她的美，终于爆红 -

传统博物馆曾以厚重的历史积淀与文化深度给人以遥不可及的印象，其作为文物守护者与历史见证者的角色深入人心。然而，随着短视频平台的普及与直播技术的发展，越来越多的文博机构开始探索数字化传播路径，通过创新叙事方式将传统文化符号转化为富有时代气息的表达形式。这种媒介革新不仅让文化遗产突破物理空间的限制，更使博物馆的公共属性得以重塑，使沉睡千年的文物在数字时代焕发新生机。与此同时，兼具文化内涵与现代设计的文创产品则成功点燃了年轻群体的文化消费热情，标志着传统文化正在以更具亲和力的姿态融入当代生活场景。

在江西省博物馆官方抖音账号中，关于唐朝人的饮茶方式、古代是否存在单人火锅的饮食习俗、以及古人如何修正书写错误等问题都能找到生动解答。该账号以轻松幽默的科普形式，串联起博物馆背后的精彩故事与文物藏品的历史脉络，让观众在轻松氛围中感受传统文化魅力。通过线上平台，观众无需出门即可畅游博物馆，每期精心制作的视频内容兼具趣味性与知识性，凭借独特的创意和精美的文物展示，持续收获网友的点赞与好评。

江西省博物馆一直在探索如何通过创新方式吸引公众走进场馆，深入了解文物与博物馆文化。叶蓉作为现任馆长，已在该馆工作满25年，亲历了机构三届发展变迁。从基层员工到独立策展人，从负责展览事务到担任馆长，她始终致力于传统文化的传播。2016年海昏侯文物展引发广泛关注，但部分观众在博物馆官方微博留言质疑"账号不更新是僵尸号吗"，这一反馈促使叶蓉下定决心加强新媒体运营。为此，博物馆专门成立宣传部门，系统研究当代受众的传播偏好。2020年国际博物馆日期间，江西省博物馆正式入驻抖音平台，开启新媒体传播的新篇章。

江西省博物馆通过抖音平台开启新媒体传播新篇章，这一举措既带来了前所未有的发展机遇，也面临着全新挑战。初期宣传团队在短视频创作领域处于探索阶段，经过反复尝试后发现，单纯依靠精心策划的视频内容却遭遇了预期之外的数据冷遇。团队随即调整策略，将创作重心转向深入挖掘公众的兴趣点与关注点，从"我想展现给观众什么"转变为"公众想看到什么"。这一思维转变促使博物馆接连推出多条反响热烈的视频内容，其中以#江博的网红小哥#系列反响最为突出，该视频播放量突破百万，互动量逾万，为后续创作打开了新局面。随着"爆款"视频的持续涌现，博物馆的社交媒体影响力显著提升。

在文物创意传播方面，江西省博物馆巧妙运用生活化视角进行创新演绎。例如，馆藏青铜炭铲作为春秋时期用于燃炭取暖的工具，其造型与功能与现代猫砂铲存在有趣关联。宣传团队抓住这一创意点，制作出严谨而不失幽默的科普短视频，成功引发网络热议。这种将历史文物与当代生活元素相融合的创作方式，展现出传统文化传播的新可能。

叶蓉在接受采访时强调："数据虽重要，但并非唯一的评判标准。"为提升传播效果，江西省博物馆对抖音内容进行系统化分类管理，构建了多个主题鲜明的短视频系列。在"江博美摄"系列中，通过精美文物图像配以流行背景音乐，打造视觉化传播体验；而"不可思议的文物"系列则独辟蹊径，挖掘文物造型与表情的萌点，将庄重文物与网络流行语进行创意结合。这种创新形式已产生显著成效，如"咧嘴大笑"商代青铜钺、"哆啦A梦"东汉炭盘、"隐藏款菠萝包"宋代人面龟等系列作品，都成功引发了观众的广泛讨论。

江西省博物馆推出的“1分钟趣读文物”系列，以具有表情包特征的文物形象为切入点，通过创新传播方式生动展现文物背后的历史脉络与文化内涵。该系列不仅让观众得以窥见1700年前古人制作个人名片的智慧，更借助动态视频形式带领观众走进八大山人等历史人物的生命轨迹，实现跨越时空的文化对话。博物馆团队持续根据主题创意、观众反馈及社会热点进行内容优化，在抖音等新媒体平台构建起富有活力的文博传播矩阵，让传统文化以更贴近现代审美的形式焕发新生。

