六一档“遗憾”复盘：票房小爆，但谷子不行 -

2025年端午节档期票房成绩亮眼，据最新数据显示，截至6月2日19时，为期三天的档期累计票房达到4.48亿元，观影人次突破1145万大关。这一成绩较去年同期呈现显著增长，不仅彰显了市场活力，更为即将到来的暑期档奠定了坚实基础。

继春节档创下了新的票房纪录后，清明档与五一档在缺乏现象级作品的情况下接连遭遇票房低迷，其中五一档观影人次较去年同期骤降2000万，市场低迷引发行业担忧。然而随着端午档（5月31日~6月2日）来临，汤姆·克鲁斯主演的《碟中谍8：最终清算》成为市场复苏的催化剂，该片在档期三天斩获1.8亿元票房，毫无悬念地登顶端午档票房冠军。

娱乐资本论观察指出，2023年端午节与六一儿童节的叠加形成了独特的"档中档"现象。《碟中谍8》在进口片市场表现亮眼，成功帮助该类型影片重新夺回端午档票房冠军。随着市场发展，端午档的观影格局已发生显著变化，从传统家庭消费转向多元化娱乐需求。值得关注的是，《哆啦A梦》作为六一档的常驻影片，虽然保持了该节日的票房号召力，但今年的上映却未能有效激活谷子经济。由于端午档与暑期档存在时间上的衔接，市场人士开始关注暑期档即将推出的头部影片，包括待上映的超级英雄大片、动画电影及国际合拍片等，这些作品或将为暑期档票房注入新活力。

娱乐资本论指出，当前电影市场分析需与谷子经济趋势相结合。以北美市场对阿汤哥的票房冲击的《星际宝贝史迪奇》作为典型代表，该片目前已取得6.5亿美元全球票房成绩，而其2024年谷子经济总规模更是达到24亿美元。基于此现象，本档期复盘系列将突破传统维度，除对电影本身的剖析外，同步纳入IP经济生态系统的观察视角。本文特别采访了三位行业专家，他们也是「娱乐资本论」2025年度第309-311位受访对象。

端午档期具有独特的双重属性，其一为持续周期较短，通常仅涵盖3天的小长假，导致整体票房容量受限，被业界视为典型的小档期；其二为具体日期因农历而呈现不固定性，每年的上映时间均随传统节日的农历日期调整而变化。

2023年端午档期整体票房累计达9.11亿元，成为近五年表现最为亮眼的档期。该年度的独特优势在于档期恰逢暑期档启动阶段，恰逢年度现象级作品《消失的她》上映，该片以5亿元票房占据档期总成绩的54%，成为市场焦点。相较之下，今年端午档期与六一儿童节叠加，动画影片与进口大片的竞争格局曾引发广泛讨论。最终数据显示，《碟中谍8》凭借稳健表现成功领跑，不仅带动了电影市场回暖，更为持续低迷的影院注入了新的活力。

2025年端午档期呈现三大新趋势，其中首当其冲的是进口影片再度登顶票房冠军。在此之前，国产大片普遍对端午档期关注度较低，而2015至2019年间，进口影片持续占据票房榜首。疫情爆发后，全球电影产业遭遇重创，近年来国产影片成为端午档期的主要支撑力量。值得关注的是，《谍影重重8》原计划与第七部连续拍摄，但疫情导致制作进程受阻，影片最初拟定于2022年8月5日上映，历经多次调整后才最终公映。作为系列最终章，该片集齐了汤姆·克鲁斯标志性的高难度真人特技，为观众带来震撼的视听体验。影片在端午档期上映，面对缺乏强劲对手的竞争环境，三天内便斩获1.8亿元票房，进口片时隔四年再次夺得档期冠军。

《碟中谍8》于5月30日在中国内地正式上映，截至该日的票房数据统计显示，影片内地总票房已突破2.2亿元。其次，端午节与六一节双档期重合，这是近十年来首次出现的情况。6月1日，中国内地电影市场单日票房成功冲破2亿元大关，创下今年市场时隔84天后的首个单日2亿成绩，同时也是自2020年以来表现最佳的六一节档期，市场迎来双喜临门的局面。六一儿童节期间，动画电影成为焦点，档期内陆续推出的《时间之子》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》《潜艇总动员：冒险岛》等新片与经典动画《哪吒之魔童闹海》展开竞争。若计入《星际宝贝史迪奇》这部真人与动画结合的作品，端午档期共有5部动画电影进入票房前十榜单。第三，新片数量虽多但质量呈现两极分化。根据娱乐资本论统计，今年端午档期共有11部新片集中上映，但真正具备市场竞争力的影片仅《碟中谍8》《时间之子》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》《私家侦探》四部。

