《长安的荔枝》引追剧热潮，大剧助农多领域联动激发荔枝经济新活力 -

极目新闻记者 张聪 聚焦唐代荔枝运输故事的电视剧《长安的荔枝》近日正式开播。该剧以历史为背景，通过李善德承接艰难任务、从岭南至长安运送鲜荔枝的主线，不仅呈现了古代物流的智慧与艰辛，更带动了与荔枝相关的文化热潮。随着剧情热播，线上线下掀起"赏荔枝、看剧集、品美食"的联动效应，影视作品与文旅产业、荔枝产业链深度融合，形成"影视 文旅 新消费"的创新模式。观众在跟随主人公经历职场挑战的同时，对岭南风情、长安城景及荔枝美食产生强烈兴趣，推动美食旅游等多领域发展。

随着电视剧《长安的荔枝》热播，不仅激发了观众对新鲜荔枝的购买热潮，更带动了舒淇等主演在社交平台分享追剧吃荔枝的互动内容，形成全民追剧吃荔枝的热潮。数据显示，今夏荔枝整体采购与销售量均实现同比增长，其中某生鲜平台广东荔枝成交额同比激增560%，某大型商超线下门店荔枝销售额环比攀升128%。外卖平台的数据显示，6月以来"广东荔枝"搜索量环比增长143%，与剧中"运送荔枝"任务相关的"长安的荔枝同款美食"等关键词稳居美食榜单前列。品牌方借势推出联名荔枝礼盒，无论是剧中贵妃所钟爱的妃子笑品种，还是其他荔枝类型，都迎来热销潮。

随着追剧人群不断扩大，《长安的荔枝》成功掀起夏季水果消费新趋势，使荔枝成为炙手可热的"顶流"水果。与此同时，剧集故事发生地广东与西安也同步迎来旅游高峰，游客纷至沓来体验荔枝之乡与千年古都的文化魅力。该剧曾开展四城五场超前巡回观影活动，其中西安与广州作为故事起止地，为观众打造沉浸式追剧体验。播出后，两地文旅部门推出剧集关联景点攻略，重点推荐大唐荔枝乡、长安驿道、市井街巷等与剧情相关的文化地标，引发市民游客打卡热潮。

电视剧《长安的荔枝》不仅激发了观众对美食与旅游的兴趣，更通过深度联动多地文旅资源，将荔枝打造为今夏最具话题性的文化符号。这一联动不仅显著提升了荔枝销量，还使其作为东方饮食文化代表和地域产业支柱的双重价值持续增强，进一步放大了“荔枝效应”的传播力。在线上社交平台，剧集掀起全民参与的“荔枝热”，主演们通过短视频推广荔枝文化，网友则通过互动话题解锁追剧仪式感。与此同时，央视及地方媒体以剧情为切入点，科普荔枝品种知识，同时探讨文化IP对文旅产业的带动效应。北京、广东、广西、陕西等多地媒体则以剧集为桥梁，邀请公众品尝荔枝并了解当地风光，形成跨区域的传播共振。

在“荔枝转运”故事主线的推动下，剧集联动高校与行业力量，发起“360行行行李善德”全民助运活动，借助现代科技手段构建跨时空的文化联动场景。腾讯视频与广东省委、广东荔枝产业联盟联合打造的“荔枝鲜品季”系列助农活动，在6月6日广东荔枝全球品鲜嘉年华现场，通过线上线下融合模式推动荔枝消费热潮，助力其成为国货水果新顶流。该活动特别获得“2025广东岭南佳果营销先锋”荣誉。而在6月9日北京见面礼现场，广东文旅以12小时极限运荔行动为亮点，配合腾讯视频设立的“大剧助农”市集，成功展现妃子笑、乌叶等品种的受欢迎程度。

广州超前观影会期间，广东茂名荔枝产业代表系统介绍了荔枝文化与产业生态，通过打造中国荔枝博物馆等载体，构建贯穿荔枝历史与产业发展的IP体系，形成具有旅游价值的超级荔枝综合体。这种以剧集为起点的文化赋能，正持续推动广东荔枝的品牌影响力升级，为产业增收和市场拓展提供新路径。