正午、柠萌、西嘻等正面赛马，剧集公司打响KPI竞逐战 -

暑期档的剧集竞争再次达到新高度。由爱奇艺与欢娱影视联合打造的《临江仙》在上线第九天便实现站内热度值突破10000，成为2025年爱奇艺平台继《漂白》之后第二部达成此成就的剧集。与此同时，该剧的弹幕互动总量也同步突破1亿大关，创下平台最快弹幕破亿IP纪录。

短短数日后，被誉为“国剧门面”的正午阳光与备受瞩目的“剧圈新贵”西嘻影业相继推出《淬火年代》（原名《艰难的制造》）与《焕羽》，一场“前浪”与“后浪”的直接对决随之展开。微博话题#锦绣芳华书卷一梦对打#也迅速攀升至热搜榜高位。据多方信息显示，华策影视主导的《国色芳华》续作《锦绣芳华》与柠萌影视出品的《书卷一梦》或将紧随6月末上线，优酷敦淇工作室承制的《以法之名》、银河酷娱联合出品的《桃花映江山》等作品亦有望同期开播。纳西姆·塔勒布在《反脆弱》中曾指出：“风会熄灭蜡烛，却能让火越烧越旺。”对于当前密集发布作品的剧集公司而言，暑期档恰似一阵强风，既能在“适者生存”的竞争环境中淘汰脆弱者，也将为顶尖企业带来突破性机遇。更直接地讲，谁能在暑期档为平台创造可观的KPI，谁的后续发展路径或将更为顺畅。在剧集行业，生存法则早已被证实：职场从不因泪水而怜悯，只认KPI。这一规律在当下同样适用。随着长视频平台取代传统卫视掌握主导地位，以及独家自制精品内容的竞争优势日益凸显，各大剧集公司几乎都转型为平台定制剧、自制剧的“执行者”，与此同时，平台也通过注资入股的方式壮大自身势力。以西嘻影业与腾讯视频为例，2020年，曾任柠萌影业副总裁的杨晓培在柠萌首次冲击上市前创立西嘻影业，次年2月，广西腾讯创业投资有限公司成为其第二大股东，持股比例达22.904%。随后，西嘻影业的首部作品《千古玦尘》在腾讯视频独播，这种深度合作自此成为常态。除《神隐》外，西嘻影业后续打造的《且试天下》《梦中的那片海》《好事成双》《六姊妹》及《焕羽》均通过腾讯视频独播。用户增长与商业转化，始终是互联网巨头的核心议题。这一现实构建了行业生态，成为西嘻影业持续获得腾讯视频青睐的关键，也揭示了影视公司生存的核心要素。在此背景下，长视频行业进入存量阶段，短剧的冲击不断加剧，剧集作为平台核心武器被赋予更重责任。例如，优酷在《藏海传》播出前夕上线“年度畅销榜”板块，成为继腾讯视频之后，第二个以榜单形式强化用户获取的长视频平台。值得关注的是，相较于腾讯视频的“畅销周榜”和“畅销年榜”，优酷的“年度畅销榜”仅聚焦于剧集内容领域。这一设置差异不仅显示会员转化已成为剧集KPI评估的关键指标，更预示着行业优胜劣汰的规则将在未来以更激烈的形式显现。事实也印证了这一趋势。2024年，在华策影视、完美世界、柠萌影视、慈文传媒、稻草熊娱乐、欢瑞世纪、幸福蓝海、唐德影视、芒果超媒这九家主营剧集的上市影视公司中，除稻草熊娱乐与欢瑞世纪外，其余七家公司均出现营收与净利润双降的状况。究其根源，多数与报告期内实际播出并完成收入确认的影视作品数量减少密切相关。在激烈竞争中求得立足，唯有更加努力与精益求精。因此，今夏暑期档接连上演多场紧张对决，先是量子泛娱、五元文化、胖胖熊文化、芒果超媒、稻草熊展开激烈竞争，随后欢娱影视、留白影视、上海影视、灵河文化互争高低，最终正午阳光与西嘻影业形成正面交锋。沉寂已久的量子泛娱凭借《藏海传》再度引发关注，即便该剧当前正片有效播放市占率仍稳居云合数据霸屏榜前三。而接下来，量子泛娱与芒果系合作的古装玄幻武侠剧《水龙吟》或将于暑期档首播，为公司开辟新的受众群体，构建更具影响力的内容体系。

历经两年沉淀，导演邓科率领的胖胖熊制作（天津有容有乐影视）终于突破“小而美”格局，凭借大IP古装剧《折腰》实现里程碑式跨越。与此同时，稻草熊影视以8集多重人格疗愈剧《在人间》再次印证了其在创新题材上的创作实力与类型化制作经验。欢娱影视打造的《临江仙》虽未复刻《延禧攻略》的全民追剧盛况，却成功重构了传统仙侠古偶的情爱叙事框架，展现出老牌内容公司对经典题材的创新韧性。该剧在上线9天内便跻身爱奇艺2025年热度破万剧集榜单，云合市占率一度突破24%，更以强劲的市场表现吸引百威、东鹏、爷爷的农场、德芙、绿箭、天猫等品牌持续注资。

根据CSM全国网数据显示，正午阳光出品的《淬火年代》在央视一套黄金时段首播取得1.20%的收视率、6.61%的收视份额，位列同期热播剧首位。腾讯视频与爱奇艺平台热度值分别突破19000和4400。在招商层面，该剧首播期间吸引拉芳、江中、同程等8个品牌广告，单集最高呈现5个视频广告位、41秒的广告时长。相比之下，西嘻影业打造的《焕羽》在腾讯视频独播首日热度值达20000，前四集单集仅3个视频广告位、21秒广告时长，且仅获得3个品牌投放。综合对比显示，正午阳光与西嘻影业的剧集竞争开局表现参差不齐，最终胜负仍需通过后续口碑和长尾价值来判定。

值得关注的是，《书卷一梦》已锁定6月26日播出档期，同时《锦绣芳华》也启动了播前招商。艺恩数据显示，两部剧集近30天微博互动量均突破1400万，话题声量分别达230万与310万，展现出强劲的市场影响力。作为柠萌影业2025长剧市场的首部作品，《书卷一梦》以"穿书奇幻 爱情轻喜"的创新题材组合和"纸片人对抗宿命"的独特叙事，在同质化作品中形成差异化竞争力。该剧不仅可能推动柠萌影业与爱奇艺在古装赛道的话语权升级，或将重构整个古装剧集市场的发展格局。

此外，腾讯视频6月片单中亮相的《桃花映江山》改编自若初文学网古风作家白鹭成双的网络小说《桃花折江山》，原著拥有7.2分的豆瓣口碑。该片采用"权谋包裹爱情"的创作模式，男女主角均设定为高智商人物，其内容开发路径与腾讯视频此前爆款《九重紫》《雁回时》形成呼应，具备显著的黑马潜力。

据最新消息，《以法之名》已正式确定接档《长安的荔枝》登陆央视八套黄金时段。该剧由傅东育、郑世龙担任导演，张译、李光洁、蒋欣等实力派演员加盟。主创团队兼具高国民度与专业素养，聚焦扫黑反腐与司法自省并重的题材设定，加之大尺度叙事与紧张戏剧冲突，有望成为继《边水往事》《沙尘暴》之后"白夜剧场"的又一标杆之作。在题材较量中，究竟是持续对峙的拉锯战，还是即将展开的全新破局？答案或将随着该剧播出逐渐揭晓。