腾讯视频李啦：与其迎合，不如引领 -

若能重来一次人生，便愿披上自己精心缝制的嫁衣，将他人口中的荆棘之路，化作我手中盛开的花海。

5月16日，腾讯视频推出的高质量竖屏短剧《重返八零共白首》凭借独特的叙事风格引发观众强烈共鸣。该剧上线首日即登顶DataEye短剧热力榜冠军，同时跻身WeTrue投放热度榜前列，以现象级热度展现强劲市场表现。

在5月23日正式发布红果后，该作品迅速登上红果短剧热搜榜Top 5，当前热度仍持续上涨。

该剧凭借引人入勝的情節架構、精准的人物形象塑造、細致入微的年代風貌還原以及貼合現代女性觀眾的價值觀，成功引發觀眾廣泛共鳴，口碑持續攀升。

并非盲目追随市场趋势，而是基于对用户需求的深入洞察，腾讯视频的竖屏短剧创作始终以观众为中心。阳光透过落地窗洒入，与奖杯和绿植交织成一幅生动的画卷，李啦在腾讯在线视频影视内容制作部的办公室里坦言，内容创新既要追求米其林星级的精致体验，也不乏市井巷弄中的人间烟火。谈及"横竖互促，长短共进"的战略布局，李啦透露了腾讯视频如何通过双屏形态的协同开发，推动短剧市场突破传统边界。在打造具有稀缺价值与创新特质的作品方面，团队正探索头部内容创作者与平台资源的深度联动。而关于未来短剧的进化方向，李啦更展示了对新型叙事形态的前瞻性思考，这些作品将呈现出怎样的新面貌？

腾讯视频在加速布局竖屏短剧领域时，其自制精品《重返八零共白首》成为典型案例，将各项制作要素推向极致。该作品源于腾讯视频内部孵化的原创剧本，以双重生与换嫁为主线剧情，巧妙交织八十年代时代情怀、认亲剧情、商战元素等多元叙事。在此基础上，创作者进一步融入贴近生活的甜蜜爱情故事与真挚亲情刻画，精准把握用户情感需求。同时，通过细腻的情节设计，着重展现女性在故事中的独立人格与自我价值，实现了剧情深度与市场定位的双重突破。

在选角方面，男主苏袀禾作为首个确认的演员，其个人特质与角色设定高度契合：兼具传统硬汉的英挺轮廓与温润可靠的"护妻"气场，完美诠释了剧中男主"帅气中带着憨直，忠犬却不失血性"的核心人设。

在遴选女主角时，郭宇欣并非备选名单中知名度最高的一位。团队曾权衡过更具市场号召力的竖屏短剧演员，但最终决定由她担纲，基于其甜美可爱的外形特质、丰富的舞台剧表演功底，以及与角色高度匹配的气质特征。团队最终选择启用一位充满潜力的新人演员。

角色选择至关重要，造型设计同样细致考究。剧中郭宇欣以波点长裙、牛仔套装、蛤蟆镜、大圈耳环及蓬蓬袖婚纱等造型，精准呈现了80年代的审美特征。导演王烛明作为陈家霖导演的入室弟子，凭借扎实的拍摄功底与鲜明的艺术个性，在影视创作领域崭露头角。为还原80年代城镇风貌，剧组坚持实景拍摄，搭配复古轿车、褪色招牌、电视电话机等细节道具，成功打造具有时代气息的怀旧港风场景。

腾讯视频凭借《善男信女》的跨圈层传播现象，展现出对差异化内容的战略布局。该平台在保持爆款输出的同时，持续投入资源培育具有行业标杆意义的创新作品。恰逢5月20日，腾讯视频于横店影视基地启动拍摄港风题材竖屏短剧《善男信女》，由实力派演员王凯沐与马乐婕领衔主演。得益于主演的高人气与精准营销，该剧在未播出前便引发热议，主话题播放量已突破千万大关。

此前，两位演员曾携手推出腾讯视频爆款竖屏短剧《为你千千万万次》。该剧以修车工身份隐藏真实身份的痞帅男主与性格温顺的钓系千金女主为核心，构建出充满张力的双向救赎故事。独特的双强人设与紧凑剧情引发观众强烈共鸣，官方账号“银河小剧场”自开播起持续输出甜蜜互动内容，被粉丝称为“最懂嗑糖、售后最好的官方”。开播当日，该剧便强势登顶腾讯视频总榜热搜榜第九位，电视剧热搜榜第三位，同时霸占微短剧热搜与热播双榜冠军位置。

