端午档意外回血？近5亿票房利好暑期档 -

相较于具备稳定观众群体的IP系列影片，非IP作品更需在较长的宣发周期内深耕主题的外围议题。通过前期市场渗透与情感共鸣的建立，可有效缩短观众与影片之间的认知距离。这种策略往往依赖短视频传播、话题性内容打造以及上映期间的路演活动，但若仅停留于表面化营销，则可能因信息断层导致观众与影片之间产生隔閡。因此，拓展线上讨论热度、延展话题生命周期，仍是国产电影突破市场瓶颈的关键路径。以《碟中谍8：最终清算》为例，其在端午档期前便通过情怀营销引发观众期待，上映四日即取得2.29亿票房成绩，成为假期档期票房支柱，成功扭转清明与五一档期持续低迷的市场格局。

正值端午节与“六一”相邻之际，档期内上映的三部动画电影表现亮眼：国产动画《时间之子》上映四天便斩获7835.6万元票房，《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》以6796.9万元累计票房紧随其后，而《星际宝贝史迪奇》则凭借11天的长线放映，累计收获1.4亿元票房佳绩。

国产犯罪悬疑片《私家侦探》在上映三日累计票房突破3646.5万元。尽管单日票房与排片占比均处于较低水平，但仍在同期影片中位列票房第五名。

值得关注的是，上述五部影片在端午档期间贡献了超过80%的总票房收入，其中《碟中谍8》单片的票房占比与排片占比分别达到42.9%和24.7%（数据为上映四天平均值）。而曾因制作问题延迟至6月30日上映的《哪吒之魔童闹海》，在历经四个月后逐渐淡出观众视野。随着进口大片《碟中谍8》及其它新片的加入，今年暑期档呈现出激烈的实时竞争态势，为此前被市场看衰的档期注入了新的活力。数据显示，端午档整体票房突破4.9亿元，观影人次逾1190万，这一成绩不仅超越去年同期（3.83亿元），更创下2014年以来的历史新高。

相较于春节档之后的低迷表现，端午档期市场正悄然回暖。在《碟中谍8》的带动下，观众的观影热情意外高涨。尽管该片作为系列终章在叙事上仍有部分不足之处，但其作为情感类型片的市场号召力依然强劲。目前该片稳居档期票房榜首，排片占比突出。不过相较于2016年《魔兽》、2018年《侏罗纪世界2》和2023年《消失的她》等端午档历史票房冠军，其票房成绩仍有明显差距。但《碟中谍8》的强势表现仍印证了头部大片对市场的引领作用，其震撼的视听效果持续吸引观众走进影院。

相较之下，紧接《碟中谍8》上映的三部动画电影明显受到“六一”儿童节的带动，构成了春节档后又一次小范围的合家欢观影热潮。其中，《星际宝贝史迪奇》早在端午档前一周便已上映，端午假期三天内其排片占比一度超越《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》。然而，无论第二名与第三、四名之间的排片竞争如何激烈，《碟中谍8》始终稳居端午档冠军宝座，其在档期内展现的票房引领力不可忽视。得益于《碟中谍》系列长达数十年的IP积淀及汤姆·克鲁斯的个人号召力，该系列电影自带的口碑传播效应强化了档期市场地位，观众观影需求相对集中。影片在营销层面无需复杂预热，简化了市场推广的前期工作。

尽管今年引进了包括美国、日本在内的多部进口影片，但整体票房表现仅达到约10亿元，市场份额不足5%。这一数据与往年进口片通常占据12%以上市场份额的情况相比有所下滑，表明《碟中谍8》的市场反响未能达到预期。据市场预测，有望在2025年进口片票房纪录上实现突破的影片，可能包括7月上映的《侏罗纪世界：重生》这一IP重启之作，以及6月陆续登场的真人版《新·驯龙高手》（6月13日）和以基努·里维斯回归为卖点的《疾速追杀：芭蕾杀姬》（6月6日）等动作类型影片，这些作品存在再度引发观影热潮的潜力。

