2025暑期档，尾鱼大战马伯庸 -

随着暑期临近，剧集市场竞争悄然升温。《折腰》与《藏海传》相继收官，这两部作品在开播前均因外部因素遭遇质疑，却在播出后实现口碑与收视双突破，其中《藏海传》更展现出显著的长尾效应。受益于优质剧集的带动，整个剧集市场热度持续攀升。作为各平台必争的黄金档期，暑期档已汇聚优爱腾芒等平台40余部待播剧，题材呈现多元化发展趋势，同时包含多部重点打造的项目。受暑期档效应叠加影响，传统"得古装者得天下"的竞争格局依旧存在，但今年的头部作品却展现出新的变革迹象。

每逢盛夏，"军训式追剧"的话题便再度引发热议，今年同样成为热议焦点。6月初，优爱腾三大平台同步推出重磅剧集，正式开启今夏"军训式追剧"的序幕。6月6日，爱奇艺率先上线《临江仙》，该作品由于正操刀，延续欢娱影视擅长的仙侠题材。尽管依旧延续"神仙恋"的经典套路，但"离婚夫妇"的设定则更显新意。作为95后女演员中的佼佼者，白鹿今年已在爱奇艺陆续推出三部作品，包括年初播放量与讨论度双高的情侣剧《白月梵星》。而年代剧《北上》虽有角色适配性争议，仍凭借CCTV-1黄金时段收视率突破3%、站内热度值达10000的佳绩，成为今夏现象级剧作。

近年来，曾舜晞持续贡献了多部热门作品，其中2022年在爱奇艺播出的《七夜雪》更成为其代表作之一。凭借主演团队扎实的粉丝基础与市场号召力，《临江仙》自上线便收获稳定播放量，首日爱奇艺站内热度即突破9000，次日更跃升至9500，并在第三方数据平台取得优异成绩。值得关注的是，6月7日腾讯视频同步上线的《长安的荔枝》改编自马伯庸同名小说，且由作者亲自参与制作环节，有效保障了IP改编的还原度。该剧汇聚导演曹盾、主演雷佳音与马伯庸形成强大的创作阵容，而三人此前已在《长安十二时辰》中有过成功合作，此次再度联手更令观众期待值水涨船高。

原著中“五千里运荔枝”的物流主线之外，《长安的荔枝》特别引入了岳云鹏饰演的权谋支线。这一角色突破了传统喜剧人设，展现出复杂的人性纠葛与灰色生存智慧。尽管剧情过半，岳云鹏的表演仍获得观众75分以上的认可。得益于马伯庸的文学IP与优质制作团队，《长安的荔枝》成为优酷、爱奇艺和腾讯视频三平台新剧中最具吸引力的作品。其观众群覆盖原著粉丝、相声圈追随者及追求演技的剧迷，目前腾讯视频站内热度值突破26311，成功跻身爱看俱乐部。

除了依托原著IP的影响力外，刘浩存与宋威龙的演员阵容本身也具备高关注度。尤其刘浩存近年来凭借"童星造型"等标签，使其口碑呈现回升态势，同时演技认可度也逐渐提升。从题材定位看，《七根心简》呈现出"虚实交融"的独特属性，相较于传统古偶仙侠剧的写意风格，该作品构建在现代背景之上；而与现实题材都市剧相比，又融入了玄幻超现实元素，这种创新形式为观众带来新鲜体验。综合三部剧集的表现，从第三方数据平台猫眼专业版的统计结果来看，《临江仙》的热度持续领先其他两部，这也反映出当前剧集市场在网播平台仍高度依赖粉丝群体的影响力。

在观看了由尾鱼与马伯庸打造的三部剧集后，不妨探讨其IP影响力。尽管《临江仙》在网剧热度榜单中位列榜首，但其IP赋能效果却是三者中最薄弱的。剧中"恨海情天"的设定虽具新意，却难以成为观众选择的主要动因——更多人被白鹿与曾舜晞的高颜值组合吸引，亦或是对欢娱影视的品牌产生信赖。即便于正在网络上的口碑呈现两极分化，但其去年推出的《墨雨云间》仍以扎实的内容质量和对观众爽感的精准把控，证明了其在行业内的头部地位。

我们注意到，《临江仙》尽管在网络平台热度居首，但其影响力更集中于特定群体。相较之下，路人讨论热度则更偏向于其他两部作品。《长安的荔枝》作为其中代表，因其广泛的受众基础而备受关注。近年来，马伯庸的影视改编作品层出不穷，从《长安十二时辰》到《长安的荔枝》，其IP频频登陆市场。然而，这些作品在改编过程中也暴露出显著问题：以小人物视角展开叙事，导致人物关系网难以删减或调整，因为普通观众对主角缺乏足够的历史认知；部分题材因知识门槛较高，需频繁查阅注释才能理解，这种现象在《显微镜下的大明》中尤为突出。该作品因其高度的历史考据性，令专业爱好者趋之若鹜，而寻求轻松观感的观众往往中途放弃。此类问题并非源于制作团队或平台选择，而是与马伯庸独特的创作风格密切相关。

