一部电影如何带火一条产业链？ -

3月5日上午九时，第十四届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂举行开幕仪式。

2024年，我国经济社会发展各项目标任务圆满完成，中国电影产业依托“电影 ”创新模式实现转型升级，逐步构建起覆盖内容创作、衍生开发、场景应用的全链条生态体系，有效带动出版、制造、文旅等关联产业协同发展，成为激发消费潜力、推动实体经济高质量发展的新兴增长极。

《今日影评》栏目聚焦全国两会，推出特别观察专题《中国电影向新力》。本期节目邀请中国艺术研究院影视系副教授、浙江大学未来影像实验室双聘研究员刘藩，围绕电影《哪吒之魔童闹海》展开深度解析，探讨该片如何通过内容创新带动相关产业的融合发展。

在两会关注民生经济与消费升级的背景下，动画电影《哪吒之魔童鬧海》不仅推动了高制式影院的火爆消费，更带动了相关联名商业合作及衍生品的市场热潮，这些产品承载着显著的情绪价值和符号价值。这一体育电影激活产业链的现象，对实现高质量发展提供了重要启示。刘藩指出，该影片的成功案例充分印证了高技术含量对打造优质电影的不可或缺性，其市场表现不仅为后续电影的创新发展提供了范例，更推动了高规格影院的消费热潮。

2025年春节档期，随着CINITY高规格影院的普及，六部影片均同步推出了CINITY标准版与LED版本。据中影科技执行董事边巍披露，该类型影厅整体票房较2024年提升82.6%，场均观影人次达107人，上座率突破普通影厅的2.1倍。值得注意的是，这种沉浸式观影体验已引发新型消费热潮，部分观众甚至不惜跨城观影，专程体验CINITY LED版本的视觉盛宴。

实践表明，沉浸式体验与高规格技术呈现的大型工业化制作影片对影院发展具有关键作用，CINITY高制式影厅应把握市场机遇，加速全国布局。

跨行业联动推动产品迭代升级，观众在观影后持续释放消费需求，电影衍生文创产品市场呈现爆发式增长。中信出版集团动漫事业部负责人陈曦透露，目前已推出两部电影主题图书，销量均显著高于近年来其他影片的衍生作品。与此同时，杰森动漫CEO、集卡社品牌创始人林俊表示，2023年共有1000家重点影院、1000个核心渠道门店及500个直播间同步推出该电影周边产品，即便提前部署了应对方案，市场需求仍超出预期。目前累计接单量突破3亿，为满足订单需求，自有工厂与代工厂已启动提前生产模式。

针对电影衍生品行业面临的供需矛盾，刘藩指出其成因主要体现在两个层面：首先，电影行业对情绪价值产品的市场需求理解存在不足，导致相关生产制造与销售体系尚不完善；其次，盗版猖獗严重挫伤了厂商的创作积极性。为应对这一问题，中信出版集团与集卡社已从生产源头和销售渠道两个维度制定差异化策略，通过建立版权保护机制并配备专业团队进行24小时实时监控疑似盗版链接。

除衍生品外，《哪吒之魔童闹海》亦在联名合作领域持续拓展。制片人刘藩指出，相较于衍生品，联名产品具备更完善的产业体系与制造标准，因而更少受到盗版干扰。他认为电影行业可进一步深耕联名赛道，通过赋予工业产品情感价值、文化内涵及象征意义，实现跨界价值提升。

电影在非票房领域的开发呈现出多元化趋势，优秀的影视作品如同"产业连接器"，能够串联起多维度的商业价值。例如，战争题材电影可能激发对历史遗迹的参观热潮，促进文旅产业的联动发展；富含悬疑元素的剧集与影片则常被转化为沉浸式剧本游戏，拓展娱乐消费场景。无论形式如何演变，优质内容始终是核心支撑。期望以《哪吒之魔童闹海》为突破口，电影产业能够持续优化升级，不断释放中国电影的创新动能。通过打造优质IP，让银幕故事渗透到日常生活中，为新时代文化消费升级注入持久动力。