不贩卖焦虑，是一个“老钱”品牌该有的修养 -

日前，我有幸读到一篇深入剖析美剧《白莲花度假村》造型细节的文章，其中关于"老钱"群体的呈现方式令人印象深刻，这一设计颇具深意，值得深入探讨。

《白莲花度假村》第三季的剧照展现了顶级豪华酒店的奢靡场景，因此本季登场的角色中不乏来自富裕家庭的精英。其中Ratliff家族作为重要角色之一，虽在剧情中未深入刻画，但据幕后访谈透露，他们已持续三代以上财富积累，家族成员通常仅乘坐私人飞机出行，展现出典型的美国老钱阶层生活习性。

在《家族》中扮演"大家长"Timothy Ratliff的演员，其造型由《哈利波特》里卢修斯·马尔福的扮演者演绎，呈现出浓郁的贵族气质。尽管受限于制作预算，剧中并非所有服装都采用顶级奢侈品牌，但造型师Alex Bovaird仍坚持选用现实中意大利高端品牌杰尼亚（Zegna）定制部分服饰。令人意外的是，这些象征身份的贵气装扮并未被刻意安排在奢华场景中，反而出现在充满宗教氛围的寺庙场景——当Ratliff家族的长辈盘腿坐在简朴木凳上与高僧对话时，其身着的亚麻长裤正是来自杰尼亚的定制款。

当他疲惫不堪地瘫伏于床榻时，这条裤子依然静静地躺在一旁。

这款贯穿整个季节、时常被家中弟弟随意丢弃在地的亚麻背包，其品牌源自杰尼亚。

作为一部荣获“艾美奖最佳造型”提名的剧集，《白莲花度假村》中每位角色的着装都经过精心设计。若想探寻这种细节考究的幕后逻辑，不妨参考杰尼亚品牌推出的同系列广告，其对服装与场景的融合展现或许能给出答案。

这组画面来自Oasi Lino品牌2025春夏系列的广告大片，麦叔（Mads Mikkelsen）身着一整套亚麻面料西装，搭配乐福皮鞋，骑着一辆意大利经典复古的Maino单车穿梭于斑驳的街道。值得注意的是，这辆看似年代久远的自行车不仅带着岁月痕迹，甚至表面已显锈迹，却完美诠释了品牌对自然材质与复古美学的追求。

杰尼亚2025春夏Oasi Lino系列大片以"老钱"风格的低调美学引发热议。通常而言，与这一群体相关的视觉呈现多聚焦于游艇、滑雪、马术等高端场景，或是城堡、庄园等象征身份的建筑背景。但该系列却选择了一种截然不同的叙事方式——将"老钱"们日常的闲适时光置于街边骑行这样的平凡场景中，仅以价值数万元的定制西装与皮鞋作为点缀，巧妙诠释了低调奢华的生活哲学。

这套白色Oasi Lino亚麻西装采用被誉为全球顶级亚麻面料之一的优质材质，展现出卓越的垂坠感与透气性；搭配其脚上的Mocassin乐福鞋，这双鞋以意大利地中海水牛皮为基底，通过全手工缝制工艺打造，鞋面柔软贴合且线条流畅优雅。

杰尼亚Mocassin乐福鞋的匠心工艺令人玩味的是，刻意营造与日常疏离感的奢侈品广告往往并非面向真正的‘老钱’；而敢于将未经修饰的真实世界呈现在镜头中的，反而更贴近这一群体的核心需求。

在杰尼亚2025春夏系列的另一支广告大片中，麦叔悠然地坐在庭院里的一把简朴长椅上。或许那些早已积累财富的人，早已超越了对身份与外貌的执念，无需再通过外在标签证明价值。当物质享受与社会地位都成为日常标配时，消费的乐趣已超越单纯的物质堆砌，转而聚焦于如何为生活注入更多诗意与温度。正如梁朝伟曾提到的，心情不佳时，渴望独自飞往伦敦，坐在海德公园的长椅上，与白鸽共度时光。

