沉默的国庆档… -

距离国庆黄金周仅剩数日，华语电影市场却呈现出罕见的沉寂状态。核心影片既未启动预售通道，宣发动作也近乎克制。这种反常的静默与档期阵容形成鲜明对比——陈凯歌执导的主旋律战争片《志愿军：雄兵出击》与张艺谋打造的扫黑题材作品《坚如磐石》即将同框较量。作为第五代导演的领军人物，二人艺术理念与商业造诣的碰撞自成传奇，此次首度同框竞逐档期头部位置，被业界视为继往开来的重磅对决。

此外，国庆档还迎来由《前任》IP衍生的续作影片，该系列前作《前任3》至今仍保持着19亿票房的国产爱情片纪录。五年后再度回归的《前任4：英年早婚》凭借原班人马阵容，上映首日便凭借强大的IP号召力，预售票房与口碑数据均领跑同期影片。同期其他作品中，邱礼涛执导的《93国际列车大劫案：莫斯科行动》以及“麻花班底”打造的《好像也没那么热血沸腾》也展现出不俗的市场潜力，前者以历史题材重构动作叙事，后者则用黑色幽默解构都市情感，两部影片在类型创新和市场定位上各具特色。

若影片本身具备一定实力，国庆档的表现低迷或许更多归咎于'不可控'的外部因素。回顾2023年国庆档，曾以预售成绩领跑的《长空之王》突然撤档，这一突发事件直接重塑了整个档期的格局。自2019年起，国庆档电影的排片策略逐渐凸显战略意义，连续三年'我和我的'系列影片占据主导地位，主旋律题材的重要性日益凸显。博纳影业凭借强大的产业资源整合能力，自《湄公河行动》至《长津湖》系列，成功将主旋律大片打造为自身的核心优势。主旋律影片与国庆档期的深度绑定，也催生了独特的宣发生态。尽管各影片公司宣发启动时间高度统一，表面看似默契，但实际竞争却在暗处激烈展开，这种'按下葫芦浮起瓢'的市场态势，恰是行业潜规则的生动写照。

尽管《前任4》的市场数据表现亮眼，但业内普遍认为国庆档票房冠军的争夺将聚焦于张艺谋与陈凯歌两位导演。张艺谋定档的《坚如磐石》实为他与光线传媒合作的“旧作”，早在2019年已完成拍摄，却因种种原因迟迟未上映。该片聚焦政商勾结题材，作为高风险内容却可能带来高回报，正如《狂飙》凭借同类题材成功引爆全民热议，印证了此类故事若制作精良便能突破类型局限。

近期，光线传媒的股民最为期待的是《坚如磐石》能够成为电影版《狂飙》的延续。作为一家以动画业务为主导的企业，光线在真人影视领域长期处于瓶颈状态，缺乏能够撬动资本市场的重要作品。张艺谋的加盟为光线传媒注入了新的信心，其导演作品的商业号召力被视为破局关键。为最大化宣传效果，光线采取了多项创新举措：影射《狂飙》中的"质子团"元素，推出"叔圈101"系列宣传物料；更让雷佳音、张国立、于和伟等主演组成的"磐石男团"献唱推广曲《石头决定开花》。目前该片在抖音、微博及猫眼平台的"想看"人数等数据指标，已位列年度影片前列，仅次于《前任4》的表现。

《坚如磐石》即将在票房上迎来关键突破，然而光线影业的股价却出现反常下跌。这一波动或与网络传闻中雷佳音涉及税务问题有关，尽管相关爆料账号已删除内容，但事件仍对影片宣传及公司市场表现造成显著冲击。相较之下，陈凯歌执导的《志愿军》则展现出稳固态势，作为中影集团与八一电影制片厂联合打造的国家级重点项目，其背后庞大的资源支持与政治属性使其成为难以撼动的行业标杆。该片被视作继《长空之王》之后的又一重要战略部署，任何风吹草动都可能引发整个市场格局的连锁反应。

令人意外的是，陈凯歌在《长津湖》之后竟独自担纲《志愿军》三部曲的导演工作。尽管他在该片中主要负责文戏部分，而徐克与林超贤分别承担动作戏和大型特效场景，但此次项目显然为他提供了更多展现政治叙事的空间。从预告片来看，《志愿军》延续抗美援朝战争背景，却将重心转向战线背后的战略博弈，这或许正是陈凯歌得以发挥艺术特色的契机。不过，若深入揣测其创作动机，或许还暗含着更深层的个人考量——片中汇聚了辛柏青、张颂文、朱一龙、张子枫等实力派演员，更有陈凯歌之子陈飞宇作为新生代代表，其能否通过此次作品重塑观众印象，或将成为衡量导演功力的重要标尺。

从逻辑上讲，《志愿军》作为与《长津湖》相类似的宏大历史题材作品，其宣传推广力度应当达到顶级水准。然而目前相关宣发数据显然未能达到预期效果，抖音平台的话题播放量甚至低于《莫斯科行动》这一商业类型影片。这种现象或许源于该片涉及重大历史命题，导致参与宣发的机构与领导层较多，各方在传播策略上趋于保守，进而影响了整体推广效果。

