孙俪扛招商大旗，《无忧渡》逆袭破局 -

四月的剧集市场热度有所回落。随着第一季度收官，四月的剧集市场呈现出新的格局，《国色芳华》等大型制作及《异人之下之决战碧游村》《难哄》等热门IP作品的缺席，使得市场少了以往的喧嚣。三月悬疑剧扎堆带来的余韵逐渐消退后，四月剧集在题材上开始拓展。孙俪的两部新作成为推动整体招商的核心力量，而延期多年的老剧《无忧渡》凭借志怪题材创新和节奏把控，意外成为当前流量市场的焦点。在现偶风潮过后，古偶题材接过热度接力棒，"大"剧缺席下，市场进入招商放缓期。根据小娱数据统计，4月剧集招商整体完成率仅为29%，相较于1月的66%和3月的35%，呈现持续下滑趋势。随着流量红利逐渐消退，市场开始回归内容本质，品牌方亦需探索更具适应性的营销策略。

国民艺人孙俪凭借其稳定的观众基础和口碑影响力，在剧集招商中始终占据重要地位。每当“孙俪新剧”相关话题登上热搜榜单时，4月的影视市场便寄予厚望，期待她能再次掀起热潮。在《乌云之上》与《蛮好的人生》筹备期间，孙俪已近三年未有新剧播出。此前，《甄嬛传》所积累的长尾效应不仅持续带动主创热度，更让孙俪本人成为焦点。无论是观众期待还是品牌方投资，孙俪的剧集都备受关注。尽管招商需综合考量IP价值、内容质量与艺人影响力，但像孙俪这样兼具国民认知度与市场号召力的演员，始终是品牌方的稳妥选择。《蛮好的人生》开播9天、《乌云之上》开播5天便获得广泛热度，充分体现了品牌方对她的信心。

《蛮好的人生》在播出后取得了显著的收视成绩，优酷官方战报显示，该剧开播当日即夺得CSM单日电视剧收视率全国第一、欢网直播收视率榜冠军，并在央8平台实现收视率历史最快突破3%。同时，该剧强势登顶抖音、德塔文、猫眼、灯塔、Vlinkage、骨朵等第三方榜单首位，云合平台市占率更是激增5倍。全剧完结时，广告总量达到160次，远超同期竞品。对比今年第一季度的其他剧集，《蛮好的人生》虽未能超越现象级作品《国色芳华》，但其表现仍优于2月和3月的头部剧集《难哄》《北上》。

2025年已播出剧集的品牌招商数据中，Top9榜单呈现出明显的明星效应。在古装领域与李现的再度携手依然备受瞩目的《国色芳华》中，杨紫的主演身份持续为项目注入流量价值；而白鹿在群像叙事题材中的表现也成功激发了观众兴趣。这些案例印证了影视作品与商业品牌借力头部艺人效应进行联合推广的策略依然具有市场有效性。

从市场数据来看，孙俪在四月双剧的招商表现呈现差异化特征，这种差异主要源于剧集类型的不同。《乌云之上》作为爱奇艺"迷雾剧场"推出的刑侦悬疑短剧，受限于集数有限且聚焦垂直细分领域，其广告投放量相比《蛮好的人生》明显较少。而后者凭借央视平台网台同步播出的都市剧定位，成功锚定女性、家庭等核心受众标签，有效激活了孙俪的国民认知度，从而吸引母婴、保险等家庭消费类品牌的广告合作。值得注意的是，《乌云之上》在悬疑剧品类中已展现出亮眼的招商能力。

四月热播剧集的招商动态显示，市场对优质内容仍具较强吸引力。《值得爱》《乌云之上》《蛮好的人生》《淮水竹亭》等剧集实现全集广告投放密集，而《无忧渡》虽首播阶段招商表现一般，但随着剧情推进，广告投放策略灵活调整——3至7集间持续投放，中后期广告数量明显攀升，直至剧集收官阶段，前期内容仍获得品牌方二次加码。同时，《成家》《无尽的尽头》《借命而生》等剧集保持稳定招商态势，可见当前市场对剧集热度变化具有高度敏感性，广告投放节奏与剧集发展曲线紧密契合。从类型看，偶像剧持续依赖年轻流量演员的号召力，而垂类剧则更倚重口碑积累与演员实力，品牌方的投放策略亦随剧集热度波动呈现动态调整特征。

