收割女星的“钻石王老五”，栽了！ -

曾被誉为国内最具影响力的“钻石王老五”李厚霖，因I Do钻戒广告语“I Do，就是我愿意”而家喻户晓。这款广告语不仅成为80后新人婚礼的经典记忆，更凭借在娱乐圈的强势营销持续走红——贾乃亮曾以6克拉I Do钻戒向李小璐求婚，汪小菲也在与大S结婚十周年时赠送巨型“鸽子蛋”钻戒。彼时，只要涉及婚恋场景的珠宝消费，I Do几乎成为明星们首选品牌。然而这位身披“钻石大亨”光环的商人，却因复杂的情感纠葛和商业风波逐渐失去光环，最终步入败落。

近年来，随着I Do母公司恒信玺利陷入破产重组，李厚霖甚至无力偿还高达23万元的店铺装修债务，被法院列入高消费限制名单，其窘迫处境不言自喻。事实上，李厚霖近两年的发展颇为艰难。2022年初，I Do突然关闭近百家门店，引发员工在社交平台发布讨薪信息、供应商持续追讨欠款的事件频发。然而李厚霖对这些负面状况始终置若罔闻。这种沉默应对与过去意气风发的公众形象形成鲜明对比。

在公众眼中，李厚霖早年曾被视为励志典范。23岁便驾驶与比尔·盖茨同款的雷克萨斯LS400豪车归乡，26岁则豪掷5000万元打造亚洲规模最大的钻石门店，成为名副其实的"钻石王老五"。自I Do创立以来，该品牌连续多年夺得天猫、京东双平台"钻石品类销量冠军"。但如今曾经闪耀的明星品牌已沦为困局，而李厚霖本人也逐渐淡出公众视野。

值得注意的是，李厚霖在婚前的身份始终充满谜团。在迎娶李湘之前，其真实背景鲜为人知。尽管曾拥有686万粉丝的微博知名博主身份，但他在汪小菲与大S关系破裂前的最后一次公开现身，仅是为庆祝对方结婚十周年在社交媒体上留言的钻戒广告。彼时I Do的代言人正是汪小菲的前女友张雨绮，这使得大S获得的钻戒既成为商业营销的载体，也暗含复杂的个人情感纠葛。

李厚霖始终刻意淡化自身早年经历，但网络上曾流传他“未完成初中学业”的传闻，令他倍感愤怒。他曾对采访者激动表示：“若我真是仅具备小学文化的人，如今能成功运作奢侈品牌，这更应成为典范。”在众多钻戒珠宝品牌激烈竞争的国内市场，I Do凭借精准营销脱颖而出，李厚霖的商业胆识与运营能力确实令人刮目相看。那么，这位同时赢得多位女明星青睐的“钻石王老五”，其发家史与陨落轨迹究竟如何？

当全球知名钻石企业戴比尔斯正式进军中国市场时，李厚霖敏锐捕捉到商机，认为这是自己大展拳脚的契机。他深谙商业规律"做熟不做生"，认为钻石虽在中国市场尚处启蒙阶段，但普遍的不了解反而成为突破口。此时，周大福、谢瑞麟等港资珠宝品牌已率先在北京布局，依靠"扫街式"营销策略在核心商圈开设大量门店，形成密集的市场存在。李厚霖亲自走访这些店铺，细致观察其运营模式、陈列方式与服务细节，发现这些面积仅三四十平米的店铺虽显奢华，却与奢侈品的高端定位存在落差。他质问："当人们为爱情选择钻石时，会因为店铺距离而犹豫吗？会接受楼下普通店铺的婚戒作为情感象征吗？"由此推断，钻石销售的本质在于情感价值的传递，唯有营造足够的仪式感，才能打动消费者。

在婚礼当天，现场布置了10万枝从海外空运而来的白玫瑰与百合花，璀璨绽放的花海成为焦点。李湘头戴镶嵌南非产3克拉稀有粉钻的钻石皇冠，以自身影响力为丈夫的钻石产业进行现场推广，引发热议。此前，李厚霖与娱乐圈多位女星的恋情早已成为关注话题，其中最早的是90年代初因《同一首歌》走红的周彦宏。这位曾登上春晚舞台的歌手，为支持李厚霖的珠宝事业四处奔波，不仅为他争取广告合作与商业赞助，更邀请韩红、罗中旭等艺人担任品牌代言人，助力其事业起步。随后，李厚霖又与著名歌手孙悦传出绯闻，进一步巩固了其在娱乐新闻中的曝光度。

然而，最令他备受争议的仍是与“三金影后”秦海璐的感情纠葛。2000年，秦海璐凭借电影《榴莲飘飘》斩获金马奖影后，此时李厚霖对女方展开热烈追求，甚至以一枚镶嵌50颗彩钻的钻戒求婚，誓言“50颗钻石代表50年金婚”。但这段感情最终因李厚霖与李湘的恋情曝光而告终，秦海露的姐姐公开爆料称其被求婚却遭劈腿，令秦海璐陷入舆论风波。尽管李厚霖最初否认与秦海璐的恋情，后又改口承认，但面对即将成为新宠的李湘，他迅速在镜头前表达爱意，称“湘湘，我越来越爱你”。

随着媒体持续挖掘，外界发现李厚霖在与李湘缔结婚姻前，早已经历过一段婚姻并育有儿子。但李湘在《鲁豫有约》中表示，过去的情史并不影响当下婚姻，强调“男人有多少个女友都很正常，因为现在的爱就在身边”。尽管李厚霖并非出身显赫，也缺乏突出外貌优势，但他凭借背后“钻石宫殿”的产业实力，成功吸引了众多女星为其倾心，这段才华与商业的结合，成为当时娱乐圈极具话题性的“强强联合”典范。

