故事像滚雪球一样越滚越大，IP宇宙是稳赚不赔的生意经吗 -

随着《藏海传》和《长安的荔枝》接连引发收视热潮，“IP宇宙”这一概念再度引发行业关注。从早期的“漫威超级英雄”模式到如今“三体”“盗墓笔记”“金庸”“马伯庸”等IP的跨界开发，影视公司似乎发现了一条可持续的商业路径——相较打造单部高热度作品，构建IP宇宙更易实现内容价值的持续增值。这种以IP为核心的创作体系是否真如想象中具有商业优势？其未来发展方向又将如何演进？IP宇宙的构建逻辑呈现出多元化特征，文学、漫画、影视剧、游戏等不同形态的IP均可作为扩展的起点。随着产业链条的延伸，版权开发、影视制作、衍生品营销等环节逐步形成闭环系统。以近期完结的《藏海传》为例，该剧最初立项名为《藏海戏麟》，系南派三叔在微博发布的“盗墓笔记”重启系列衍生作品。郑晓龙导演团队在剧本创作中坚持现实主义路线，摒弃空泛设定，着重呈现主角的成长轨迹。尽管剧中神秘学元素被剔除，历史悬疑转向朝堂权谋叙事，但主角“藏海”与“盗墓笔记”中的“汪臧海”仍存在叙事关联，因此该作品可视为“盗墓笔记宇宙”系列的重要组成部分。

随着《长安的荔枝》持续扩展着"马伯庸宇宙"的版图，这部改编自同名小说的剧集正在引发广泛关注。该剧以唐朝天宝年间为背景，聚焦于一位九品小官承接从岭南向京城运送鲜荔枝的非凡使命，通过紧张细腻的叙事展现"不可能任务"背后的艰辛历程。自开播以来，收视热度持续攀升，与《三国机密之潜龙在渊》《长安十二时辰》《风起洛阳》《风起陇西》《显微镜下的大明之丝绢案》等多部改编自马伯庸原著的影视剧共同构建起庞大而完整的IP体系。

作为刘慈欣科幻巨作《三体》的延伸，"三体宇宙"由版权方、影视开发团队、粉丝群体及多方力量共同构建，成为IP多元化开发的典范案例。该IP以原著为基底，拓展出动画、影视、广播剧等多维度内容生态，同时通过自主开发与品牌联动打造衍生产品矩阵，形成跨媒介传播的立体化体系。这种开发模式与华纳对《哈利波特》IP的运作高度相似，均为以文学作品为起点，通过内容生态与衍生产品开发实现IP价值的叠加。IP的初始概念源于知识产权，后被重新定义为具备高专注度、强影响力，并可被持续再生产与创新的创意性资产。其发展历程从早期单媒介开发转向多主体协作的生态化运作。并非所有故事均适宜改编，通常具备深厚文化根基与历史沉淀的题材，如民间传说、神话史诗、历史叙事等，更易形成改编潜力。以《西游记》为原型的《西游记之大圣归来》被视作国产动画的里程碑，而近期推出的《黑神话：悟空》则让东方神话在世界范围内再度引发关注。

作为中国传统文化中的标志性IP，哪吒始终是影视创作领域备受关注的题材。1961年，上海美术电影制片厂推出经典动画《大闹天宫》，开启了这一角色的影视化征程；1979年，该厂制作的《哪吒闹海》聚焦少年哪吒为保卫陈塘关百姓与东海龙王对抗的传奇故事；2003年的动画连续剧《哪吒传奇》则成为无数观众的童年记忆载体；2012年的《十万个冷笑话》与2018年的《非人哉》等作品，通过创新叙事对哪吒的性格特质和成长历程进行了生动演绎；2019年，电影《哪吒之魔童降世》以50.35亿元票房创国产动画纪录，以"烟熏妆哪吒"的形象和"我命由我不由天"的宣言引发强烈共鸣；2021年的《新神榜：哪吒重生》则将故事背景置于赛博朋克世界，塑造出充满未来感的哪吒新形象；而2023年春节档上映的《哪吒之魔童闹海》更成为口碑与票房兼具的现象级作品。从传统动画到现代特效大片，数十年来哪吒形象不断被重新诠释与创新演绎，构建起日益丰富的"哪吒宇宙"。

从上述案例可见，具备独特世界观设定、错综复杂的人物关系网、多线叙事交织、深刻情感共鸣及开放式结局的影视作品，更易构建完整的故事情宇宙。IP宇宙的持续开发本质是商业驱动，但其核心仍在于内容价值。以尾鱼为例，其作品《司藤》凭借创新设定与演员表现成为现象级爆款，后续作品《西出玉门》则呈现两极分化。当前《七根心简》《三线谜回》《枭起青壤》等IP衍生作品在优酷与腾讯视频平台同步推进，由不同制作团队分别呈现。天下霸唱的《鬼吹灯》系列则成功衍生出《龙岭迷窟》《怒晴湘西》等多部影视，均取得可观的市场反响。这些案例表明，成功的IP宇宙不仅能创造直接的票房与收视收益，更能激发衍生品开发、游戏授权、文旅项目等长尾经济，形成可持续的商业生态。