爱优腾芒轰炸“最卷”七夕档 -

一年一度的七夕节如期而至，电影院与长视频平台共同掀起爱情主题观影热潮。值得关注的是，今年四大主流长视频平台——爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV——集体发力推出"浪漫盛宴"，通过七夕特别企划同步上线，不仅呈现大量新剧CP宣传物料，更推出专属节日福利活动，形成了剧集行业前所未有的激烈竞争格局。

为契合七夕"至纯至真"的节日氛围，平台方纷纷复刻经典爱情叙事作品。通过限时免广告播放的特别形式，观众得以重温诸如《泡沫之夏》《琅琊榜》《亲爱的，热爱的》等曾引发全民追剧热潮的佳作。这些经典作品涵盖古装、都市、奇幻等多元类型，既满足不同受众的审美偏好，也通过创新呈现方式为传统节日注入新的文化内涵。

爱奇艺以“七夕先甜一步”为主题，推出恋恋剧场16部剧参与8月24日至29日的全集限免活动，涵盖古偶、现偶等多种甜宠题材。古偶代表作包括《苍兰诀》《长风渡》《宁安如梦》《七时吉祥》《颜心记》等，现偶作品则有《月光变奏曲》《变成你的那一天》《一生一世》《爱情应该有的样子》《超时空罗曼史》等，其中多部热度破万的爆款剧集同步加入活动。优酷则聚焦仙侠古偶《长月烬明》，自8月29日10点起限免7集，后续每日限免5集，至9月4日10点-5日10点实现全集免费观看。平台同步打造“七夕予你，宇宙级浪漫”专题页，整合20余部爱情剧集，并分类展示动漫、电影等关联内容，便于用户按需选择。

腾讯视频在“鹅媒山七夕片单”中集中展示了平台今年来热度居前的古装奇幻、现代都市剧集，涵盖《滤镜》《折腰》《陷入我们的热恋》《锦月如歌》等作品，同时包含正在热播的《子夜归》及七夕当天上线的《十二封信》。通过“异性恋天花板”“纯爱救赎”“顶颜CP”等差异化标签，构建起覆盖多元受众的剧集宣传矩阵。

芒果TV同步上线“七夕专宠”特别企划，为《长乐曲》《锦绣芳华》《去有风的地方》《以爱为营》等十余部剧集提供首集免费观看服务，其中《长乐曲》更于24日起开启为期六日的全集限时免广告播放。在七夕营销节点，平台通过密集投放CP向宣传物料强化互动，而腾讯视频则以#鹅剧甜告白#微博话题为核心，连续释出《百花杀》《莫离》《兰香如故》《骄阳似我》《山河枕》《慕胥辞》《玫瑰丛生》等多部待播剧集的最新CP剧照及拍摄幕后内容，形成宣传攻势。

近日，多家影视平台在七夕节当天密集推出新剧宣传物料，古装偶像剧《百花杀》率先释出#百花杀七夕抱着过#的CP海报与花絮视频，孟子义与何与以“呦呦鹿鸣”称号呈现的亲密互动画面甜度十足；都市情感剧《玫瑰丛生》则发布“七夕漾心海报”及对应视频，王子文与刘宇宁在游船对视的侧颜镜头与显著身高差设计引发粉丝热议。爱奇艺旗下多部待播剧同步上线七夕特别企划，《轧戏》《双轨》《逐玉》《折月亮》《一笑随歌》《烟花少年》等作品均通过专属物料强化角色关系，其中《一笑随歌》以李沁与陈哲远的双人花絮作为七夕“狗粮”，展现对峙场景与甜蜜反差的戏剧张力。年代情感剧《烟花少年》与浪漫奇幻剧《折月亮》则分别采用短视频与剧照形式庆祝节日，前者展示黄景瑜伽关晓彤的30秒亲密互动片段，后者直接公布主演全阵容并释出多张角色海报，营造强烈的视觉仪式感。

优酷积极应对市场变化，以情感类剧集为核心的"生花剧场"近期推出多部重量级作品，涵盖《凤凰台上》《烽影燃梅香》《入青云》《灼灼韶华》《亦舞之城》《无可替代》等。其中民国商战剧《灼灼韶华》凭借热依扎与杨祐宁的精彩演绎引发关注，两人在七夕剧照中站位既展现恋人默契又凸显伙伴情谊；正在拍摄的都市职场剧《无可替代》则通过官微发布的七夕主题海报及花絮，强化了魏大勋与赵今麦饰演的职场双强形象。

芒果TV推出《野狗骨头》《你是迟来的欢喜》《欢聚》《耀眼》等七夕特别企划的待播新剧花絮视频，其中宋威龙、张婧仪主演的现偶《野狗骨头》于七夕当日17:00在平台进行直播互动，两人共同分享幕后花絮与经典片段，呈现甜蜜与硬核并存的告白时刻。

在七夕营销活动中，除了传统物料投放，各大平台通过创新互动形式提升用户参与度，实现剧集引流与品牌价值的双重提升。以腾讯视频为例，其联合多部新作在微博发起告白金句征集、拍立得抽奖、彩蛋解锁等多元化互动玩法。其中《三线谜回》的定制告白语为"如果真有那么一天，我也绝对不会忘记你"；用户参与《兰香如故》《百花杀》等剧话题互动可触发粉丝福利抽奖；而《花开锦绣》则通过剧集超话发博许愿的机制，为观众带来惊喜剧情彩蛋。

优酷在七夕期间主打抽奖互动形式，一方面鼓励用户参与话题#优酷七夕真爱片单#的转发与评论，有机会赢取主演签名照及相关周边礼品；另一方面，优酷生花剧场携手中国劲酒联合推出"真爱如酒"特别礼盒，用户通过参与话题词#上优酷看带劲的爱情#的表白互动即可获得活动资格。

爱奇艺通过整合线下互动与线上福利，创新性地打造沉浸式营销体验。在包括上海、广州在内的六个主要城市商圈，同步上线热门剧集LED广告屏，以《苍兰夫妇》（虞书欣×王鹤棣）、《一见茹顾》（白敬亭×宋轶）等备受关注的演员情侣组合的温馨语录吸引眼球；同时在微博平台推出转发抽奖、许愿彩蛋等常规互动活动，形成线上线下联动的宣传矩阵。

爱奇艺通过联合平台热门综艺节目与动画作品展开合作，例如综艺《灿烂的市集》推出七夕特别活动赠送VIP月卡福利、《苍兰决动画》同步推送节日祝福内容。整体来看，长视频平台在七夕营销中均聚焦用户情感需求，采用经典剧集限时免费、待播剧CP互动营销、粉丝深度参与等多元化策略，营造出浓郁的“高甜”氛围。尽管七夕节仅有一天，但此次品牌传播策略的影响力将持续发酵，为用户留下深刻印象。