《金融时报》杂志的拍摄中，模特身着全套杰尼亚服饰，赤脚席地而坐于山巅俯瞰风景。这一场景引发的深层思考在于：若"老钱"阶层追求的是生活情趣与享受，那么他们所穿戴的衣着是否暗含某种特定规范？同时，《白莲花度假村》的造型设计也值得探讨——在简约的自然环境中，为何要让角色佩戴高价配饰并穿着昂贵服装？这种视觉反差究竟传递着怎样的叙事意图？

显然，仅用“穿着舒适”这一表述无法全面诠释其核心价值。本文旨在深入探讨这一现象背后的深层原因。对于熟悉高端品牌的读者而言，显然并非所有奢侈品牌都遵循这一理念。杰尼亚之所以形成这一特点，既源于其客户群体中大量来自传统富裕阶层的消费者，更深层的原因或许与它作为意大利贵族品牌的底蕴密不可分。

杰尼亚家族的意大利庄园，这座承载着百年传承的建筑至今仍由家族后裔亲自打理。当我们提及"贵族品牌"这一称谓时，它并非简单的营销辞令，而是源于其创始人曾获意大利国王赐予的贵族爵位。从品牌创立之初到今日，家族始终恪守着意大利贵族的行事准则，将传统工艺与贵族精神融入每一处细节。

图中呈现的是杰尼亚创始人埃尔曼内吉尔多·泽纳伯爵站在其精心打造的生态山坡上。尽管现实中他地位显赫，但品牌选择的宣传照片却展现出了质朴低调的特质。关于西方"贵族"概念的起源，实际上最早可追溯至古罗马时期，而历史上最为著名的贵族群体则诞生于中世纪的意大利。这种传统或许正是"老钱"文化渊源的体现。当然，意大利贵族并非完美无缺，但其绵延千年的财富积累与至今仍享有的良好声誉，恰恰印证了某种深层价值理念的持久生命力。这些看似简约的设计与广告中，却蕴含着跨越千年的文化密码。

杰尼亚2025春夏系列全新上线，以Oasi Lino为主题呈现全新广告大片。该系列传递出"无论所处何种场景，皆能带来愉悦体验"的核心理念，通过自然材质与多元场景的融合，展现服装与环境的和谐共生。此次广告以轻盈的视觉语言诠释品牌对舒适美学的全新探索，为消费者带来充满灵感的夏日穿搭提案。

这则广告深刻体现了意大利人的生活哲学。不同观者对广告的关注点各异：有人聚焦于老旧自行车与乡间杂草，有人则被午后阳光与光脚穿的皮鞋所吸引。而意大利品牌杰尼亚的巧妙之处，在于其希望观众捕捉到后者所象征的精致生活美学。

司汤达曾言：“意大利有种魅力，那是一种与陷入情网差不多的东西。”这种特质源于意大利人对于生活的独特理解——无论身处何种环境，他们都追求在短暂的瞬间获得极致的体验。因此，当传统奢侈品牌往往被视作脆弱的象征，仅适用于高端场合时，像杰尼亚这样深植意大利文化哲学的奢侈品牌则可能重新定义奢华的边界。其2025春夏系列中的Oasi Lino亚麻裤便是这一理念的具象表达，通过轻盈材质与简约设计，诠释了现代人对优雅与实用并重的追求。

《白莲花度假村》第三季剧照中，一片泰国寺庙的场景令人心驰神往——即便身处热带气候，也无需空调设备。Oasi Lino系列亚麻裤选用顶级诺曼底亚麻面料，凭借卓越的透气性与抗皱耐穿特性，赋予穿着者无拘无束的自在感，使角色在剧中展现的放松心态更加可信。而杰尼亚广告中麦叔身着Oasi Lino亚麻套装的画面，更凸显了面料在炎热乡村环境下的适配性——在杂草丛生的夏日原野间，尽享阳光与微风的轻抚。