当中华优秀传统文化邂逅新媒体传播方式，充满魅力的文化世界正以前所未有的方式向大众敞开。作为江西博物馆官方账号，抖音平台的开通标志着该机构在文化传播领域的创新探索。面对每期视频引发的踊跃互动留言，有观众赞叹"这样的文物展示令人倍感自豪"，也有网友感慨"古人的巧夺天工令人叹为观止"，这些反馈印证了传统文化在数字时代的崭新生命力。依托抖音6亿日活跃用户量的庞大流量池，博物馆得以突破传统传播边界，通过短视频实现文化传播的可视化、参与度与互动性的全面提升。这种文化传播模式既需要持续的创新投入，也离不开对传统文化精髓的深度挖掘，而选择抖音作为传播载体，正是对年轻受众特点的精准把握，既让公众更直观地领略江西地域文化魅力，也为博物馆传承文化使命注入了新的动能。

通过文化育人、以文养心，如何让文物悄然融入大众日常，成为江西省博物馆探索的另一项重要课题。过去，该馆文创产品种类仅有200余款，多为简单的文物复刻品。自2020年9月新馆设立"天工坊"文创商店后，产品体系实现跨越式发展，目前已推出900余款文创，深度结合原创展览与馆藏精品进行创意设计。从展现千年陶瓷文明的"万年窑火"系列，到呼应"从景德镇到梅森瓷器大展"的"白色金子"主题产品，再到契合"小鸟虎儿童展"的趣味文创……这些富有创新性的文化衍生品，正逐渐成为推动博物馆文化传播的重要载体。

江西省博物馆近期推出的文创产品中，"双面神人发光棒棒糖"凭借独特的创意备受关注。该馆相关负责人强调，当前文创开发更加注重互动体验、实用价值与创新设计。在"天色微晴——范金镛绘画特展"主题下推出的"范氏虫鸣"系列，将传统艺术元素融入现代生活用品，涵盖书灯、香囊、手袋、口罩等多样化产品。其中"蝶梦书灯"以卷轴式书画造型为设计灵感，既可作为书房装饰品散发古雅韵味，又能作为照明工具使用。放置书桌时，其柔和灯光与书香气息相得益彰；置于床头则如梦似幻，流光溢彩的视觉效果令人印象深刻。

“范氏虫鸣”系列文创产品创新性地将考古探索与美食体验相结合，推出首款以考古为主题巧克力盲盒。每款盲盒内含六件来自江西省新干县博物馆的珍贵文物复刻：神人像、双尾虎、双耳簋、方温鼎、四羊罍与卷云铙。通过开启盲盒的互动形式，引导消费者在“探索、发掘、发现”的过程中，亲身感受尘封千年的文明瑰宝——新干青铜器群所承载的独特历史风华。

在巧克力盲盒系列中，销量冠军由文创雪糕夺得。如小鸟虎造型雪糕、双面神人造型雪糕等系列，提供抹茶、巧克力及草莓三种风味选择。每逢节假日，日销量便突破2000支大关，大量游客专程到访博物馆，只为体验这些创意甜品。而"双面神人发光棒棒糖"则成为亲子游的热门选择，每位到访的孩童几乎人手一包。通过将考古元素与现代甜品巧妙融合，让沉睡千年的文物在味蕾上焕发新生。

博物馆里，孩子们每人手中都拿着一根名为“小鸟虎”的创意雪糕。然而，这类充满创意的文创产品仅能在实体博物馆内购买。当公众无法亲临现场时，文博单位面临销售渠道受限的困境。2022年3月至4月期间，受疫情影响，江西省全省博物馆相继暂停开放。在此特殊时期，江西省博物馆学会在抖音平台发起“最in的文创battle”电商直播大赛，吸引全省40余家文化机构参与。通过此次创新举措，江西省博物馆正式开通“江博天工坊”短视频账号与抖音直播店铺，开辟了文创产品线上推广的新路径。