《长安的荔枝》由于篇幅紧凑，反而在改编过程中展现出独特优势。该剧在创作上更注重扩展而非删减，而马亲王的作品通常以减法见长，减法的难度显然更高。从原著7万字扩展至35集的体量，剧中新增了岳云鹏、那尔那茜等演员饰演的多个原创角色，使叙事脉络更加立体，但部分情节仍显冗余拖沓。例如岭南刺史与掌书记之间的喜剧桥段，其冗余性较为明显，适当删减对整体叙事影响有限。

马伯庸的IP剧生态仍在持续扩张，即将播出的《两京十五日》聚焦于太子朱瞻基需在15天内完成南北迁徙的传奇故事。而尾鱼的IP作品同样受到关注，其中《司藤》凭借紧凑的节奏与高口碑成为爆款，不仅多次夺得平台网络剧冠军，更助力景甜人气攀升。由此，尾鱼的多部小说成为影视改编的热门标的，腾讯视频更是豪掷千金购入五部作品的改编权。

目前《西出玉门》与《三线轮回》已陆续开播，其中后者以网络大电影形式呈现，市场影响力相对有限。而《西出玉门》由倪妮主演，虽旨在将文学形象转化为影视作品，但其表演被观众批评存在"表演痕迹明显、情感表达生硬"等问题，导致作品热度未达预期。相较之下，《七根心简》作为优酷平台第二部尾鱼IP改编剧，获得平台更多资源倾斜，制作团队特别邀请原作者尾鱼担任剧本编审，这或是其首次深度介入影视改编工作。受益于原作者的深度参与，《七根心简》在故事架构上获得观众认可，尽管主演刘浩存的表演也存在争议，但整体内容质量仍保持较高水准。从IP作品的市场认知度、改编口碑及主创团队配置等维度综合考量，尾鱼作品与马亲王作品的较量中，或许后者依然具备更强的市场竞争力。

爱奇艺在2023年暑期档的表现略显低迷。尽管《淮水竹亭》在制作水准和剪辑技巧上相较去年的《狐妖小红娘之月红篇》有所提升，但整体吸引力仍显不足。剧情节奏问题导致前几集播出时出现"刘诗诗太端"的质疑，引发部分观众流失。值得注意的是，随着剧情推进，刘诗诗的表演逐渐展现突破性进展，然而此时的转变已鲜少被外界关注。由于《淮水竹亭》未能达到预期的传播效果，该系列最终作品《王权篇》的市场表现也蒙上不确定性。

从近期剧集播放数据来看，爱奇艺在暑期档的热门剧集数量并不少，但整体讨论热度主要集中在特定群体。以当前热播的《临江仙》为例，其话题性仍局限于特定圈层。不过，这并未削弱爱奇艺在暑期档的竞争力，相反，我们认为平台后续至少有望推出两部具备爆款潜质的剧集。其中，《书卷一梦》已确定档期，预计接档《临江仙》播出。该剧凭借新颖极致的内容设定，将许多仅存在于小说和想象中的场景首次呈现在荧幕上。李一桐因低调的公众形象，在95后女演员中拥有扎实的人气基础，而刘宇宁则已凭借多部平台爆款剧集确立了强大的演员影响力。从项目定位到主演阵容，《书卷一梦》展现出明显的市场号召力。

自2023年起，《凡人修仙传》便持续位列待播出名单，却始终未能与观众正式见面，此次暑期档是否能最终上线仍存悬念。相较之下，男频大IP剧普遍存在播前热度居高不下、播后反响平平的困境。该剧迟迟未确定档期，更强化了这种不确定性。反观《长安二十四计》，从演员阵容与作品类型来看，其表现可能更为稳健。该作品采用老中青三代演员的组合架构：成毅、刘奕君与王劲松的阵容，既具备流量吸引力，又不失品质内涵。腾讯视频当前待播剧数量达到19部，其中5部与爱奇艺实现联播，1部与芒果TV联合播出。成毅主演的《赴山海》被视为具备爆款潜质的作品。在独播剧领域，古装剧占比约五成，各具特色：部分依靠主演实力支撑，如迪丽热巴主演的《慕胥辞》与白鹿主演的《莫离》；部分借助导演影响力，例如侣皓吉吉执导的《江湖夜雨十年灯》《子夜归》；还有如《桃花映江山》这类以主演颜值组合为卖点的作品。

不过，从当前迹象来看，今年腾讯视频的暑期档爆款更可能诞生于年代剧领域，而非古装题材。其中《造城者》被视作最大热门——赵丽颖在《风吹半夏》后完成角色突破，其对年代剧的驾驭能力获得市场认可。而黄晓明虽常被贴上‘霸总’标签，但其扎实的演技仍不容忽视，配合适配的剧情设定更易激发观众共鸣。值得注意的是，该剧恰好是已故演员朱媛媛的遗作，这种特殊性或将吸引更多关注。同时芒果TV也未缺席，其待播的《国色芳华》第二部计划于7月上线。整个暑期档不仅是剧集间的较量，更是平台内容实力的比拼。这个夏天，腾讯视频与优酷的‘宿敌’关系是否延续？爱奇艺能否实现反超？抑或芒果TV凭借一部热剧改写格局？答案或许将在接下来的几个月揭晓。