近年来，富豪与明星的婚姻传闻层出不穷。汪小菲与大S、刘强东与章泽天、贾跃亭与甘薇、王石与田朴珺等案例引发热议，这些看似门当户对的组合往往暗含商业考量，既为当事人带来社会资源，也向公众输送了海量娱乐话题。李厚霖与李湘的婚姻便是一则典型故事，这位商人凭借妻子在娱乐圈的影响力，成功将恒信珠宝推向大众视野。李湘作为老板娘频繁佩戴恒信钻石，其明星光环与珠宝品牌形成微妙互惠关系。

然而这段婚姻仅维系一年便陷入危机。外界流传的破裂原因包括家暴争议，也有指李厚霖实际为"负翁"，其钻石生意已陷入亏损，被迫依靠妻子资金支撑。2005年媒体曾曝光恒信暗中寻求买家出售"钻石宫殿"，但因产品质量问题和经营困境，始终无人问津。直到2006年，这对夫妇经历138天后正式离婚，双方公开互怼的言论更添戏剧性。

离婚后的李厚霖并未沉沦，而是敏锐捕捉到80后婚恋市场需求，推出了强调婚庆属性的I Do品牌。依托多年与影视明星的合作网络，该品牌迅速打入婚庆场景，不仅出现在明星婚礼现场，更通过影视剧植入《失恋33天》《何以笙箫默》等热门作品，与陈奕迅联手打造同名歌曲。其商业版图逐渐扩展至HIERSUN、ooh Dear、恒信钻金殿等多个子品牌，构建起覆盖全国的销售网络。

尽管李厚霖通过与明星的深度绑定和企业更名"恒信玺利"试图营造高端形象，但这种营销策略本质上建立在持续投入之上。产品定价虚高导致市场反响冷暖参半，商业扩张与实际盈利形成明显落差距。为实现资本化目标，公司自2006年起历经9轮融资，注册地甚至迁至西藏曲水县——该地区被证监会列为扶贫重点区域，这种"借鸡下蛋"的策略凸显了商海沉浮中资本运作的复杂性。

2014年，宝光股份在A股市场的重组进程面临重重挑战，原计划引入电机业务受阻。最终，恒信玺利以33亿元估值借壳宝光股份，最终在新三板挂牌。2017年，该品牌股价一度攀至27元，总市值突破50亿元。李厚霖雄心不减，执意推进IPO进程，却屡屡受挫。2018年再次冲击IPO失败后，第三大股东红杉资本选择清仓离场，周大生接盘了16.6%的股权。错失A股市场后，缺乏品牌辨识度的恒信玺利逐渐被资本市场边缘化。然而，李厚霖仍执着于明星代言策略，2021年I Do签约陈小春、应采儿夫妇担任全球代言人，2022年更与刘畊宏直播间、王者荣耀IP及综艺《披荆斩棘的哥哥》展开深度合作，导致营销成本持续走高。财报显示，2021-2022年上半年，营销费用占营收比例分别攀升至28.96%和31.7%，整体营销成本占比突破53%。随着李湘离婚事件的发酵，李厚霖已不再是娱乐圈焦点，且年轻一代消费者对过度包装的爱情故事逐渐失去兴趣。毕竟，钻石本身并不能作为爱情持久的证明。事实上，I Do当年的走红与其说是品牌营销的成功，不如说是2013年前国内结婚率上升带来的市场红利。但令人意外的是，此后结婚率持续下行，2021年更是创下36年来最低纪录，不仅导致I Do陷入困局，与之定位相近的DR等品牌也因高价策略遭遇市场反噬。社会阶层固化消解了浪漫想象，经济压力削弱了情感消费，人们对爱情既抱有更高期待又趋于理性，这使得象征爱情的钻戒市场变得更为复杂。

真 正 的 钻石 虽然 价格 高昂，但其 价值 更多 取决 于 品牌 背书，实际 投资 属性 并不 显著。随 着 钻石 保值 能力 的 下降，市场 对 天然 宝石 和 黄金 等 资产 的 偏好 明显 增长。经济 挫折 时期，被过度 商业 化 的 爱情 关系 逐渐 回归 真实，与 李厚霖 有过 感情 经历 的 女明星 们 也 都 找到 了 自己 的 生活 方向。李湘 经历 与 李厚霖 的 离婚 后，先 与 王岳伦 成姻，后 又 分离，但 她 的 豪门 优雅风范 依旧 不减。李厚霖 的 前任 妻子 秦海璐，凭借 优异 的 演技 获得 行业 认可，婚后 与 王新军 过上 稳定 生活。现 为 李湘 前夫 的 李厚霖，人生态度 更加 低调，但 其 企业 近年 多次 面临 薪资拖欠、变相 裁员 等 争议。即便 员工 在 他 的 社交 平台上 引发 借助 职业 的 呼吁，李厚霖 也 未 有 任何 公开 回应 或 解决 方案。近期，他 通过 视频 直播 获得 不错 的 市场 反应，单场 销售额 突破 千万，泪洒现场 感谢 团队 支持，但 这种 情感 化 宣传 是否 能 持续 尚 有待 观察。随着 科技 进步，钻石 行业 面临 压力，其 上市 计划 一再 受挫，李厚霖 的 事业 衰落 已 成 业内 公认 事实。

纵然千般风流，李厚霖的时日已所剩无几。