冷的过冷，热的不热，暑期档要吸睛就不能“装死” -

国产影片（含动画电影）的原创性特质，需在15至30天（不含工作日）内着重强化其社会价值的传播力度，通过精准定位目标受众群体，规避泛泛而谈的物料堆砌，方能在有限时间内实现关注度向观影转化的突破。作者：摸金校尉 编辑：小白 排版：板牙 本文图片来自网络 文章发布初始时间：2025年6月18日 截至今日，电影《新·驯龙高手》上映第六日票房突破亿元，成为继《碟中谍8：最终清算》之后又一暑期档票房黑马。该片以契合暑期档的IP热度为核心优势，而同日点映的《酱园弄·悬案》则收获近千万票房。作为陈可辛执导的民国犯罪题材作品，该片汇聚章子怡、赵丽颖、杨幂、王传君、雷佳音及易烊千玺等实力派演员，展现出强劲的市场号召力，有望引领国产影片在暑期档实现后来居上的态势。

从当前全国电影票房数据来看，端午档已过去20天，无论是《碟中谍8：最终清算》还是《时间之子》，其单日票房增速出现疲软迹象。已上映5天的《分手清单》（6月14日上映）虽跻身单日票房前三甲，但整体票房表现与排片量相较前两部影片仍缺乏显著优势。因此，在当前票房领跑的《新·驯龙高手》之外，仅《酱园弄·悬案》（6月21日上映）展现出持续支撑市场的能力。预计在7月到来前的这十余日中，该片或将成为6月下旬电影市场的票房支柱。综合分析今年暑期档已定档影片（未定档电影不在讨论范围内），在长达90天的档期内，具备头部效应的影片仍属少数，市场格局存在较大不确定性。

本月引进的国际影片包含两部，其中《超人》作为DC的IP重启之作，属于该公司打造的科幻动作大片，定档于7月11日。与《侏罗纪世界：重生》不同，该片在本月下旬才通过预告片逐渐积累讨论热度。考虑到DC英雄系列在国内市场的整体表现，《超人》很可能被归类为依赖首日观影体验的“口碑发酵”型影片。在国产影片领域，《恶意》《长安的荔枝》以及《东极岛》三部真人作品在社交媒体上维持着一定的热度，但尚未形成具有突破性的热议话题。值得注意的是，“陈思诚出品”和“大鹏作品”的品牌效应为这两部影片提供了观众信任基础，而《东极岛》则凭借朱一龙、吴磊及倪妮等实力派演员的加盟，结合其历史题材背景，获得了更高的关注度。不过，在这些头部真人电影尚未开展大规模宣传推广的情况下，其上映档期也存在不确定性。

7月17日，喜剧电影《戏台》正式登陆院线，成为暑期档的焦点之作。该片由陈佩斯、黄渤、姜武联袂主演，在“沈马组合”（沈腾、马丽）缺席的背景下更显特别。两位资深喜剧演员的联袂演绎，为影片增添了独特的看点。而由导演徐克执导的《731》原定于7月31日上映，但至今未公布新的宣传片物料。受去年延期风波影响，该片在特殊历史题材的呈现上备受争议，若能如期上映或将对档期票房格局产生显著影响。

作为《无名之辈》系列的续作，该片于7月5日上映，时隔七年再度由原班人马打造。前作曾在2018年11月16日斩获7.94亿票房，此次能否再现辉煌仍需市场检验。此外，追光动画推出的《聊斋：兰若寺》采用单元式叙事结构，以蒲松龄的《聊斋志异》为创作蓝本，成为暑期档动画电影的重要代表。与之同期的《浪浪山小妖怪》（8月2日上映）则延续了《中国奇谭》的创作思路，以“妖怪界职场牛马”为主线展开故事，两者共同构成2025年暑期档动画电影的头部阵容。

此外，6月27日将上映《地球特派员Elio》与《名侦探柯南：独眼的残像》；7月18日和19日分别有《罗小黑战记2》及《疯狂海盗团2》；而《坏蛋联盟2》和《魔法蓝精灵》则暂定于暑期档。这些影片共同组成了暑期档动画电影的第二梯队。

随着暑期档的到来，众多动画电影纷纷抢占排片资源，这既体现了动画类型与暑期观众群体的高度匹配，也受益于此前《魔童之哪吒闹海》等动画影片取得的成功市场反响。然而，从近十年暑期档票房数据来看，真人电影，特别是国产真人电影，才是推动整体票房规模的关键力量。对于尚未公布上映日期的影片如《你行你上》等，其动态同样需要被纳入暑期档全局考量。值得注意的是，当前宣发力度呈现出明显的疲软态势——自《新·驯龙高手》上映至今，《酱园弄·悬案》点映期间，各热门影片整体处于宣发“真空”状态，缺乏具有吸引力的宣传物料更新。社交平台上的暑期档影片讨论热度也持续低迷，这对于已进入6月下旬的电影市场而言显得尤为异常。从当前上映时间线观察，即便是7月上旬的影片，也仅剩不足两周的宣发窗口期。在此阶段，各地影城除了依赖物料支持和路演活动外，更需片方加强线上营销节奏，形成宣传合力。单纯依赖个别地方媒体的路演热度或在特定时段制造话题，已难以满足市场需求。对于部分内容属性相对模糊的影片而言，更需要在映前阶段通过周边话题引导和主题价值塑造来提升吸引力。一方面，随着观众对“口碑”的重视程度不断提升，营销策略中融入影片独特文化内涵与价值导向至关重要；另一方面，社交媒体对电影话题的热度呈现下降趋势，若仅期待口碑自然传播，将面临极大的不确定性。因此，国产影片（包括动画作品）必须充分认识到自身在IP属性上的区别，在有限的15至30天（非工作日）内，持续不断地释放社会关联性，精准触达目标受众，避免内容同质化的物料堆积，才有可能将短期关注度成功转化为实际观影行为。面对日益缩短的时间窗口与持续低迷的宣发现状，若不能及时激活影片的核心话题与社会联动，打破当前的冷淡格局，后续市场热度或将难以维持。暑期档要想吸引观众眼球，就必须在宣发环节采取积极姿态。