短剧观察｜短剧概念来势汹汹，监管加强行业发展何去何从？ -

近一个月来，短剧概念股持续引发市场关注，其飙升的涨幅在最近两天出现明显回调。然而，尽管资本热度高涨，多数涉足短剧投资与制作的企业仍面临盈利模式尚未成熟的问题。随着短剧内容加速渗透至大众市场，监管部门也在同步强化管控力度。近期，国家广播电视总局已启动针对短剧行业的专项整顿，重点打击色情低俗、血腥暴力、格调低劣、审美扭曲及传播不良价值观等违规内容。值得关注的是，某网络流传的单日吸金2000万元的付费短剧已被多家平台下架，这一事件成为行业无序扩张的警示信号。当前短剧行业的发展现状及监管趋严背景下的应对策略成为关注焦点，本文将从上市公司角度出发，剖析该领域的机遇与挑战。

近期，以“三无剧组”模式制作的短剧《无双》上线仅8天便实现充值破亿，另两部作品《夜班日记》播放量突破10亿、《拜托了，别宠我》分账票房达3000万。针对市场关注的短剧盈利能力问题，海看股份[301262]回应称，其微短剧项目自2023年5月启动后，目前仍处于投流试运营的初期阶段，尚未形成规模化收益。

网信部门近期开展的微短剧专项整治行动及后续常态化管理措施，将有助于建立更规范的内容生产秩序，促进整个行业的健康发展。作为国内较早涉足微短剧领域的视频平台，芒果TV一直坚持合法合规的内容创作与运营原则，致力于打造精品化内容生态。公司表示，具有内容优势和健全管理体系的平台及制作方，将在行业规范进程中获得更长远的发展机遇。

因赛集团 [300781] 目前尚未正式涉足短剧内容领域，亦未向违规短剧进行流量投放。近期短剧行业的监管整治并未对公司业务造成负面影响，反而可能带来新的发展机遇。结合当前短剧行业监管趋严及抖音平台测试内容付费等市场动态，可以预见未来的竞争将更加聚焦于内容质量与合规性。这恰恰契合了因赛集团作为国内领先的创意型品牌营销服务商的核心优势，以及其子公司影行天下在IP孵化和账号运营方面的专业能力。对于短剧等新兴业务，公司将在明确盈利模式可行性并验证其可操作性之前，严格把控资金投入，最大限度降低潜在风险与损失。

近期国家对微短剧领域加强了内容监管，世纪恒通 [301428] 作为腾讯微信生态体系的核心服务商，已将微短剧内容审核纳入公司现有业务范畴。公司凭借在信息审核领域的技术积累和运营经验，持续为微信公众号、企业微信及视频号等平台提供资质审核服务，在短视频内容合规管理方面形成了差异化竞争优势。面对政策调整，企业正通过强化技术算法研发、优化审核流程体系等手段，不断提升内容安全治理能力，以更高效专业的服务支持合作伙伴应对监管要求。

目前，公司旗下系列微电影《我们的人大代表》之《爱从未缺席》及网络短剧《追捕者》已实现收入，但未对当期业绩产生显著影响。公司正积极拓展业务新领域，通过拍摄多部短剧与微电影、开发小程序短剧产品、运营直播电商业务等举措，加速构建影视新生态并打造多元化影视平台。

万达影视在2022年半年报中披露，其打造的短剧《对方正在输入中》已进入实际拍摄阶段并完成上线，该作品作为精品短剧系列，共包含7集每集约9分钟的内容，可通过芒果TV平台免费观看。而当前热门的小程序短剧则采用付费模式，以短平快的叙事结构（单集时长较短、集数较多）呈现密集剧情反转。据公司透露，万达影视正在推进两部小程序短剧的制作计划，相关项目尚未正式上线，敬请持续关注。

抖音短视频平台近期推出收费模式，这将为影视制作公司带来新的市场机遇。思美传媒旗下子公司杭州掌维科技有限公司作为内容创作者，曾参与拍摄《离婚后前夫哭着求复婚》及《前妻攻略，傅先生偏要宠我》等短剧作品。其中《前妻攻略，傅先生偏要宠我》凭借高质量制作和热门题材，在上线24小时内实现超千万票房成绩。随着抖音在内容付费领域的探索深化，此类短剧制作公司预计将从中直接受益，获得更稳定的商业回报。

易点天下作为专业的海外营销服务商，长期致力于助力企业拓展国际市场。基于对海外市场的深度研究与行业趋势的敏锐捕捉，我们早在今年年初便注意到短剧内容在全球范围内的快速崛起，并已着手与头部短剧客户启动出海营销合作项目。除短剧外，我们亦重点关注游戏、影视剧、动漫、网络文学、音乐及社交等泛娱乐领域，这些内容类型均展现出强劲的出海潜力与市场活力。公司泛娱乐运营团队将持续深化对上述客户的覆盖与服务，凭借在海外市场多年的广告投放经验与大数据分析能力，为客户提供高效、精准的国际化营销解决方案。

天地在线及其子公司玄武时代作为字节跳动旗下巨量引擎的综合代理商、巨量千川服务商和抖音星图服务商，与抖音在信息流广告代理销售领域保持深度合作。公司为品牌客户提供涵盖互联网营销服务、视频创意制作、拍摄执行、电商直播代运营以及品牌IP孵化等全链条服务。在短视频领域，通过抖音平台可提供内容创作与传播解决方案，但未明确提及短剧类合作项目。

随着短剧市场持续升温，众多企业正加快在该领域的战略布局。近期抖音平台推出付费短视频测试，引发行业关注。针对这一趋势，新媒股份作为拥有短剧作品的企业，正在积极尝试与抖音等平台合作，探索“单集付费”等新型内容分发模式。据悉，公司参与投资的《技惊四座》第二季综艺已通过“宣推导流 单集付费”方式在抖音等平台播出，相关付费内容现已结束收费周期。未来，新媒股份将持续发挥技术平台与内容资源的双重优势，深化与国内主流新媒体及短视频平台的合作关系，积极培育新的业务增长点，为用户提供更优质的视听体验。

天娱数科始终秉持对传统文化的敬畏与传承，将文化内涵作为数字人内容创作的核心驱动力。以"天妤"为代表的虚拟数字人通过《千壁寻踪》系列短剧，以壁画碎片收集为叙事主线，成功打造具有文化深度与艺术价值的优质内容。该系列作品上线不足一年，视频播放量即突破4亿次，其中抖音平台的播放量已攀升至2.2亿次，展现出市场对文化类内容的高度认可。未来公司将继续深耕虚拟数字人领域，坚持创新驱动发展战略，以内容质量为核心，致力于通过虚拟数字人技术传递文化价值，为观众呈现兼具艺术性与思想深度的优质作品。

针对海外短剧市场近期的热度，久其软件表示其数字传播团队已开始关注该领域。公司强调，对于有出海投放需求的客户，将积极提供相应服务支持。但投资者注意到，当前尚未见到公司在媒体传播层面的主动布局，这是否意味着其对海外市场拓展的意愿存在不足，仍需进一步观察具体行动。

太龙视觉的XR系统可拓展应用至多个行业领域，具体应用方向由下游客户结合实际需求进行定制化开发，其中包括游戏短剧视频拍摄等场景。

川网传媒表示，其旗下可乐影视业务已对外提供微短剧的观看服务。