“江博天工坊”抖音账号的重启为江西文博领域注入了新的活力。初期直播面临多重挑战：主播缺乏专业背景，对电商平台规则掌握不足，加之粉丝基数小、互动率低，导致直播效果欠佳。为此，江西省博物馆组建了由编导、摄影及主播等专业人员构成的运营团队。通过持续优化直播策略，博物馆打造了"主播天团"，融合文创设计师与讲解员的力量。设计师从产品设计理念出发，深入解析创作工艺与细节；讲解员则以文物故事为切入点，系统阐释江西历史文化内涵，构建起多元化的文化传播矩阵。

“主播天团”通过直播形式展现文化传播，此次赛事促使江西省博物馆深化对抖音电商的认知。自4月起，该馆依托抖音平台已成功促成逾2000笔文创商品交易。“江博天工坊”作为当前重点培育项目，此次成果被视为重要起点。在直播带货实践中，博物馆创新性地将展厅讲解视频与直播内容相结合，旨在打造更具沉浸感的文化体验。相关负责人表示：“我们的核心目标不仅是销售，更是借助直播媒介传承文化精髓。文创产品作为连接古今的桥梁，承载着让传统文化焕发新生、点亮美好生活的使命。”同时强调：“期待通过这些承载历史记忆的小物件，激发公众对传统文化的探索热情，实现文化价值与市场效益的双重提升。”

当前，江西省博物馆在抖音电商平台上吸引了多元化的用户群体。许多观众此前未必对传统文化有深入认知，却可能在偶然间被某条短视频或特定文创产品所触动，进而对文博之美产生浓厚兴趣。抖音平台不仅缩短了观众与博物馆之间的物理距离，更通过创新形式让历史文化焕发新活力。借助电商平台的传播优势，博物馆得以将富有创意的文创产品直接送达用户手中，实现文化价值与商业转化的双重突破。

自抖音电商平台上线以来，其始终致力于推动传统文化的传播与文化遗产的传承。平台通过运营培训、资源扶持及文博主题专项活动等举措，助力文创产品突破圈层限制，激发线上新型文化消费活力。据博物馆相关负责人介绍，每次合作活动期间，抖音团队都会提供线上直播指导，涵盖抖店开设技巧、直播流量预热策略等内容，切实解决了文博机构在电商运营中的实际问题。这一创新模式让珍贵文物突破时空限制，观众可随时在线获取文博知识并购买馆藏衍生品，真正实现传统文化的数字化活化与价值延伸。

两年前，孩子们在品尝以"双面神人"为主题的文创雪糕时，或许未曾想到这些融合传统元素的甜品会成为文化传承的载体。如今，抖音电商通过"看见手艺计划"已助力众多手艺人走进大众视野，而近期平台携手中国文物报社及20余家博物馆发起的"文创年货节·博物馆里过新年"活动，更是将文化体验与商业创新深度融合。借助短视频、直播及抖音商城等数字化手段，这场特别的文创盛宴不仅让传统年俗焕发新生机，更通过沉浸式购物场景让消费者在选购年货的过程中，感受中华文化的独特魅力与博物馆的节日氛围。

江西省博物馆将携手参与本次年货节活动，同步推出以“赣地宝藏”展览为灵感的全新文创产品系列。该展览通过文物串联起江西的历史纵深与文化根脉，首次大规模集中展示江西省内重大考古发现，涵盖中国现存仅有的两枚八大山人印章实物、越王勾践玄孙翳及儿子不寿的自用铭文戈，以及东周时期全国体量最大的龙纹金箔等珍贵展品。博物馆希望通过此次活动让更多公众领略赣鄱大地的历史文化底蕴。

在中华传统文化中，购置年货始终是春节的重要仪式，承载着辞旧迎新的寓意，同时也寄托着对过去一年辛勤劳作的慰藉与对亲友团聚的期待。面对当代年味逐渐稀释的现象，抖音电商平台携手江西省博物馆等文化机构，通过深度挖掘馆藏文物背后的历史价值与文化元素，以富有创意的文创业态激活传统年俗记忆，让春节的烟火气在文创产品中焕发新生，构建更具文化厚度的现代节日氛围。