做大蛋糕的快手短剧，让观众和品牌都吃上好的 -

星芒短剧暑期档的热度高涨，反映出快手等头部平台在内容创作与市场运营方面已具备成熟的体系。暑期档的竞争格局已不仅局限于电影与长剧领域，短剧市场正呈现迅猛增长态势。快手星芒短剧作为行业首家实施档期化运营模式的平台，计划在本年度暑期档推出超过20部作品，涵盖校园、二次元、恋爱、古风、魔幻等丰富题材。其中，由国民级喜剧演员潘长江主演的《进击的潘叔》迅速崛起为暑期档的头部爆款，自上线以来播放量已突破3亿大关。

快手星芒短剧近期推出的《进击的潘叔》《无法结婚的我们》《黑桃四姐妹》等作品，均获得美团的主导赞助。该平台通过创新剧情设计与品牌需求深度融合，将消费引导自然嵌入短剧内容中。借助精准的用户画像匹配技术，快手构建了内容种草的高效转化场景，用户在观看过程中点击美团团购关键词即可直接跳转至消费界面。据行业数据显示，2024年中国短剧市场总规模突破504亿元，用户基数达6.6亿，短剧已深度融入大众文娱消费场景。聚焦快手平台，其短剧日活用户已突破3亿大关，其中高粘性用户群体达1.46亿，庞大的用户池持续吸引新兴创作者与品牌方深度参与内容生态建设。

随着用户对高品质内容需求的持续攀升，创作者与品牌方寻求商业价值转化的诉求也愈发迫切。在各大平台竞相推出精品短剧的背景下，快通过技术赋能与创新营销策略，构建起一个更加完善的短剧生态系统。该平台在暑期档展现出稳定输出优质短剧的能力，既保障内容质量又覆盖全年龄段受众。《进击的潘叔》以银发群体为切入点，通过喜剧手法讲述中老年婚恋与创业的励志故事，潘长江饰演的潘四喜角色突破传统形象——表面是健身房保洁员，实则为退役体操运动员。剧中展现的「扫地僧」式正义与《甄嬛传》端妃李宜娟的黄昏恋设定，形成独特叙事张力。无论是返乡创业的激情故事，还是'霸道总裁爱上保洁'的情感主线，该作品成功将银发族生活与时代议题相融合，为短剧市场注入新鲜活力，成为暑期档难得的差异化内容标杆。

在覆盖中老年受众的基础上，短剧头部演员余茵主演的现代都市题材作品《黑桃四姐妹》聚焦女性觉醒与互助主题。另一部聚焦婚恋议题的作品《无法结婚的我们》以现实主义风格呈现，引发年轻女性群体共鸣。《她不是敌人》讲述两位亦敌亦友的女性摆脱情感困境、实现自我蜕变的故事，细腻呈现中年女性的婚姻现实。随着短剧从新兴流量形态发展为大众文娱消费的重要组成部分，其受众覆盖范围已超越传统影视形式，形成更广泛的影响力。《2025快手短剧白皮书》数据显示，短剧市场40岁以下与40岁以上用户占比接近1:1，覆盖群体横跨20岁以下至50岁以上的全年龄段。此外，超7成的新一线城市用户及45.6%的乡村用户比例，印证了短剧正在突破地域壁垒，形成全民娱乐格局。值得注意的是，快手星芒短剧男性用户占比持续攀升，2024年已达到51.8%。从年龄分布看，30岁以上用户占比高达59.5%，表明消费能力强的成年群体已成为短剧稳定的核心受众。

随着用户群体的持续扩大，快手短剧在内容创作层面面临更高的要求，不仅需要提升产量，更需优化内容质量与审美风格。截至2024年2月，快手平台累计上传短剧数量突破5.3万部，付费与免费剧作者总量同比增长61倍。平台八大核心题材涵盖都市、恋爱、家庭、魔幻、古风等多个领域，都市题材占比显著攀升。如2024年爆款短剧《流

量女王》，以现实主义视角讲述女记者捍卫新闻真相的故事，单部播放量突破6.2亿，印证了短剧内容与社会情绪的深度共鸣。这体现了快手短剧创作对时代脉搏的快速响应。为拓展创作资源并吸引专业人才，快手于2024年12月启动了「聚光短剧计划」与「星芒创想计划」两项举措。前者通过与平遥电影展联动，为优质短剧提供资源支持；后者则聚焦于打造多元化且精品化的短剧IP，面向全网开放剧本征集通道。

