剧集“N连扑”，芒果TV能否破解爆款依赖症？ -

豆瓣“收视率研究中心”近期热帖提及，芒果TV的芒果精系列似乎因《千秋令》和《落花》两部剧集的口碑下滑而面临退网危机。从2023年10月《小巷人家》到2024年1月《国色芳华》，连续两部现象级作品不仅重塑了芒果剧集的品质标杆，更扭转了公众对其“综艺强势、剧集弱势”的固有认知。在长视频平台普遍推行降本增效策略的背景下，业界观察到芒果TV在2024年第一季度的新剧投放量创平台近年新高，展现出直面“爱优腾”的竞争姿态。

然而，若将1月爆款《小巷人家》视为阶段性成功，后续作品的集体失利则让芒果TV的收视表现回落至云合集均1000万以下的常规水平，使得其在剧集领域的市场份额出现波动。这一现象表明，仅靠少数爆款难以维系用户粘性，唯有建立稳定的更新机制才能实现可持续发展。

尽管2月以来的连串失利未改变芒果TV深耕剧集市场的决心，但平台正面临综艺单点突破难以支撑会员增长与广告业务升级的困境。在竞争对手趋于保守的市场环境下，通过优质剧集内容实现差异化突围，已成为芒果TV突破增长瓶颈的关键战略。

两部爆款之后，芒果TV上半年播出的剧集收视表现呈现出明显的下滑趋势。若将《国色芳华》4,000万、《五福临门》2,300万、《仁心俱乐部》900万、《成家》450万、《180重启计划》370万、《有你的时光里》290万、《落花时节又逢君》170万以及《千秋令》80万等数据绘制曲线图，可见一股规律性递减的态势。这种持续遇冷的现象已超出单部剧集的范畴，暴露出平台整体观众吸引力减弱的深层问题。

尽管《落花时节又逢君》《千秋令》等作品被粉丝戏称为"库存剧"，"播出即是胜利"的感慨屡见不鲜，但相较于同样积压的《无忧渡》，其播出反响存在显著差异。频繁重播陈年老剧的策略，或是芒果TV在库存告急背景下维持日常排播的无奈之举，试图通过稳定的剧集更新稳固观众粘性。然而这种操作反而可能引发反效果，不仅造成观众流失，更让流量演员的粉丝产生避让心理。值得期待的是，5月15日芒果TV招商会释放的重磅消息或将改变这一局面，除《国色芳华》续作《锦绣芳华》外，还有《水龙吟》《玉茗茶骨》《咸鱼飞升》等20余部重点剧集亮相。无论是项目储备规模还是演员阵容配置，较之过往均呈现跨越式提升，难怪业内对此发出"芒果真要拼剧了吗？"的惊叹。

芒果TV近年来在综艺领域的强势表现正面临转型压力。根据2024年芒果超媒发布的年度报告，尽管平台全年综艺项目成绩斐然，囊括云合年度网综Top 10榜单的半数席位，成功带动会员总数突破7000万，但会员数量的增速却持续放缓，反映出现有综艺模式的吸引力已接近饱和。同时，广告业务收入连续三年呈下降趋势，进一步压缩了平台盈利空间。值得关注的是，2024年的综艺爆款多依赖于"综N代IP"的延续，缺乏具有突破性的创新内容，这种内容同质化现象正促使芒果TV将战略重心转向剧集领域。

A年榜单揭示了芒果综艺面临的另一项挑战——网络热度与收视数据之间存在显著差异。以《歌手2024》为例，尽管引发全民讨论，其播放量仅达约两亿五千万次；《再见爱人第四季》也仅获得三亿九千万次播放量，远逊于受众基础稳固的《奔跑吧》《向往的生活》《王牌对王牌》等节目，而这些作品均在爱优腾三平台同步播出。（需说明：此处数据可能存在表述偏差，建议核实原始来源）该现象反映出芒果TV在打造热门话题方面表现出色،但尚未有效吸引广大观众成为平台用户。广告业务连续下滑的营收数据，进一步佐证了这一趋势。（需注意：此处可能需更精确的表述，建议核实具体财务指标）为何芒果TV难以专注发展为纯综艺平台？原因在于综艺用户群体存在自然增长上限，且面临其他长视频平台的持续用户分流。（需确认：此处用词是否符合行业术语）当前芒果TV会员规模与腾讯视频、爱奇艺之间存在数量级差距，正源于其过度依赖综艺内容的单一模式。（需说明：此处可能需补充具体会员数字）若能借助综艺品牌影响力实现7000万会员规模，当剧集业务实现突破性增长时，芒果TV有望凭借内容多元化策略超越爱优腾。（需注意：此处存在推论成分，建议保留原文表述）从资本市场角度来看，这一发展目标极具吸引力。（需确认：此处是否需补充资本市场的具体反应）正因如此，芒果TV近期加大剧集领域投入力度，其一季度电视剧内容投入同比增幅达12%，这直接体现在公司对头部影视内容及生态布局的支出增加。（需核实：此处数据可能需调整表述方式）财报显示，“归母净利润同比下滑主要受制于公司对优质影视内容、生态体系及技术应用的投入加大”，而“芒果剧好看”战略的实施已显著推动这一转变。（需说明：此处可能存在表述过度简化，建议保持原文完整信息）

