优酷加速追短剧，还能抢到蛋糕吗？ -

出身农村的单亲母亲邂逅富豪伴侣"女主角通过自缢穿越重生获得爱情"等情节，已成为推动微短剧市场发展的关键因素。2024年我国微短剧市场规模突破505亿元，首次超越电影票房总量，《2024中国微短剧产业研究报告》预测全年市场规模将突破600亿元。值得关注的是，短剧独立APP用户日均使用时长达101分钟，这一数据已超过即时通讯类应用。多组市场数据折射出短剧的爆发式增长。在短视频平台的长期熏陶下，观众已逐渐适应碎片化时间的观影模式，大量长剧制作团队和平台也纷纷加入，推动短剧从边缘化走向主流，甚至成为行业发展的新风口。特别是字节旗下红果短剧APP的持续发力，正在重塑内容行业的生态格局。继爱奇艺、腾讯、芒果TV等平台布局短剧后，优酷也加速加大"争夺市场份额"的力度。

3月19日，阿里大文娱首席执行官、优酷总裁樊路远在内部会议上宣布设立微短剧中心，该中心将依托商业化部门展开运营。次日，短剧板块正式升级为优酷APP的一级入口，位列首页tab首位，同时微短剧中心的名称也出现在内部OA系统中。此时讨论优酷入场的早晚已无实际意义，关键在于其无法缺席这场内容争夺战，但想要分得市场红利仍面临重重挑战。表面的繁荣下暗藏激烈竞争，今年春节期间虽有超过2000部短剧上线，却未能诞生类似《我在八零年代当后妈》的头部作品，这凸显了行业普遍存在的爆款稀缺问题。随着爱奇艺、腾讯等传统长视频平台加速布局，短剧市场已告别粗制滥造的初级阶段，全面进入精品化竞争时代。打造一部优质短剧难度日益攀升，不仅需要实力强劲的制作团队，更考验平台的长尾运营能力。当前短剧市场的硝烟已然弥漫，这场较量既关乎内容质量的比拼，也聚焦商业模式的创新与突破。

图源优酷视频APP优酷近期展现出与去年截然不同的态度，加速推进短剧领域的发展。3月19日，《中国企业家》报道显示，优酷总裁樊路远在内部会议上宣布设立微短剧中心。事实上，优酷对短剧形式早有涉猎，2022年曾推出《致命主妇》《千金丫环》等分账超百万的短剧集，并计划通过"扶摇计划"与具备创意和实力的短剧公司建立深度合作。然而，此前优酷将短剧的制作、引进和运营分别分散在剧集中心、商业化中心和创新中心等不同部门，跨部门协作导致决策效率受限，影响了短剧业务的快速发展。随着短剧市场从蓝海转向红海竞争，尤其是字节系红果短剧APP的强势崛起，QuestMobile数据显示截至2024年12月其月活用户激增551%，达到1.58亿，接近优酷的1.48亿规模。高盛研究报告预测，2024-2027年短剧市场将以25%的年增长率扩张，到2027年市场规模将突破910亿元。这种快速增长主要源于用户碎片化消费习惯和内容创新双重推动。面对蓬勃发展的短剧风口，以及历经十余年才实现盈利的长视频业务，长视频平台正寻求在发展长剧的同时开拓短剧新增长点。在竞争对手纷纷加大布局力度之际，优酷曾一度态度摇摆，如今的转变标志着其正式入局短剧市场的决心。通过将短剧业务集中至商业化部门，以微短剧中心为核心枢纽，优酷实现了资源统筹和决策效率的双重提升。值得关注的是，微短剧中心成立后进展迅速，仅用两天时间便出现在优酷内部OA系统，成立不足一个月即准备向阿里大文娱高层汇报工作。在近期研讨会上，优酷微短剧中心负责人透露，2024年公司计划重点布局竖屏领域，对优质内容创作者提供资源与资金支持，其中优秀定制剧或自制剧可获得高达100%的资金扶持。在内容创新方面，优酷早有布局。去年6月，古装奇幻剧《墨雨云间》凭借紧凑的叙事节奏引发热潮，云合数据显示该剧正片有效播放市占率最高达31%，在灯塔专业版发布的2024年上半年剧集市场报告中位列网剧正片播放量榜首，累计播放量突破23亿。

近日，《墨雨云间》官方微博披露的剧照引发热议，该作品被曝光为优酷在长剧创作中引入短剧思维的创新尝试。从制作团队配置到剧情设计，优酷均融入了短剧特有的紧凑节奏与强剧情爆发点，这种"轻量化"叙事策略有效吸引了观众注意力。据内部人士透露，优酷正在进行系统性改革，涵盖组织架构调整、产品迭代升级及资金政策倾斜等多重举措，展现出前所未有的改革魄力，明确传递出"短剧化"的战略信号。

