这个暑期档，抖音和影剧内容互相成就 -

作为资深网络用户，这个夏天的流行趋势仿佛被电影热浪精准预判。从李白的"轻舟已过万重山"到张碧晨的"为何灿烂，叫人扑空"，从《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》等影片中的经典台词到《封神第一部》《孤注一掷》引发的观影热潮，各大院线作品都成为社交平台的热议焦点。据数据显示，暑期档总票房突破206亿元，累计售票5.04亿张，创历史新高。更令人瞩目的是抖音平台，电影相关内容视频播放量达1238亿次，用户点赞量突破17亿，较去年同期分别增长163%和95%，展现出影视作品对网络生态的深远影响。

在追剧的观众群体中，这种话题度的爆发同样显著。2023年暑期档新剧于抖音平台的相关视频播放量同比增长217%，总点赞量突破22亿次，甚至超越了同期电影的热度表现。《长相思》《偷偷藏不住》《莲花楼》《我的人间烟火》等热门剧集均通过片段剪辑、二次创作、主创互动等多样化形式，引爆全网的爆款短视频。观众既能为杨紫、檀健次、张晚意的默契协作喝彩，也能沉浸于魏大勋化身“孟宴臣”的帅气演绎，并模仿成毅的高难度红绸舞剑。

从引人入胜的预告片到令人印象深刻的经典台词，再到由用户自发形成的网络热梗，观众在观影前便通过抖音平台实现“种草”，观影后亦能在社交平台上进行二次传播与深度讨论。影视作品与短视频平台在暑期档期间实现了双向赋能。01 抖音庞大的用户基数为电影带来了更广阔的潜在观众群体。一位每周定期观影的观众表示：“我爱看电影，看完后更爱在抖音分享观影感悟，总能找到志同道合的影迷。” 这一现象背后，既有暑期档优质作品的加持，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》等影片凭借独特魅力实现票房突破，也得益于短视频平台强大的传播力。以《孤注一掷》为例，该片在6月底7月初的票房预测仅为4-6亿，甚至部分机构仅给出几千万的预估。真正推动其爆发的是抖音的精准营销——片方围绕“防诈”主题打造的三个话题在抖音实现超100亿播放量，点映首日以15.5%的排片量斩获1.45亿票房，随后持续升温最终登顶暑期档票房冠军。

试想，当人们尚未遭遇骗局时，往往自信地认为凭借自身智慧足以识破各种骗局，但一旦落入圈套，才惊觉诈骗分子已编织出网络赌博、虚拟货币陷阱、杀猪盘等层层套路。若能通过一部揭露诈骗产业链的影片，从幕后操控者、被迫参与的帮凶、直接受害群体以及受害家庭等多重视角，完整呈现诈骗活动的运作模式与社会危害，必将为普通观众带来兼具警示意义与观赏价值的深刻体验。

抖音平台的独特价值在于突破传统媒体单向传播的局限，通过将诈骗题材与多元化内容形式结合，赋予观众参与感与互动性。当内容不再局限于信息传递，而是转化为引人入胜的探讨话题，用户不仅被动接收信息，更会主动融入剧情发展，成为讨论诈骗现象的"精神股东"，使社会议题在娱乐化表达中获得更广泛的共鸣与传播。

自2015年《西游记之大圣归来》问世，"自来水"这一现象便悄然兴起。影片的成功揭示了一个道理：再强大的宣传攻势也难以独自支撑票房，真正决定成败的是观众的自发传播与情感共鸣。当观众在观影后产生强烈推荐意愿，诸如"如果你看过《XXX》，就是我一辈子的好朋友"这样的网络表达便成为传播利器。更有趣的是，部分观众甚至会真情实感地表达"不好看我报销电影票"的观后感，将观影体验转化为社交货币。"自来水"的核心在于激发观众的参与感，使其从被动观影转变为主动传播的"精神股东"。在完成基础的观影转化后，观众往往希望进一步传播：分享影片中的精彩片段、模仿经典场景、传播标志性台词，甚至通过作品结识演员，形成持续的传播链条。这种传播模式在2023年夏天达到新高度，以《长安三万里》为例，该片面临排片量有限、片长超出常规等挑战，首周票房仅占总票房的29%。然而，通过抖音平台用户自发分享的李白、高适等角色的精彩片段，以及"轻舟已过万重山"等经典台词的二次创作，成功吸引了大量原本不了解该片的观众。这种由观众自发推动的口碑传播，最终助力影片斩获18.11亿票房，创下全球最长动画影片的票房纪录，位列中国内地动画电影票房第二。