杰尼亚2025春夏Oasi Lino系列广告以"随心而悦"为核心理念，展现了意大利传统奢侈品牌对功能性与舒适性的深度探索。该系列特别通过一双Mocassin乐福鞋呈现创新设计：其一，鞋款采用开放式结构，完美诠释"光脚穿搭"的自由感；其二，作为经典皮鞋品类，却突破常规以轻盈姿态融入骑行场景，彰显品牌对实用性的重新定义。这种将高端材质与日常场景巧妙融合的设计思路，正是品牌追求"无拘无束的优雅"的最佳注解。

作为一名已屡屡出现乐福鞋底磨损的资深用户，我可以郑重强调，这种特殊的耐穿特性并非普通皮鞋都能具备。而这双鞋之所以能突破常规，关键在于其运用了源自传统意大利制鞋工艺的反转结构技术（Reverse Construction），这种工艺通过独特的方式增强了鞋底的耐用性与支撑力。

该工艺通过将整块皮革进行裁剪并缝合，再经翻转成型使皮鞋紧密贴合脚型，形成功能性包裹结构。在完成主体结构后，会添加一层柔软的皮革内垫以提升穿着舒适度，同时鞋底部分采用皮革与橡胶复合材质，既保留了皮革的质感，又通过橡胶注入增强了防滑性能与行走体验。

这双鞋整体呈现出卓越的柔软性与透气性，鞋面采用特殊工艺处理后可直接光脚穿着。其精选皮革经过时间沉淀会逐渐变得更为柔软，即便在骑车过程中从任意角度进行弯折也毫无束缚感。尤为值得一提的是Mocassin系列的宣传海报，杰尼亚品牌巧妙地将这一特性融入广告语中，以充满意式风情的幽默感和生活哲学传递品牌理念："As flexible as your plans."（和你的计划一样富有弹性）。

意大利传统世家品牌们并非通过制造焦虑来获取关注，反而以低调优雅的方式帮助人们缓解焦虑。在谈及财富传承时，文化与品味的延续才是核心要素，但看到上述内容后，或许你会产生疑问：这些品牌是否要求人们必须穿着经典乐福鞋骑行？事实上，这双鞋的设计恰恰体现了意式工艺的精髓，其采用的修长楦型彰显出古典而精致的美学理念。

穿皮鞋骑车在意大利并非刻意的广告宣传，因为当地人确实有这种穿着习惯。Mocassin一词源自意大利皮埃蒙特地区的方言，指的是具有优雅风格的乐福鞋。在意大利的传统服饰文化中，这种鞋型既可与正式服装搭配，也广泛应用于日常休闲场合。

这款鞋以舒适性为核心，同时兼具提升整体气场的巧妙设计。在杰尼亚家2025春夏时装秀场上，它被巧妙运用于休闲造型搭配，无论是与针织衫或是夹克组合，都能赋予造型更优雅的气质。

归根结底，舒适性固然不可或缺，但优雅格调始终是意大利"老钱"风格的核心特质。杰尼亚2025春夏系列恰到好处地诠释了这种平衡美学，完美契合我们对意大利传统精英阶层的想象。然而，这种对"格调"的执着追求背后究竟蕴含着怎样的文化密码？唯有深入探讨这个容易被忽视的命题，方能真正参透"老钱"一词所承载的深层意涵。

在13世纪，被尊为“老钱族鼻祖”的美第奇家族最初仅是个不起眼的药剂师世家，通过在佛罗伦萨地区的金融活动逐步积累起巨额财富。面对出身卑微带来的身份焦虑，他们探索出一条独特的传承路径：真正的尊贵并非源自血统，而是源于对艺术与文化的持续投入。美第奇家族通过鼎力支持文艺复兴运动，不仅实现了财富与权力的代际延续，更将这种文化传承精神深深植根于意大利人，尤其是“老钱族”的精神血脉中。这一历史脉络至今仍在影响着杰尼亚2025春夏系列的设计理念，体现了对艺术品位的永恒追求。