自2025年年初进军竖屏短剧领域以来，腾讯视频已推出24部自制剧，累计获得近30亿次社交媒体曝光。在大女主题材方面，《与凤吟》《昭世录》《错嫁君》三部作品分别登上抖音娱乐榜前三名；同期推出的男频剧《千局神算》《父罪无岸》《重回七零我能无限抽奖》则以创新的叙事手法和精良的制作水平赢得市场广泛好评。

腾讯视频持续深化布局短剧领域，现已构建起超过20,000部竖屏短剧的庞大库藏，涵盖都市情感、女性成长、热血逆袭、家庭亲情及古风爱情等丰富题材，全面覆盖用户多元化的观影偏好。平台贯彻"精品化与普惠性"双轨内容战略，会员用户可解锁全部短剧资源，而免费用户则享有1万 部竖屏短剧的免费观看权限。同时推出"竖屏短剧通"创新权益，以亲民价格让更多用户畅享2万 部优质短剧内容。

腾讯视频在竖屏短剧领域的快速布局与持续扩张，其战略目标直指内容生态的多元化升级。李啦在接受桃叨叨采访时透露，当前竖屏短剧的爆发式增长远超预期，核心在于其生产与更新效率的双重提升。基于对市场趋势的精准判断，团队于去年年底正式进军竖屏短剧赛道，而今取得的成果基本契合预期。这一业务拓展源于对用户行为的深度洞察——随着移动端观看习惯的固化，用户对强情节、高情绪共鸣及爽感体验的内容需求持续攀升。因此，腾讯视频不断优化内容供给结构，通过打造更具情绪价值的精品竖屏短剧，精准回应用户日益增长的观剧期待。未来内容布局将呈现差异化趋势：横屏短剧将侧重分账模式的深化拓展，并与会员体系深度融合；竖屏短剧则聚焦于服务全量用户群体，包括非会员用户。腾讯视频的终极愿景是构建一个开放包容的内容生态，通过横竖屏、长短剧的多维度内容供给，实现用户观看需求的全面覆盖，这也是其持续进行内容创新与战略调整的核心驱动力。

在竖屏视频赛道中，腾讯视频正通过精品战略重塑内容生态。据负责人李啦透露，公司已构建起专业的内容编辑团队与制作团队，依托系统化的选题机制与短剧孵化体系，对每周项目进行精细化打磨。无论是基于热门IP的衍生开发，还是原创内容的打造，公司均保持统一标准。在最新项目评审中，团队已淘汰一款古装题材的爆款改编作品。李啦直言指出："若仅将长剧剧情进行压缩式复现，用户为何不选择影视号的剧情解说？部分解说内容质量已相当可观。"她强调，对头部IP的衍生开发应突破简单复刻的局限，转而挖掘原作宏大世界观中具有叙事潜力的新维度。以《九重紫》衍生短剧《昭世录》为例，该作品着重填补主线中未展开的小窦昭成长轨迹，这种创作模式既延续了IP的市场热度，又通过新颖视角唤醒用户对深度内容的期待，精准展现了优质IP在衍生开发中的独特价值。

在竖屏内容起步阶段，李啦特别重视外部资源的引入，但同时也面临短剧市场同质化严重的问题。部分制作方为规避风险，倾向于复制已有的爆款题材，但在执行过程中缺乏创新突破。腾讯视频采取双轨策略：一方面与头部制作团队深度合作，推动从源头的精品内容共创；另一方面扶持新锐团队大胆创新。其中，导演与编剧的作用尤为关键——导演的创作实力直接决定作品的艺术高度，而编剧的创新能力则是在既定故事框架下实现突破的关键，唯有完美配合，才能在短剧的快节奏中打造出既精致又有新意的内容体验。

在演员选择逻辑上，是否存在"扛剧"现象？客观来看，拥有爆款作品的熟脸演员往往更具市场优势，观众潜意识中认为他们具备再造爆款的潜力。这种现象催生了近年常见的爆剧主角换乘恋爱模式：不同热门剧集的男女主频繁重组搭档，但此类组合并非总能产生化学反应。李啦认为，演员的流量加持固然重要，但不能陷入流量崇拜。无论是爆款演员还是制作公司，平台内部都设有"祛魅"机制，因此在选角策略上优先考虑角色适配度而非单纯依赖流量数据，同时更注重新项目剧本质量的评估。