在暑期档电影中，《孤注一掷》与《封神第一部》的表现尤为突出。早在上映前，《孤注一掷》中王传君饰演的反派陆经理“拜佛”的片段便已引爆网络，数百位平台达人将该情节进行二次创作，演绎得惟妙惟肖。其中“隔着一扇百叶窗，啥都可以拜两拜”的桥段更是引发热议，甚至超越了王传君本人的预期。而那句“想成功，先发疯，不顾一切向前冲”以及“拼一次富三代、拼命才能不失败”的宣传口号，也被“整活儿”类博主改编出多种版本，甚至被与电影毫无关联的短视频内容广泛运用，成功破圈。更有许多观众在影片相关短视频评论区，分享自身或亲友遭遇诈骗的真实经历。这些真实故事不仅引发热议，更激发了用户对“诈骗手法究竟如何运作”的探究兴趣。值得一提的是，今年暑期档最大的亮点在于，这些或严肃或戏谑的二次创作内容，往往能第一时间获得电影方的回应，形成独特的call back互动现象。

《封神第一部》无疑是今年暑期档的 standout 之作。其中质子旅、杨戬、哪吒、妲己等角色表现尤为抢眼，而饰演他们的于适、陈牧驰、此沙、娜然四位演员，此前在内娱几乎无人知晓，却凭借持续数十天的全国路演行程，以及频繁亮相「小杨哥」「东方甄选」等抖音头部直播间，迅速跻身暑期档流量榜首。

在每场路演与直播活动中，主演们积极展现其在新媒体平台的即时互动能力，路演产生的对话往往迅速转化为抖音热榜的热门梗，次日便能被观众广泛捕捉。当观众注意到九尾狐舔舐伤口的场景会导致尾巴消失时，官方抖音账号随即推出相关彩蛋短视频，形成内容联动。例如费翔在路演中一句“她是我的哈基米”意外成为娜然饰演的妲己角色的流行昵称。抖音平台成功构建了观众与电影主创之间的双向互动机制，观众可通过模仿电影片段、传播梗或关注演员表情等方式参与“全民挑战”，而主创则借助登上小杨哥、东方甄选等头部直播间的机会，对网络热点进行实时回应。这种互动模式持续发酵，使得《封神第一部》在上映一个多月后仍保持热榜地位，《孤注一掷》亦能携手官方媒体开展反诈宣传，提升公众安全意识。数据显示，暑期档票房前四的《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》正是抖音官抖点赞量最高的四部影片。尽管多数电影在舆论热度中仅能维持一两个月的关注期，但通过“自来水”二次创作、互动反馈、传播点裂变等机制，形成了创作者与观众之间的完整交互闭环。当平台大数据深度掌握用户偏好时，片方可精准预判受众需求，为宣发策略提供前瞻性指引。如《封神第一部》上映前未预料到“殷郊捆绑”成为热议焦点，更未预见费翔塑造的殷寿形象会引发全国性关注。凭借首部作品积累的互动经验，主创团队已能更从容地规划后续影片的宣传路径。

对于《封神三部曲》而言，后两部作品《封神第二部》《封神第三部》的制作早已完成，仅待《封神第一部》实现票房回本后，便可进行更精良的视效升级。后续上映的确定性毋庸置疑。而这些在第一部中形成的情感共鸣者，恰恰构成了后两部的核心观众群体。如何让这一IP持续焕发价值，成为片方亟需深思的问题。观众对长线陪伴的需求，正源于他们在互动与情感投射中的投入。若仅满足于短暂的放映周期，无异于对这份情感连接的轻视。唯有通过长期运营，让作品在观众视野中保持活跃，即使间隔一至两年亦如朝夕相对。毕竟《甄嬛传》《武林外传》等经典IP的成功，正印证了优质内容需要持续沉淀与传播。抖音平台的介入，为这种长线经营提供了理想土壤——通过主创深度互动、精选片段持续释放、及时回应网络热梗等策略，不仅能够维系观众情感纽带，更可借助实时数据监测，精准把握受众画像与市场趋势。

该舞台不仅能引爆舆论热点，更为影视作品创造了获取长效价值的契机。对于未来旨在构建IP并寻求长期关注与价值积累的影视作品而言，若能深化抖音平台的运营策略，有望实现远超预期的传播效果与商业价值。