对话傅斌星：剧集市场核心竞争力在于创新与分众 -

《综艺报》：2025年上半年的剧集市场展现出哪些显著趋势？傅斌星指出，该阶段呈现"量减质升、精品突出"的结构性调整趋势。从整体投放节奏来看，剧集制作更加理性，第一季度长剧集总播放量实现稳步增长，印证了观众对优质内容的持续旺盛需求。同时，微短剧在质量方面持续优化，其播放量保持稳定态势，凭借紧凑的叙事结构和鲜明的节奏感，精准契合当代观众对快节奏、碎片化观剧体验的偏好。

从内容结构观察，现实题材仍占据主导地位，而悬疑、古装、科幻等类型剧通过创新表达实现突破，逐渐成为细分市场的关注焦点。高分剧集数量显著增加，整体豆瓣评分较去年同期呈现上升趋势，反映出观众对作品质量要求的提升，以及平台与制作方在内容供给策略上的更加审慎。在市场层面，“独播化”趋势日益明显，平台内容的独特性与品牌竞争加剧，同时“台网协同”机制持续深化，有效增强了剧集的传播广度与长尾效应。作为内容出品方，我们认为未来剧集市场的核心竞争力将聚焦于“创新”与“分众”两个关键方向。技术进步将推动内容形式的升级，而更深层次的文化价值与情感共鸣，仍是吸引观众的根本所在。

《综艺报》：观众收视需求有哪些变化？傅斌星指出，剧集市场正经历由“增量博弈”转向“存量升级”的结构性变革，观众的收视偏好呈现出理性化、多样化及精神价值导向的显著特征。首先，观众对内容品质的敏感度持续提升，过去“题材 流量”可能主导热度，而今更注重剧本文本完成度、表演真实感与价值内涵的呈现。高分剧集数量的攀升，表明观众审美正在推动行业向精细化创作转型。其次，观众行为受到碎片化时间与快节奏生活的深刻影响，微短剧凭借其快速成长的市场规模，正在重塑内容消费形态。随着管理部门的规范引导，微短剧质量提升，观众更倾向选择节奏紧凑、剧情强、反套路的内容，促使创作者不断优化叙事节奏并探索短剧新形态。第三，内容需求呈现分众化与情感垂直化的趋势，年轻群体偏好青春成长类与情绪共鸣内容，中年观众更关注现实温度与代入感，银发群体则回归传统情节与情怀表达，未来剧集市场将演变为多赛道、细分化运营格局。第四，观众期待与时代精神产生共振的内容表达，正在从“都市剧热”向“现实关怀”转型，从“奇观叙事”向“人性深描”靠拢，这既是文化自觉的回归，也是主流价值的创新表达。

《综艺报》：华策2023年在国剧出海领域有哪些新布局？傅斌星表示，作为中国影视出海的先行者，华策已将15万小时内容发行至全球200多个国家和地区，实现年产量、播出量、海外出口量及版权储备量的持续领先。当前，华策正不断拓展AI技术在影视行业的应用场景，以更精准高效的方式赋能内容国际化。其自主研发的“国色”大模型已通过国家备案，成功应用于海外发行与内容运营体系，有效提升了内容制作效率。通过技术驱动与文化输出的深度融合，华策将持续打造兼具深度与温度的优质作品，推动行业向高质量发展迈进。