近期数据显示，动画新片《潜艇总动员：冒险岛》首周票房达到379万元，险些未能跻身端午档票房前十。儿童片《熊孩子马里》虽瞄准六一档期上映，但仅收获1.35万元票房，市场关注度严重不足。端午档期票房榜单反映出国内电影市场正面临片荒困境，其中《哪吒2》已上映四个月，但端午票房前十仍出现《水饺皇后》《猎金·游戏》等五一档影片。这表明五一黄金周后，市场上缺乏具有竞争力的新片，影院在持续维持基本运营。值得注意的是，5月26日至29日期间，内地电影市场连续四天票房不足2000万元，覆盖全国12000余家影院的观影冷清状况显而易见。

六一儿童节期间动画影片密集上映，"谷子 票房=真香定理"的现象在端午与六一档期尤为明显。数据显示，票房排行榜前十名中动画电影占据五席，充分体现了电影制作方对这一黄金档期市场价值的认可。从票房成绩来看，《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》以6686万元的票房位居动画电影首位，而《星际宝贝史迪奇》虽已上映10天，仍以5066万元的累计票房位列第二，展现出强劲的市场号召力。

哆啦A梦与史迪奇作为深受观众熟悉的经典动漫形象，凭借影视作品积累了庞大的粉丝基础。然而随着"谷子经济"的兴起，这两个IP的商业价值呈现多元化发展趋势，衍生品销售逐渐超越电影票房成为主要收入来源。"谷子"作为"goods"的谐音，特指动漫、游戏等领域的周边商品，包括手办模型、徽章、手机壳等潮流产品。史迪奇这一形象最初在2002年美国迪士尼动画电影《星际宝贝》中亮相，该片全球票房达2.73亿美元，虽不及同期《玩具总动员》《泰山》等作品的票房表现，但迪士尼并未放弃对这一IP的深度开发，通过授权机制推动手办、毛绒玩具、儿童服饰等衍生品在全球市场热销。

历经二十多年的发展历程，史迪奇这一经典IP的影响力持续扩大，最终促成了真人与动画电影形式的《星际宝贝史迪奇》问世。由此可见，谷子经济为该IP的复兴提供了重要的市场基础和发展空间。

截至6月2日，《星际宝贝史迪奇》的累计票房达到1.39亿元。尽管这一成绩在整体市场中并不突出，但影片推出的周边商品"谷子"却带动了新一轮销售热潮。数据显示，在淘宝APP平台上，史迪奇盲盒在同类产品中的销量排名已升至第六位，较此前攀升了4位。

《星际宝贝史迪奇》作为迪士尼的引进分账电影，其中国内地票房收入将直接归属母公司。同时，迪士尼依托IP授权体系与本土玩具厂商展开深度合作，在谷子市场持续获取收益。据《每日经济新闻》统计，史迪奇IP的衍生品2024年全球零售额突破26亿美元，成为谷子经济中的头部IP，其电影上映可视为带动衍生品销售的强力营销手段。相较之下，《哆啦A梦》系列电影连续五年登陆中国内地六一档期，保持1-2亿元的稳定票房收益，显示出引进方对这一IP的持续投资信心。

《哆啦A梦》在中国内地的引进与发行工作由中影集团及阿里影业共同承担，二者仅获取票房分成收益。而作为版权总代理的艾影公司则负责IP衍生品的开发与运营，相关收入归其所有。尽管该IP具有全球知名度，其周边产品覆盖各类形态，但影片引进方所能获得的票房收益相对有限。据天猫平台潮玩榜单数据显示，目前尚未出现哆啦A梦或时间之子相关商品，这表明票房收入与衍生品经济存在明显发展差异。由此可见，票房收入与衍生品经济的脱节将显著制约动漫IP的整体商业价值。

路画影视在谷子经济领域的运营策略颇具特色，其长期专注于引进片业务，近年来通过引进日本动画电影持续创造票房亮点。诸如《铃芽之旅》《灌篮高手》《名侦探柯南：迷宫十字路口》等作品均出自该公司的引进版块。2023年，路画影视推出零售品牌GuGuGuGu，正式拓展谷子经济业务。值得关注的是，尽管今年引进的《机动战士高达：跨时之战》在内地上映后票房表现相对平淡，仅收获2230万元，但通过同步获取IP衍生品版权，公司有望在衍生品销售领域实现盈利反哺。

在谷子经济领域，日本与美国的动漫IP已形成较为完善的产业链条，而中国动漫的商业化开发仍面临较大挑战。以端午档期的国产动画《时间之子》为例，该片在档期内实现6190万元票房，作为原创IP未能达到预期表现，这在一定程度上符合行业规律。然而值得关注的是，影片相关衍生品的市场覆盖仍显不足，如何构建符合本土市场的谷子经济体系，已成为国产动漫亟待解决的重要课题。

2024年暑期电影市场面临巨大挑战，行业数据显示该档期总票房为116亿元，相较2023年同期206亿元的记录，同比下降90亿元。值得注意的是，去年暑期档若非《抓娃娃》单片贡献32亿元票房，整体突破百亿大关都将面临困难。进入6月后，进口片成为市场主力，包括《疾速追杀：芭蕾杀姬》《新·驯龙高手》《F1：狂飙飞车》等高成本商业作品纷纷亮相，而国产大片则相对稀缺，仅有《分手清单》《阳光俱乐部》等喜剧类型影片布局。业内人士分析，今年暑期档的激烈竞争态势或将持续至8月。