2024年4月剧集商务整体表现中，《无忧渡》因宋祖儿相关事件导致播出延期，初期收视表现平平。然而随着剧情推进，该剧展现出张弛有度的叙事节奏与独特的中式志怪美学风格，逐渐吸引观众关注并提升口碑。此前小娱的报道已指出该剧具备长剧开发潜力。即便作为"老剧"，《无忧渡》仍体现出优质内容的市场耐力，同时印证了任嘉伦、宋祖儿等新生代演员的商业价值与观众基础。

在分集广告趋势方面，《无忧渡》所在的古偶赛道虽与现代剧存在差异，凭借有限的植入空间，通过IP联名、衍生品开发（涵盖汉服、茶饮等文化产品）等创新方式，依然能有效吸引垂直领域品牌。尽管剧集广告形式多样，但市场热度的核心仍依赖优质内容的支撑。随着Q1高热剧《难哄》《嘘，国王再冬眠》掀起“现偶风暴”，4月的市场热度则逐渐被古偶剧承接。

4月底播出的《淮水竹亭》由刘诗诗、张云龙领衔主演，丁禹兮、沈月、吴宣仪等流量明星共同参演，形成了近乎“半个娱乐圈”的阵容号召力。该剧开播即表现强劲，爱奇艺上线首日站内热度峰值突破7569，次日更攀升至8000大关。首周成绩亮眼，同时登顶猫眼剧集热度周榜与剧集集均有效播放周榜，截至当前全网有效播放量已超过2.65亿次。

在招商层面，该剧开局即获得4个全国性品牌投放，截至目前累计有12个品牌参与合作。虽然未能达到头部综艺的级别，但整体招商成绩仍显示出市场对古偶题材的持续关注与认可。

相较于其他剧集，王子奇与卢昱晓主演的《榜上佳婿》以及刘学义主演、胡意旋补拍的《落花时节又逢君》在招商表现上相对低迷，从初始的1广逐步演变为“裸播”状态。尽管古偶题材具备一定的市场优势，但其招商成效仍需依赖明星号召力与剧集内容质量的双重驱动。在现代剧领域，王安宇凭借《小巷人家》中“林栋哲”角色积累的国民度，与关晓彤形成的CP效应成功获得市场认可，此次搭档王玉雯出演北漂爱情剧《值得爱》承接了零食与日化品类的品牌广告投放需求；秦岚、艾伦主演的婚恋主题剧《成家》则在开播初期便斩获3广；而秦昊、韩庚、钟楚曦联袂主演的悬疑剧《借命而生》以剧情吸睛度吸引东鹏等功能饮料品牌关注。值得关注的是，任素汐、高伟光主演的未检题材剧《无尽的尽头》虽开播仅获1广，但凭借豆瓣8.1的高分口碑，后续逐步吸引品牌方参与合作。

流量的招商价值依然具有影响力，资深演员通过稳定基础观众群体巩固市场地位，而新晋艺人与偶像则借助CP互动与年轻世代的消费偏好，为新兴品类品牌拓展市场空间。然而单纯依赖流量和内容题材已难以确保市场回报，随着平台投放策略的动态调整，基于实时播放数据的灵活应变机制，正逐渐成为品牌方制定投放方案的核心逻辑。

根据击壤数据显示，2025年第一季度剧集广告投放中，饮料、互联网及食品行业位列前三，这些与日常生活紧密相连的品牌纷纷借助剧集平台提升市场知名度。与2024年相比，饮料类广告投放规模出现增长，这一趋势在4月进一步显现：在全部品类中，饮品行业继续占据首位，其细分领域主要涵盖酒类、功能性饮料和饮用水等。值得注意的是，小娱未将奶粉纳入饮品范畴，仅奶粉这一细分品类的广告投放就已吸引众多品牌参与，这与第一季度整体品牌投放动向保持一致，其中婴幼儿奶粉成为重点投放对象。