谈及内容升级的源动力，平台也在思考：编剧与导演推动创新的内在动力何在？这一过程是否需要依赖外部平台资源？为此，腾讯视频正在加速扩大编剧池和导演池，优化激励机制，吸引行业头部人才参与共创。未来将更加重视作品的艺术精神价值，"我们不想只迎合用户，也想做一些引领"。观众观看后留存的思考价值是什么？是否关注并回应了社会情绪？是否能引发共鸣与讨论？例如《重返八零共白首》中"交换人生"的设定，正是对社媒"我羡慕你的人生"情绪的呼应。人们只看见他人此刻的风光，却不知当代人背后付出的努力。这类爽剧不仅满足观众即时快感，更在启发观众思考命运掌握在自身手中，从而激励观众创造属于自己的人生轨迹。

腾讯视频在内容战略中一贯秉持“创新视角与社会价值”并重的原则，致力于挖掘兼具艺术深度与现实意义的精品内容。例如《父罪无岸》以创新的叙事手法，通过诈骗犯女儿的视角展开故事，将家庭伦理与反诈主题深度融合，使社会议题更具人文关怀；而《千局神算》则构建了男主角从迷失到觉醒的完整成长轨迹，巧妙地将反赌教育融入剧情起伏中，实现了娱乐效果与价值传递的和谐统一。

腾讯视频在内容布局上兼顾行业标杆与大众需求，既拥有引领市场的优质作品，也提供广受观众喜爱的普及型内容。李啦提出的差异化发展战略强调：具备实力的团队应聚焦于引领性内容创作，而非头部平台则需以大众喜好的内容为主攻方向，在明确自身定位与目标的基础上确保可持续发展。

在短剧行业持续演进的背景下，腾讯视频通过内容创新与技术平台优化，成功探索出"横竖互促"的可持续发展模式。该模式以内容分账突破5000万为目标，依托多元内容体系构建、技术能力迭代升级以及线上线下资源整合，实现了精品短剧生态的全面升级。面对用户兴趣快速更迭的市场环境，腾讯视频持续进行内容创新，推动横屏与竖屏短剧形成差异化价值体系：竖屏短剧通过细分题材实现先锋性内容突破，为行业提供创新范式；横屏短剧则注重价值升维，以深度情感共鸣构建长期影响力。数据显示，2024年腾讯视频已诞生15部分账超千万的横屏短剧，2025年以来继续保持良性发展态势，有4部作品实现分账破千万。

去年同期，腾讯视频凭借《执笔》《授她以柄》等爆款横屏短剧实现市场突破。谈及下半年的发展规划，李啦难掩期待，透露希望旗下作品能实现单部分账过5000万、整体突破亿元的目标。在"横屏短剧头部化"和"竖屏短剧精品化"双轨战略推动下，平台已孵化出多个标杆项目。暑期档期间，万琪与秦俊杰主演的《朱雀堂》将率先上线，同时霍建华、黄宗泽、阚清子联袂主演的悬疑剧《搏忆》也将同步播出，更多重磅内容正陆续筹备中。

凭借多年深耕行业经验，李啦对本次项目充满信心。她通过汇聚顶尖长剧制作团队及一线演员资源，在制作层面实现了传统长剧精品质感与短剧紧凑叙事的完美融合。此番创新的内容升级策略，有望树立行业标杆，重塑市场格局，并进一步吸引优质合作伙伴的加入。此外，腾讯视频始终致力于打造精品内容生态，以《授她以柄》《富贵逼人太甚》的导演周潇为例，其独特的女性视角、卓越的共情能力以及扎实的心理学功底，使其对受众情绪具有精准把控力，未来双方将持续深化合作，探索更多可能性。

这种协同发展的模式正是平台所积极倡导的。李啦强调，唯有突破观众的想象边界，作品才能真正实现价值跃升。尽管行业内普遍提及"内卷"现象，但她坚信用户对内容的高要求是行业进化的催化剂，"挑战难度的提升并不意味着无法达成目标"。唯有以用户需求为锚点，才能在正确的赛道上实现突破性发展。腾讯视频短剧的持续走红，恰恰验证了"横竖互促、长短共进"战略的实践价值。通过打破载体壁垒，以用户需求为驱动持续输出优质内容，腾讯视频正在为行业开辟更具包容性的发展新范式。