为应对行业现状，优酷率先实施长剧精简计划。2月28日相关改革动态引发关注，有消息称新领导班子将推动剧集制作向短周期转型，要求新开发剧集集数压缩至12集以内。不过据接近公司的人士透露，此方案并非简单削减集数，而是建立分级管控体系，将自制剧和定制剧集数控制在8-12集区间，单集时长不超过一小时。对于S 级别重点项目，优酷允许采用双季开发模式，但要求首季立项时同步提交次季完整规划，此举主要针对当前影视市场"注水剧"泛滥的行业顽疾。

业内分析认为，优酷的改革旨在通过结构性调整优化内容生产，既保持长剧的叙事深度，又借鉴短剧的传播效率。在具体执行层面，公司强调将建立科学的评估标准，避免盲目削减导致内容质量下降，同时通过制度设计确保项目开发的可持续性。

“注水剧”作为影视行业长期存在的结构性问题，广泛存在于各大长视频平台和卫视体系中。这种现象的背后，形成了与制作方深度绑定的利益链条。过去，国内剧集版权交易普遍采用“按集计价”的模式，促使部分制作方通过剧本冗余、情节拖沓等方式延长剧集长度，以此增加广告招商机会，实现制作成本分摊。数据显示，2024年云合统计的国产新剧总集数为7610集，同比下滑14%，部均集数降至28.1集，反映出行业正在经历深刻变革。优酷副总裁谢颍在微博视界大会上指出，长视频用户在前五集的流失率高达50%，整体完播率维持在20%-30%区间，这一数据促使平台更加重视精品内容的打造。例如，优酷推出的21集《边水往事》和10集《新生》、爱奇艺8集的《我的阿勒泰》、腾讯视频12集的《漫长的季节》和《黑土无言》等作品，均在口碑与市场表现上取得显著成效。

优酷近期在短剧领域采取了一系列调整措施。去年10月，平台将S级短剧单集价格由6元上调至16元，A级短剧由4元增至8元，并引入了拉新系数机制。同时，优酷还提高了短剧单集分账上限，结合站外营销、渠道引流及会员转化等数据生成的拉新指数将决定分账收入的浮动比例。具体而言，S级短剧单价涨幅达167%，A级涨幅为100%。引入拉新系数后，优质短剧分账收入可最高上浮120%，而表现不佳的则仅能获得分账收入的40%。

在行业竞争加剧的背景下，优酷需通过提升收益吸引优质内容制作方。面对阿里大文娱自负盈亏的改革，尚未盈利的优酷既要激活长视频业务，又要增强短剧竞争力，当前面临较大压力。短剧赛道已进入红海阶段，传统影视公司如华谊兄弟、柠檬影视等纷纷布局，与新兴厂牌听花岛、马厩制片厂共同推动短剧行业爆发。

2024年横店影视文化产业发展大会上，爱奇艺龚宇首次公开表态全行业应重视微短剧发展，这标志着长视频行业对短剧的重新审视。随着红果短剧APP的强势崛起，短剧行业正式迈入免费时代，用户可通过免费观看积累观看时长，平台与制作方据此分账。据预测，2025年免费模式或将成为主流，超越付费模式。

去年9月底，爱奇艺将微剧场、短剧场频道全面整合至"大会员"体系，间接实现短剧内容的免费化，这一策略有效吸引了大量价格敏感型用户。今年年初，爱奇艺启动"短剧百部计划"，并在3月举办的微短剧盛典上，以"All in"明确表达对短剧的全力投入。同期，腾讯视频持续探索微短剧发展路径，2月宣布将预算中10%-20%的低效资源转向横屏短剧领域，3月则上线"火星短剧社"小程序，主打由平台与合作方联合供给的竖屏免费短剧。

面对竞争对手的快速布局，优酷在内容策略上采取差异化路线。相较于爱奇艺、腾讯对热门IP的广泛布局，优酷更侧重于小众题材的深度挖掘，如《边水往事》《墨雨云间》等作品，凭借独特视角与创新叙事赢得观众关注。在3月27日举行的第十二届中国网络视听大会上，优酷负责人樊路远强调，内容创新需突破IP流量崇拜，避免与传统经验内耗，杜绝在流行趋势中盲目追逐爆款。

优酷特别注重年轻创作力量的培养，去年6月推出的"春苗编剧计划"已助力近五年产出294部编剧处女作与38部导演处女作。通过整合自有资源，在稳固长视频内容阵地的同时推动短剧创新，成为优酷突破竞争的关键。随着"横店变竖店"的趋势演进，短剧的快速发展正在重塑整个视频行业格局。面对短剧与短视频平台的天然基因关联，各大长视频平台亟需构建用户认知体系，新一轮内容争夺战已悄然酝酿。

从当前行业发展态势来看，平台们对短剧的布局并非单纯追求流量规模，核心仍在于打造优质内容。如何在短剧创作中保持长视频平台的专业优势，同时突破短视频的传播特性，将成为决定市场格局的关键变量。