财务数据显示，芒果TV已配备了24个影视制作团队及40家参与"新芒S计划"的战略工作室，其内容生产体系规模与行业头部平台相当。然而从市场反馈来看，芒果TV独播剧集的爆款产出效率仍显著低于爱优腾等竞争对手。值得注意的是，作为新近加速布局的平台，其当前的剧集表现尚不足以全面衡量内容战略转型的成效，需结合更长期的发展轨迹进行综合评估。

芒果TV的剧集规模持续扩张，是否意味着能够实现爆款剧集的常态化？按照这一节奏，芒果TV每年至少需要推出六部高质量大剧才能保持竞争力，否则仍将维持平均每部剧集收视率两三百的现状。面对剧集质量回落的现状，豆瓣“视组”成员展开深入探讨，纷纷提出优化建议。在长视频行业整体萎缩的背景下，芒果TV是否仍能保持爆款剧集的产出频率？当前市场中，具备天然流量的演员资源日益稀缺，依赖强阵容与大制作模式是否足以支撑芒果TV的剧集竞争力？在剧集同质化严重的市场环境中，芒果TV应如何开辟差异化的竞争路径？如何充分发挥综艺内容的长尾效应，借助“剧综联动”策略实现跨板块价值转化？文娱价值官对此进行深度解析。去年11月，《小巷人家》在流量剧扎堆的古偶市场中突围，凭借年代剧题材的创新表达实现差异化竞争。《国色芳华》的成功除杨紫、李现的演技保障外，更离不开导演丁梓光对内容品质的把控，而正午阳光等制片公司“两年磨一部”的创作节奏也难以满足常态化需求。即便引入名导的《五福临门》作为接棒之作，也仅能勉强达到基本预期。

最新公布的招商会片单显示，虽然整体数量较前一年有所增长，但剧集类型和演员配置等方面仍未呈现出显著创新。据观众统计数据显示，芒果平台近年的剧作多采用优势剧种或角色调性统一的路线，要么是已有同类题材成功经验的演员，要么是近两三年内凭借热门作品积累人气的主演。然而，对于寻求突破的平台来说，这种保守的策略或许难以奏效，因为当前长视频剧集的爆款特质已愈发难以复制。值得注意到的是，芒果并未完全沿袭保守路线，其首位导演李漠打造的都市剧系列堪称平台转型的代表作。从《我在他乡挺好的》《装腔启示录》到《180天重启计划》，李漠持续探索当代女性题材，以精准的时代切片赢得特定受众群体。这位导演曾公开表示："芒果给予我最充分的创作空间，因此我选择了芒果。"

尽管业内普遍认为李漠具备S 项目的潜力，但芒果TV选择给予其更多发展空间与创作自由，而非急于将其推向主流舞台。核心挑战在于，如何借助平台擅长的题材创作优势，推动小众精品内容突破圈层，实现破圈效应。近期，腾讯视频推出《一见你就笑》这档对标《你好星期六》的年番综艺，彰显了头部平台在剧综联动领域的布局野心。作为该领域的传统强者，芒果TV此前因剧集表现乏力导致联动效果受限，如今正尝试以《你好星期六》作为剧集传播的突破口。据传平台将启动剧综IP联动升级计划，《大侦探IP对撞季》通过经典综艺与"明侦"系列的跨界合作，已为待播剧《水龙吟》完成特辑录制。芒果TV构筑的剧集生态蓝图究竟有多广阔？答案或将随着新内容的推出逐渐揭晓。无论其能否在竞争中实现突围，这种敢于创新的"鲶鱼"战略都为行业注入了新的活力，推动内容生态向更健康的方向演进。