从品牌在剧集投放中的行业分布观察，整体来看，投放品牌多聚焦于与消费者日常生活紧密关联的领域，包括母婴用品、家庭日用品、健康药品等，这些品类的广告投放精准触达母婴、家庭及女性等核心消费群体。值得注意的是，淘宝APP等互联网品牌在第一季度的投放排名较为靠前，但在四月的曝光度有所下降。数据显示，Q1投放较多的淘宝、WIFI万能钥匙、天猫等品牌在四月的投放场景相对减少，而度小满、唯品会和美团则在四月加大了投放力度。在具体的品牌投放分析中，小娱发现：百威、拉芳本月共投放5部剧集，好来、百岁山投放4部，奥利奥、度小满、王小卤、飞鹤、OPPO则投放3部剧集。这些高频投放的品牌，如百威（啤酒）、百岁山（饮用水）、拉芳（洗护）、好来（口腔护理），在题材选择上并无显著规律，主要依赖多部剧集的覆盖来强化“生活刚需”的定位，采用“广撒网”策略通过场景多样化实现品牌存在感的全域渗透。

在4月的剧集品牌投放统计中，奥利奥和王小卤等品牌表现突出，Q1期间均投放了多部剧集。食品饮料领域品牌投放数据显示，奥利奥、喜之郎、银鹭、王小卤及康师傅以6次的投放频次并列领先。从投放策略来看，多个品牌选择在《乌云之上》《蛮好的人生》《无忧渡》《淮水竹亭》等热门作品中进行多元化布局，其核心在于通过高频次出现在热剧中实现品牌曝光度的累积，而非过分强调内容与品牌的契合度。

部分品牌正通过场景化营销与精准人群触达策略实现深度绑定，例如东鹏选择《乌云之上》与《借命而生》进行联名推广，这两部剧集以更具现实主义风格的叙事方式呈现，精准契合了年轻消费群体对健康饮品的共鸣需求。而具备明确主题的剧集则为品牌合作开辟了新路径，如聚焦职场女性成长的《蛮好的人生》中，女主角胡曼黎作为保险行业资深从业者的人物形象，自然拓展了保险类产品的植入空间。蚂蚁保便通过品牌定制化广告形式实现跨界合作，更有刘亦菲作为品牌代言人出演广告，强化消费者对专业保险服务的品牌认知。

四月剧集广告市场呈现出多元化布局态势，品牌方在追逐热门剧集的同时，更加聚焦垂直领域的内容挖掘。未来剧集投放将深化"类型-受众-特性"的精准匹配策略，毕竟短期爆款难寻，但细分受众市场始终存在价值空间。孙俪的双剧表现尤为亮眼，其主演的都市家庭剧《蛮好的人生》以160个广告合作量夺得招商桂冠，创下央视收视率新高并包揽各大榜单首位；悬疑短剧《乌云之上》虽广告数量相对较少，但在悬疑品类中仍保持较高热度。凭借《甄嬛传》积累的国民影响力，孙俪持续保持着品牌方的信赖度。值得关注的是沉寂多年的古装剧《无忧渡》，该片以志怪题材为特色，前期广告较少，但凭借紧凑剧情与任嘉伦、宋祖儿的组合效应，后期广告量实现翻倍增长，印证优质内容的持久生命力。刘诗诗主演的生活剧《淮水竹亭》同样表现不俗，凭借明星阵容实现首播即爆，带动广告合作稳步攀升。当前市场呈现出三大新趋势：品牌投放策略更趋理性，不再盲目追求数量，而是根据剧集热度动态调整投放节奏；广告植入形式更加创新，古装剧虽难以直接植入，但通过联名汉服、茶饮等衍生品实现商业价值转化；功能性饮料在悬疑剧集中的投放频次显著提升，精准锁定目标受众。尽管四月未出现现象级爆款，但市场验证了核心要素——优质演员与扎实剧本的组合依然具有强大吸引力，品牌方在借势传播的同时，更注重内容与营销的适配性。