暑期电影市场在7月迎来爆发期，《恶意》《长安的荔枝》《731》等国产影片相继公布上映日期，而进口大片《侏罗纪世界：重生》《超人》也同步引进。这种档期布局与暑期档的开启时间吻合，反映出国产片对7月票房预期的高度重视，同时也印证了内地学生将在7月正式开启暑假，为电影市场带来庞大消费群体。

8月的电影市场目前相对清淡，仅有《浪浪山小妖怪》《奇遇》等少数影片确定上映日期。暑期档整体的兴衰成败，很大程度上取决于8月的市场表现。据市场专家温特向娱乐资本论透露，从目前已确定上映日期的影片来看，暂未发现具备20亿或30亿票房潜力的作品。因此，他指出基于当前的影片安排，今年暑期档若能与去年同期保持持平，已属难得。进口影片的上映日期安排较为密集，温特对《侏罗纪世界：重生》的票房表现持乐观态度，前作《侏罗纪 world3》在内地累计票房达10.59亿元。温特分析认为，《重生》的票房预测存在一定难度，影片主演阵容经历了大幅调整，同时近年来好莱坞电影对中国内地的市场号召力有所减弱，因此其市场基础相对稳固。温特指出，由管虎执导的《东极岛》及姜文执导的《你行你上》均为具备潜力的头部影片。前者已放出暑期上映海报，后者姜文曾在活动中提及“7月15日”的档期计划，但目前尚未公布正式上映时间。若这两部影片能在暑期档亮相，或将为市场注入新的活力。

电影发行人关先生在接受娱乐资本论采访时坦言，从当前公布的片单来看，难以复制去年暑期档的辉煌成绩，只能寄希望于近期有更具竞争力的国产影片问世。随着近两年电影市场整体票房下滑，片方在定档决策上显得尤为谨慎。在电影尚未定档时，需先评估目标档期是否存在更强劲的对手；而在定档后，又面临宣传效果能否有效触达观众的考验。若预售成绩欠佳或点映反响平平，片方或会考虑撤档。因此，当前国产影片制作方普遍采取观望态度，推迟定档时间。关先生预测，随着6月13日上海国际电影节的开幕，届时将有多部新片集中宣传，或将引发暑期档影片集中上映的热潮。北京某影院经理白先生则透露，端午节档期为市场带来意外惊喜。5月29日该影院单日票房仅为4,100元，而5月31日端午节当天票房飙升至42,000元，实现十倍增长。他强调，关键档期叠加重磅商业影片，才是提振市场的关键。目前来看，已公布的暑期档影片名单尚未展现足够吸引力，白先生对《恶意》和《731》尤为期待。前者作为由陈思诚监制的悬疑题材作品，正契合其擅长的类型；后者作为历经长期宣传的抗战背景影片，预计上映后将引发广泛关注。

随着端午节假期的结束，暑期档电影市场已悄然接棒。自3月以来，中国电影市场经历长达近90天的低迷期，而端午档凭借强劲表现扭转了下滑局面。暑期档能否延续这份活力，带动票房持续攀升？娱乐资本论将持续追踪相关动态。（注：文中关先生、白先生为采访对象提供的化名）

端午档票房呈现小幅回升，三天总票房达4.48亿元。虽不及春节档热度，但相较去年实现明显增长，主要得益于汤姆·克鲁斯主演的《碟中谍8》助力，该片单日票房突破1.8亿元，成为档期票房冠军。值得注意的是，端午档恰好与六一儿童节重合，形成"端午 六一"双节联动效应，其中6月1日单日票房跃升至2亿元，较去年六一档增长近三倍。

动画电影在端午档集中上映，《哆啦A梦》《星际宝贝史迪奇》《时间之子》等作品均有参与。然而市场表现呈现分化态势，《碟中谍8》凭借家庭观众与年轻群体的双重吸引力，不仅票房领先，更带动了周边衍生产品开发热潮。数据显示，《星际宝贝史迪奇》虽然票房成绩平平，但衍生品销售额已突破26亿美元，反衬出《哆啦A梦》仅能通过票房分成获利的局限性。

国产动画《时间之子》在端午档收获6000余万元票房，但相较进口影片在衍生品开发上的优势仍显不足。这反映出中国电影市场在IP运营与产业链延伸方面存在提升空间。进入暑期档后，市场热度面临考验，6月放映影片主要集中于进口大片如《侏罗纪世界4》，国产优质影片则要等到7月才能登场。

业内人士坦言当前市场面临票房增长瓶颈，亟需重磅影片提振信心。陈思诚监制的悬疑题材《恶意》和抗战主题《731》成为业界关注焦点。业内人士指出，若暑期档缺乏具有市场号召力的优质作品，观众流失风险仍将持续存在，凸显了"优质内容驱动票房"的行业规律。