鉴爆《藏海传》，内容与商业能两全吗？ -

《藏海传》开播当晚引爆"鲨了么"话题，肖战饰演的稚奴角色在复仇剧情中引发观众强烈共鸣。该剧讲述主角目睹家族被权臣平津侯灭门后，以"藏海"之名隐忍十年实施复仇的故事，戏外"美强惨"人设与紧凑剧情形成双重吸引力。据数据显示，该剧在开播前已取得2025年优酷播前招商金额与客户数量双冠王的成绩，截至发稿日品牌合作超60家，创下2022年以来全网剧集招商品牌数纪录，同时成为优酷2025年招商金额冠军以及肖战近三年主演大剧中吸金能力最强的作品。

在热度表现上，《藏海传》成功创下多项纪录：全网累计引发6000余条热搜话题；云合数据中市占率峰值达到40.1%，成为2025年首部突破40%市占率的爆款剧集；同时斩获抖音2025年度爆款剧集认证，酷云全端市占率更突破40%的历史新高，并刷新了平台对爆款剧集的认定标准。值得关注的是，剧中角色"藏海"成为全网最热议的焦点，云合角色榜单日指数突破94万，创造了2025年角色热度的新峰值，这也是酷云平台首个热度突破19000的角色。

随着剧情推进，"追剧即游戏"的现象愈发明显。观众们不仅将剧中植入的广告视为互动体验，更有不少人将其当作缓解追剧压力的趣味调剂。有网友表示："即便剧情中出现西瓜是蓝的这种反常识设定，也不会影响对《藏海传》的喜爱，因为剧集本身实在太精彩了。"这种热烈的反馈甚至促使观众主动呼吁平台和制作方加强宣传力度，期待更多人能够欣赏到这部优质作品。

《藏海传》之所以能同时收获品牌方与观众的双重认可，与其创新的营销策略密不可分。作为剧集的重要营销切入点，"庄之行"这一角色的衍生小剧场成为品牌植入的亮点。演员周奇以戏服造型回归角色本位，携手外星人电解质水、乐事、优酸乳等品牌共创一系列极具传播力的"魔性广告"。例如当剧中庄之行苦练武功导致"电量告急"时，外星人角色便适时递上电解质水，通过"回满电量"的剧情设计，巧妙融入品牌元素。

这种创新形式完美展现了品牌在剧集营销中的创意突破。外星人电解质水的洗脑广告语"外、外、外星人，电、电、电、解质！"一经推出便引发广泛传播，单条弹幕与千余条用户自发评论印证了其强大的传播力。品牌方敢于将现代潮流元素与古装剧进行跨界融合，不仅创造了独特的记忆点，更成功地将追剧体验转化为深度互动，实现了内容与商业价值的双重提升。

外星人电解质水 × 角色衍生小剧场：当庄二少爷在宅邸中观赏戏曲感到乏味时，便掏出一袋乐事薯片，边啃边体会‘看啥都有味’的趣味，而外星人电解质水则为他带来‘怕上火，喝电解质水’的清爽体验。

乐事携手「角色衍生小剧场」打造创意互动场景，当庄二少爷感到口渴时，便毫不犹豫地开启优酸乳，同时嚼着柠檬，这种“我嚼着行”的chill感让屏幕前的TOP君也忍不住想要尝试。

优酸乳携手「角色衍生小剧场」创新营销模式，成功消解了传统广告的侵扰感。通过将品牌元素深度嵌入剧情台词与场景设定，观众在追剧过程中自发形成「追剧-玩梗-传播」的互动链条，使广告内容自然融入叙事语境，转化为观众乐于分享的剧情梗。粉丝在弹幕中总结的「庄之行一出来，我就知道又该下单了」，正是这种营销策略的生动印证，展现了消费者对品牌内容的主动接受与传播意愿。

此次营销的另一大亮点在于场景化广告的创意呈现。《藏海传》通过多维度广告形式创新，赋予品牌「活人感」的沉浸体验。剧中衍生出「生花弹幕」「霸屏弹幕」「群嗨弹幕」「轨迹弹幕」等十余种广告形态，其中为特定品牌定制的带logo弹幕，将营销活动转化为剧情的重要组成部分。以舒客为例，其「生花弹幕」特效在男主首次以「藏海」身份登场的高光时刻出现，配合「舒客7天美白，藏海笑谋天下」的文案，成功将口腔护理产品与剧情高潮结合，通过动态弹幕强化品牌记忆点，打造全剧首个情绪引爆点。

外星人 electrolyte 水推出的「霸屏弹幕」创意营销，通过在角色濒临极限时触发金色品牌广告语的全屏展示，将「累了充充电」的slogan与角色的疲惫状态形成强关联。这种深度植入式营销策略使品牌信息与剧情发展、人物情感自然融合，既增强了广告的场景适配性，又有效提升了用户的品牌认知度与情感共鸣。