杰尼亚专为Mocassin设计的橱窗宛如一幅立体画作，完美诠释了这双鞋的工艺美学。品牌创始人透露，其家族工厂至今仍沿袭着美第奇家族在文艺复兴时期的工艺传统，这种跨越数个世纪的技艺传承体现在Mocassin的制作细节中。值得关注的是，这款经典鞋履采用源自16世纪的古法染色工艺（Patina），通过手工绘制为皮革叠加色彩层。有趣的是，Patina在意大利语中意指铜器表面形成的铜绿，这种以自然氧化为灵感的染色技法，能让纯色皮革呈现出深浅交织的质感，恰如时光沉淀的岁月痕迹。

在《白莲花度假村》第三季首映礼的红毯仪式上，演员Jason Isaacs选择这双鞋作为造型单品。其采用的Patina工艺使鞋面呈现出柔和光泽，既保持了质感又避免了过度闪亮的效果。

因此，我们常提及的“老钱风”之所以具有独特价值，并非源于其被旧钱阶层所穿用，而是因承载了艺术与品位的延续，使佩戴者自然流露出贵气。对于意式“老钱”而言，品味的重视还只是起点，真正关键的是如何通过穿着展现这种内涵，而并非单纯追求形式上的高智感。

文艺复兴时期，意大利宫廷官员巴尔达萨雷·卡斯塔吉奥内创作了经典著作《廷臣论》，深入探讨"何为真正的贵族品格"，为后世贵族的仪态规范奠定了基础。尽管全书内容广泛，但其深远影响主要体现在强调：无论个人修养达到何种高度，都必须保持从容不迫的优雅姿态。这种从容，恰如当代社会频繁引用的现代表述——"松弛感"。

杰尼亚2025春夏系列中，松弛感为何成为关键？以电影《白莲花度假村》为例，尽管演员Patrick Schwarzenegger饰演的也是富裕阶层，但并未被安排穿着"老钱"品牌的服饰。造型师Alex Bovaird对此解释道："我们希望他呈现一种刻意用力的造型，凸显出俗气感。"然而在影片宣传阶段，他本人选择穿着杰尼亚，这种转变同样体现了对品味的重视，值得关注其与影视形象之间的差异。

左侧为《白莲花度假村》第三季剧照，右侧为Patrick Schwarzenegger在宣传期间身着杰尼亚Oasi Lino系列套装的画面。值得注意的是，Patrick的母亲出自美国名门肯尼迪家族，其家族背景与‘老钱’精英文化密不可分，这或许解释了他对杰尼亚品牌的偏爱。意大利‘老钱’品牌在服饰设计中巧妙融合了精致工艺与松弛感，核心秘诀在于精准的版型设计与穿着方式。以Oasi Lino系列亚麻西装为例，其剪裁在保留传统正装轮廓的基础上，融入了休闲装的流畅线条，上身效果不仅凸显绅士气质，更营造出自然洒脱的氛围。

杰尼亚2025春夏系列的亮点不仅在于时尚剪裁，更体现在鞋履设计上。特别推出的Mocassin乐福鞋以轻盈透气的特质著称，其独特的结构让双脚在穿着时感受无拘无束的舒适，仿佛光脚漫步般自在。

杰尼亚2025春夏系列呈现出一种独特的美学理念：曾经，'松弛感'是贵族阶层追求的优雅修养，象征着意式风格的精髓；而今，这种穿衣哲学被重新诠释，融入了更深层的社会意义。《金融时报》近期在一篇深度分析中指出，兼具格调与随意气质的着装方式，往往能传递出更高级的smart形象——因为服装的选择与搭配，本质是个人智慧的具象化表达。