哪个项目最受资本青睐？热门档期的影片往往吸引大量资方追逐投资份额。影片的出品方数量在一定程度上反映了其在资本市场的热度。去年国庆档票房黑马《万里归途》便汇聚了24家出品方，最终以15.9亿元的成绩印证了资本的判断。不过像光线影业这类制片公司则另辟蹊径，他们极少出售影片份额，以《坚如磐石》为例，至今仅显示光线一家出品方。今年国庆档的《志愿军》与《前任4》则展现出不同格局，前者集结32家出品方，后者更是达到33家，但这两部影片背后的资本结构却呈现显著差异。

《志愿军》显然更受国资青睐，其背后不仅有长影集团、湖北长江电影集团、浙江横店集团、河北电影制片厂、江西电影集团等传统国有影视力量支持，还包括中南红文化、成都天府影业等新兴国资影视公司，甚至涉及新华通讯社、中新网等官方媒体机构。相较之下，《前任4》则更多依赖民企资本运作，主要投资方涵盖猫眼、万达、华策、抖音、微博等头部民营企业，同时导演团队各自的影视公司也扮演重要角色——饶晓志的"一怡以艺文化"、郭帆的"郭帆影业"、路阳的"自由酷鲸"、管虎的"七印象"、陈国富的"工夫影业"，以及由小米创始人雷军控股的"瓦力文化"均深度参与其中。

《前任4》不仅获得圈内导演群体的广泛认可，还吸引了外部资本的积极参与。这或许与华谊兄弟当前的资金需求有关。作为华谊手中最具市场号召力的IP项目，王中军兄弟在影片开发初期便积极拓展合作渠道，提前释放了部分股权以吸引投资。从市场角度看，《前任4》无疑是国庆档影片中风险可控的优质选择，其低制作成本配合成熟的IP效应即可保障基本票房收益。据猫眼数据，《前任4》的累计想看人数已突破162万，超越当年现象级爱情IP《爱情公寓》，位列历届想看人数前三。

即便《前任4》的口碑表现与《爱情公寓》相当低迷，其票房成绩仍有望突破5亿大关，毕竟《爱情公寓》曾取得5.5亿的票房佳绩。从市场表现来看，《前任4》似乎已成为一部稳获盈利的项目，背后的投资方则坐享其成。然而，华谊兄弟的散户股东却未能从中获得预期收益，因《前任4》在国庆档期的亮眼数据未能推动公司股价上涨。这一现象或源于华谊集团在该片份额发售上过于激进，导致自身持有的股份比例大幅下降，《前任4》的最终收益或许已与华谊集团脱钩。

通常情况下，大档期并非所有影片都能完全符合市场预期。当前宣发表现相对滞后的影片中，却有两部具备黑马潜力的作品——《莫斯科行动》与《好像也没那么热血沸腾》。值得关注的是，《好像也没那么热血沸腾》拥有25家出品方，其改编自西班牙电影《篮球冠军》，原版曾在2019年以64万票房亮相。资本对该项目的青睐，核心原因仍在于其依托的“麻花喜剧”品牌影响力。

尽管该电影未获得麻花团队的投资支持，但其创作阵容中仍可见麻花的影子。编剧邢文雄曾担任《这个杀手不太冷静》的导演与编剧，主演阵容包括魏翔、王智及艾伦等麻花常客。然而，影片未邀请麻花两大当家花旦沈腾与马丽加盟，导致宣传声势相对有限。值得留意的是，该片由猫眼负责宣发主控，后者凭借《你好，李焕英》《满江红》乃至近期现象级作品《封神》的宣传经验，已展现出强大的操盘能力。作为国庆档最早启动路演的影片，这一举动也透露出片方对作品质量的自信。回顾五一档期，《人生路不熟》虽口碑欠佳却仍斩获10亿票房，印证了当前市场对喜剧类型片的持续需求。而另一部潜在黑马《莫斯科行动》，则是华人文化今年主控的第二部影片。此前该公司暑期档主控的《巨齿鲨2》表现不佳，亏损程度甚至超过《超能一家人》。如今《莫斯科行动》能否扭转局面，将取决于邱礼涛导演的创作水准。值得关注的是，邱礼涛近期接连推出《扫毒3》《暗示风暴》《绝地追击》等三部作品，但市场反响均较为平淡。

《莫斯科行动》之所以仍被业内寄予期待，主要因其作为邱礼涛待映作品中最具吸引力和质感的一部。影片改编自上世纪九十年代初的真实跨境追捕案例，汇聚了张涵予、刘德华、黄轩三位实力派演员，女主角则由暑期凭借《消失的她》爆红的文咏珊担纲。此番邱礼涛能否突破过往作品表现不稳定的局限，重现《拆弹专家2》的票房奇迹，或将成市场关注的焦点。值得注意的是，国庆档动画电影市场本就缺乏亮点，六部作品中仅有少数具备竞争力，主打亲子受众的影片多以吸引眼球为主。其中，涉嫌抄袭饺子导演《哪吒2》海报的《我是哪吒2》，已在猫眼与淘票票双平台引发争议，目前误导观众点击“想看”的数量已突破20万，甚至有不少观众因误判而购买预售票。此现象引发业内反思，提醒观众保持警惕，避免因误判而责怪饺子导演的创作水准。