6月国产影片供给较为匮乏，导致市场整体缺乏重磅作品支撑。除前述几部人气较高的电影外，动作片《功夫梦：融合之道》（6月7日）、《F1：狂飙飞车》（6月27日）以及动画片《地球特派员》（6月27日）等进口影片也集中于当月上映，形成密集的供给态势。

本月中国产电影市场仅有《分手清单》（6月14日上映）、《人生会议》（6月28日上映）和《阳光俱乐部》（6月28日上映）三部作品，且全部为喜剧类型。相较去年，喜剧片在6月至8月期间的排片分布趋于均衡，但缺少了导演沈严与马军搭档的"沈马"组合作品。今年暑期档喜剧片是否能诞生现象级爆款，目前仍存在较大不确定性，需持续观察市场表现。

2025年6月，大量进口影片集中上映，为国产电影在七月的密集排期做好市场预热。随着暑期档的临近，这一波国际影片的释放也预示着国内电影市场的热度即将迎来高峰。当前已公布7月至8月档期的进口片包括《侏罗纪世界：重生》（7月2日）和《超人》（7月11日）。上半年的电影市场呈现出鲜明的对比：一方面，《碟中谍8》作为IP系列的收官之作引发关注；另一方面，《驯龙高手》动画版、《侏罗纪世界》系列及《惊变28x》等经典IP正在重启新篇章。美国电影工业在IP开发上的持续投入与专业运营值得国内团队借鉴，以《侏罗纪世界：重生》为例，该片不仅更换了全部主演阵容，包括斯嘉丽·约翰逊、马赫沙拉·阿里和乔纳森·贝利等新生代演员，更将故事时间线设定在《侏罗纪世界3》五年后的全新冒险。其营销策略同样值得关注：早在2024年8月便推出先导预告片，10月亮相横店电影节并首映全球预告，此后通过持续释放剧照、海报等物料，最终于5月30日公布档期，实现中美同步上映。相较之下，国产电影在暑期档的布局也逐步展开，已公布的头部作品包括犯罪悬疑片《恶意》（7月5日）和历史题材《长安的荔枝》（7月25日），追光动画的《聊斋：兰若寺》（7月12日）与战争题材《731》（7月31日）同样引发讨论。

目前热度居高的《东极岛》和《你行你上》（原名《英雄出少年》）尚未公布具体档期，为暑期档市场带来一定不确定性。但《碟中谍8》的上映已为6月至8月的电影市场注入强心剂，成为重要开场。相较于去年端午档期，《云边有个小卖部》虽收获3.5亿票房，但后续缺乏头部影片支撑，仅靠喜剧片《抓娃娃》维系热度。而今年在《碟中谍8》之后，陆续登场的中外影片无论在制作规模还是主演阵容上，都展现出更高的观影吸引力。值得注意的是，进口片多采用线上传播策略，而国产片更倾向通过影城及周边阵地营销强化观影体验。目前已在7月定档的国产影片需在未来一个月内加大线上话题曝光，以规避去年因短促宣发周期导致的市场冷落。此前分析指出，非IP影片相比具备观众基础的系列作品，更适合在前期通过话题营销建立关联，利用线上平台拉近与观众的距离。针对当下观众普遍习惯“倍速观看”的趋势，强化上映前的网络热度显得尤为重要。此外，相较于IP系列口碑已广为人知的进口片，各地影城在排片资源分配上对国产影片的倾斜程度或有限，因此线上话题性成为国产电影突破的关键。《碟中谍8》自带的情怀优势，正是其在上映前便成功聚集观众期待的典型案例。

尽管如此，端午档期的票房表现仍为暑期档整体市场走势提供了稳定支撑，但最终暑期档的市场表现仍取决于未来三个月内各类影片的差异化吸引力。期待更多影片能够及时公布档期信息，尽快加入暑期档的市场竞争。毕竟，在经历清明和五一假期的观影热潮后，市场供需已处于亟需新内容的状态，观众对于暑期档的期待值持续攀升。