999皮炎平在节目投放中创新运用「群嗨弹幕」形式，当剧情进入高潮的打戏场景时，品牌视觉元素精准匹配用户注意力峰值，通过剧情内容强化品牌印象，实现品牌记忆的深度植入。

999感冒灵采用相同弹幕形式「群嗨弹幕」，在高明为六初师傅送药的场景中自然融入，巧妙实现品牌心智传递。

值得关注的是，轨迹弹幕开创性地应用了弹幕轨迹编程技术，通过定制剧情特效实现品牌元素深度植入，打通从曝光到转化的全链路。作为这一形式的首个品牌合作伙伴，银鹭在剧中男女主情感确认的关键场景中巧妙植入品牌，成功在甜蜜剧情中脱颖而出。

当观众在观看过程中因"复仇进度"、"剧情反转"等元素不断刷出激动弹幕时，超级弹幕系列产品正通过巧妙的情感共鸣将用户情绪高潮与品牌紧密关联。与此同时，双鲸钙锌在优酷平台推出的「超级快进」产品则以创新方式重塑观剧体验——利用快进进度条中隐藏的彩蛋设计，让"放大镜追剧"的用户在加速观看时意外收获惊喜。这种藏匿于细节中的创意巧思，与破解剧集伏笔的满足感如出一辙，因而引发观众热议"广告比剧情更吸引人"的有趣现象。

优酸乳的「高能伴随」推广策略通过将品牌与精彩瞬间相结合，在关键剧情爆发时触发子母屏互动，借助用户自发的场景共鸣强化产品记忆点，进而推动优酸乳的口碑传播与消费转化。

若将拆解剧情与场景元素、精准定位植入节点、打造具有互动性与沉浸感的内生广告视为核心策略，则「开启时刻」、「品牌头条·破屏版」、「品牌标版·破屏版」等产品展现出独特优势。这些产品通过强化视觉冲击力与情感共鸣，有效截取用户追剧关键路径，以创新形式帮助品牌构建专属记忆点。例如花西子借助「开启时刻」实现品牌露出，其在片头时段呈现的东方美学视觉设计，不仅完美契合节目调性，更实现了核心信息的精准传递。

荣耀旗下「品牌头条·破屏版」联合代言人肖战，以3D视觉盛宴般的震撼登场形式，迅速捕获用户的视觉焦点。

舒客所发布的「品牌标版·破屏版」广告同样采用了裸眼3D技术，有效强化了消费者对品牌的印象。

优酷通过解构剧集场景及精准定位用户观看路径，重新定义广告与内容的协同模式，推动从传统硬植入向深度内容共创的战略转型。此类广告形式以独特的创意和良好的受众反馈为特点，不仅提升用户参与度，更赋予广告以真实的人文温度，悄然加深消费者对品牌的认同感，因此《藏海传》成为2025年优酷创新广告合作数量最多的标杆剧集。

IP联名营销堪称一场"势均力敌"的高端合作，对剧集品质与影响力提出严苛标准，唯有兼具高质量与广泛影响力的IP方能吸引头部品牌的深度参与。《藏海传》突破传统复仇题材框架，以宏阔叙事格局与主旋律元素构建差异化内容价值，成功吸引精选牧场、荣耀、舒客等品牌深度参与，其背后既有持续升温的市场热度，也源于契合品牌调性的正能量内核。

在具体实践中，优酷联合品牌方持续创新联名营销模式，将剧集热度转化为品牌传播的核心驱动力。针对纯牛奶领域，精选牧场除开展社交媒体话题联动外，更通过《藏海传》IP授权合作，结合线上线下全渠道主题场景设计，有效吸引粉丝群体，同时严控5S标准打造优质产品，实现品牌与效果的多维增长。

荣耀作为手机行业的合作伙伴，于5月正式宣布肖战成为荣耀数字手机系列的全球代言人。此次合作巧妙借助《藏海传》的影视热度，进一步凸显荣耀400系列产品的核心竞争力，成功实现科技圈与影视圈的跨界用户覆盖，为新品上市带来显著的市场声量集中爆发。

舒客作为口腔护理行业的合作伙伴，通过双线营销策略实现品牌升级。线上方面，联合推出「护牙小剧场」IP联名企划，将云朵大牙刷玩偶周边产品转化为追剧好搭档，以玩梗形式演绎剧集经典场景并发布创意剧情海报，成功激发粉丝情感共鸣。线下则打造《藏海传》主题直播间，通过剧情互动与福利活动构建沉浸式体验，实现品牌曝光与产品销量的双重提升。此次合作标志着品牌与剧集的深度借势共赢，优酷通过将「追剧」转化为全民参与的互动游戏，让观众在首轮观剧后产生二次创作欲望。这种营销模式证明了成功的剧集联动本质是构建用户与品牌的情感共同体，使广告自然融入追剧乐趣中。当品牌突破传统硬广定位，转而成为剧集营销的创意伙伴——以内容共创实现流量互换，这正是大剧营销的终极形态。