片在竞争相对清淡的冷门档期中，凭借类型优势和品质保障收获了不错的市场反响。

在1月新片中，动画、进口片及中小成本佳作三类影片角逐"冷档期"市场，最终《天降大任》《开心超人之时空营救》《大雨》三部影片突破千万票房，且无一例外均为动画类型。这一现象凸显了动画电影在特定时期的市场优势。随着寒假临近，动画类影片凭借其适配性成为亲子观影的热门选择。回顾历史数据，近三年1月票房Top5中均有动画作品占据席位：2022年《汪汪队立大功》以8251万票房位列其中，2021年《许愿神龙》斩获1.68亿，2019年《白蛇：缘起》更是达到4.68亿。无论是面向低龄群体的动画还是全年龄段作品，均展现出在寒寒假档期的强劲票房潜力。

在非热门档期，影片往往能享受到更低的宣传推广成本与较弱的竞争压力，这为中小成本作品提供了更具性价比的市场机会。以2018年1月12日上映的高分文艺片《无问西东》为例，该片最终斩获7.54亿票房，而2019年犯罪题材《“大”人物》与2021年喜剧作品《大红包》也分别取得3.8亿和2.4亿的票房成绩。其中，2018年上映的爱情冒险片《南极之恋》尤为突出，其选择在春节档前16天上映的策略取得显著成效——仅用5天便突破亿元票房大关，并在2月14日情人节（农历腊月二十八）当天实现单日票房逆增长，最终累计票房达2.34亿，成为"春运档"时期的标杆案例。

由此可见，无论是凭借类型创新还是口碑积累，中等体量的作品更宜避开密集上映的大档期，转而选择相对冷门的档期，再辅以精准的市场推广策略，或可实现小成本高回报的突破。同时，进口影片也始终是这一档期的重要助力。《神秘巨星》《大黄蜂》《勇敢者的游戏》《太空旅客》《死侍2》以及《星球大战》系列等作品均曾创下亮眼成绩。值得期待的是，今年的《养蜂人》仍显不足，亟需更多优质分账片或批片的加入，与国产影片协同发力，共同激活整个市场热度。

在刚刚过去的2023年，中国电影市场呈现强劲回暖态势。随着热门档期屡屡创收，业内对如何激活剩余档期的关注度持续升温。除春节档、暑期档、国庆档、贺岁档等传统大促节点，以及清明、五一、端午、中秋、情人节、七夕节等细分小档期外，全年40个周末档期仍蕴藏着巨大潜力。通过科学规划影片排期，充分挖掘周末观影需求，不仅能培育观众的常态化观影习惯，更将成为推动影视产业可持续发展的关键突破口。

去年暑期档呈现蓬勃生机，7月期间《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》等多部口碑佳作接连发力，推动周末票房持续攀升至4亿至5亿区间，形成四连涨态势。阿里影业总裁李捷指出，暑期档的繁荣实质源于周末档的强势表现，通过优质影片的持续供给构建起稳定的观影热潮。值得关注的是，部分影片如悬疑犯罪片《拯救嫌疑人》与文艺片《河边的错误》选择在非传统热门档期上映，凭借扎实的创作质量与精准的市场定位，实现了票房的逆势增长，为行业探索提供了可借鉴的范式。

相较于暑期档的火热程度，春节前寒假档的市场潜力仍存在较大开发空间。期待更多优质影片能够精准把握档期规律，通过差异化创作策略和周末档期的灵活运用，激活冷门档期的消费活力，推动整个市场热度的持续攀升。