杰尼亚Mocassin系列的广告以"意大利人穿这双鞋时不穿袜子"为核心标语，揭示了"老钱"阶层对得体着装的执着追求。这种仪式感并非僵化的约束，而是通过松弛有度的穿着姿态展现高级品味的智慧之道。汤臣集团现任继承人汤子嘉在《Tatler尚流》杂志封面拍摄中，选择以全系杰尼亚西装搭配光脚Mocassin乐福鞋的造型，恰到好处地诠释了如何将低调奢华转化为高级社交礼仪的典范。

△《Tatler尚流》杂志2025年4/5月刊封面大片04 不见得是logo和品质的隐藏，近年来媒体持续渲染，我们已对"老钱风"形成清晰认知。其核心特征可概括为'不外露'——既不会显露品牌标识，也难以通过触感识别材质。那么，除了这些显性元素，'老钱风'服饰中是否还隐藏着其他只有特定群体才能感知的讯息？不妨重新审视那条Oasi Lino亚麻裤所传递的深层价值。

作为老钱品牌精心打造的裤装，其高端价值的体现不仅源于奢华材质的选用，更植根于对环保理念与可持续生活方式的深度践行。该产品通过创新工艺减少资源消耗，在保证品质的同时实现对生态环境的友好影响，进而为现代消费者提供兼具美学与责任的穿着选择。

Oasi Lino系列所采用的亚麻纤维均源自杰尼亚在法国诺曼底自主种植的作物，经过精心收割后，再运回其意大利工厂完成纱纺与织造工艺，形成完整的100%可追溯面料体系。这种环保特性使得亚麻成为"老钱"圈层中备受推崇的高端面料，因其在生长过程中对杀虫剂和水资源的消耗显著低于其他作物，彰显出卓越的可持续价值。

诺曼底地区之所以成为纤维种植的理想之地，主要得益于其独特的地理与气候优势。该区域濒临大西洋，海洋性气候带来的适度温差与湿度为纤维生长创造了天然的培育环境。在海风与阳光的双重作用下，纤维逐渐发展出卓越的韧性和轻盈感，使其能经受住岁月的考验。这种特性不仅赋予服装更长久的使用寿命，更契合可持续发展的理念，为环保提供了额外的价值。

此外，多次提及的麦叔脚上所穿的Mocassin款式，虽无品牌标识，但鞋面精致的缝线工艺，则成为一种“识者自知”的独特符号。这道缝线暗藏玄机，源自杰尼亚创始人Ermenegildo Zegna年轻时亲自出资建设的意大利公路，既是品牌历史的缩影，亦彰显了其一贯秉持的高尚品格与社会责任感。

尽管“老钱”这一概念早已成为热议焦点的词汇，但其背后所代表的精致生活哲学，依然展现出值得终身探索的领域特质。在整理文稿过程中，我偶然翻出杰尼亚1999春夏系列的广告影像，令人惊讶的是其传达的美学意境与当下品牌视觉呈现出惊人的时空呼应。这种在瞬息万变的时尚浪潮中，仍能保持品牌初心、持续践行经典设计理念数十年的奢侈品牌，正逐渐显现出稀缺性。

杰尼亚1999春夏广告中，奢侈品界流传着一句经典比喻："终极的奢侈，是时间。"过去，我常认为奢侈品的高价源于制造过程所需的时间，但其实远不止于此。真正的奢侈，体现为穿着得体时对时间的从容驾驭，也展现为衣柜中收藏的风格能持续陪伴多久。更深层的奢侈，是品牌历经岁月沉淀终达至臻境界的执着。当这种理念渗透进现实生活：唯有当我们学会以平和之心审视时间与经历，摆脱对未来的焦虑，才能真正体会'奢侈'的深意。

或许，'老钱'一词中'老'的深层含义，正是指代那些历经岁月沉淀、蕴含深厚价值的硬通货。