在技术推动短剧精品化的发展趋势中，制作成本持续攀升已成为行业常态。传统短剧的制作预算多集中在20至30万元区间，而精品剧集的平均投入已突破300万元大关。这种成本结构的演变，进一步提升了创作者在题材深度、叙事层次与视觉呈现等方面的综合要求。对于快手短剧而言，AI技术的应用成为实现内容升级的关键突破口。快手旗下可灵AI平台正通过技术赋能与内容创新双轨并行的策略，助力优质短剧创作。借助可灵AI持续迭代的多模态视频生成技术，创作者得以突破传统拍摄局限，去年7月推出的《山海奇镜之劈波斩浪》作为国内首部AIGC原创奇幻微短剧，成功将中国传统神话元素进行具象化呈现。剧中水火之怪九婴、嬴鱼等奇幻生物，以及火神祝融、水神共工等神祇形象，均通过AI技术实现视觉化演绎，那些常规拍摄手段难以呈现的宏大场景与特殊效果，如今得以完美落地。

超5000万的总播放量与4.3亿次总曝光数据，标志着AI短剧在内容创作领域的突破性进展。这不仅是对AI技术应用的有力验证，更拓宽了科幻、未来、神话与玄幻等题材的创作可能性。在提升内容质感的同时，AI显著降低了制作成本。据《山海奇镜之劈波斩浪》导演陈坤透露，该AIGC短剧成本仅为传统短片的三至四分之一，参与人员规模也缩减至传统剧组的十分之一。快手作为行业探索者，正通过AI技术赋能创作者突破创作边界，开发新型内容形式。今年6月，快手可灵AI联合星芒短剧推出的动画剧集《新世界加载中》成为全球首部AI单元剧集，其包含的七个风格迥异的故事单元，分别呈现了《马丁症》中每24小时更换灵魂的设定、《宇宙肥肠》的讽刺艺术表达以及《不可饶恕》对历史真相的探讨。AI不仅助力创作者激发灵感，更通过精细的视效呈现实现电影级效果，如《马丁症》中流畅的2D打戏场景、《桃源》中细腻的中式古典美学刻画，以及《好梦》中对半兽人皮毛与眼神的极致呈现，水下战斗场景的自然衔接等，均达到超越预期的视觉表现。

截至去年12月，AI技术在图片与短视频创作领域的应用已覆盖31%的用户群体，标志着AI工具正加速融入大众生活场景。快手平台持续推动AI普及，通过降低短剧创作门槛激发全民创意潜能。去年推出的「可灵AI导演共创计划」邀请贾樟柯、李少红等九位知名导演共同创作影视内容，并系统解析AI对行业生态的变革影响。与此同时，星芒短剧联合可灵AI发起「AI创想剧场」项目，吸引创作者、爱好者及顶尖高校深度参与，构建起多元化的内容创新体系。

在商业化探索层面，建立可持续的盈利模式成为各平台打造短剧生态的共同目标。快手通过整合平台资源，创新构建「内容-种草-转化」全链路机制，精准对接短剧观众与品牌方需求。以《进击的潘叔》为例，美团团购作为剧情重要元素自然嵌入故事发展线：潘四喜团队创业开办健身房的过程中，商战对手因抢购美团五折券出现「医学奇迹」，从轮椅起身与众人互动，生动展现品牌与内容的深度融合。这种在聚餐、证件照拍摄等生活场景中的自然植入，既强化用户对品牌的认知，又通过贴近现实的操作指引实现高效转化。

快手短剧的商业化进程持续加速，不断拓展新的用户群体与商业合作领域。据最新数据显示，2024年快手商业化短剧合作数量已突破180部，客户数量较往年显著增长至33家，涵盖了电商、餐饮、健康等多个行业，吸引了大量品牌方参与。对于品牌方而言，快手短剧完善的定制化流程为他们提供了以内容方式贴近消费市场的有效途径。在合作初期，快手会为品牌方提供详尽的行业分析报告，精准匹配符合其需求的剧集片单。在剧集播出过程中，平台通过站内互动、边看边搜以及内容种草等机制，显著提升了转化效率。此外，播出后还会提供数据化分析报告，帮助品牌方深入洞察营销效果。无论是付费性质的短剧还是免费内容，快手均展现出强劲的商业化潜力。白皮书指出，付费短剧的主要受众群体集中于40岁以下的年轻用户，且男性用户占比高达62%；而免费短剧则更多地被中年女性用户转化。这种科学合理的用户结构表明，快手正在有效连接一个巨大的消费市场，并为各类品牌划出明确的细分投放赛道。在快手平台上，品牌种草与优质内容的结合已形成良性循环：品牌方的投资促使主创团队加大内容制作投入，打造更优质的精品短剧，从而吸引观众的关注，最终反哺品牌实现可观的商业价值。这种三方协同效应不仅推动了市场蛋糕的持续扩大，也为短剧行业注入了新的活力。快手作为头部短剧平台，其构建的良性商业模式成为行业发展的缩影。从整体市场趋势来看，短剧作为大众文娱消费的重要组成部分，在追求内容精品化的过程中，不断推动行业商业价值的提升。优秀的内容创作不仅是时代情绪的载体，更是连接商业消费的有效桥梁。伴随着短剧逐步迈向主流化，快手正朝着更加成熟与健康的生态体系迈进。