古偶IP，左右为难 -

2025年暑期档临近尾声，IP影视市场呈现出冰火两重天的局面。由严肃文学改编的《生万物》以现象级口碑席卷榜单，成功重塑文学IP的市场价值；而作为传统IP生力军的古偶题材，则接连遭遇口碑与收视双重失利。即便是一些近两年凭借《重生之女将 star》《梅夫人宠夫日常》《向师祖献上咸鱼》等爆款作品崭露头角的网络文学作家，也似乎面临创作瓶颈。古偶IP是否真的步入衰退期？为何这一类型作品集体陷入困境？近期上线的《锦月如歌》《子夜归》《献鱼》《与晋长安》等剧集，均出自拥有庞大粉丝基础的原著IP，且开播前备受期待，但最终却未能实现预期效果。

作为签约恒星引力的作家，九鹭非香近年来在网文领域备受瞩目，尤其在仙侠古偶题材中取得了显著成就。其作品如《苍兰诀》《护心》《与凤行》均曾成为现象级别的热门剧集，收视热度屡创新高。新作《与晋长安》延续了其一贯的古装奇幻创作路线，聚焦太晋女将军黎霜与失忆敌国王爷段敖登之间的情感纠葛，并融入血契共生、高燃变身等奇幻元素。然而，该剧在播出后的表现相对平淡，未能延续九禄非香以往的影视改编成功轨迹。从《与晋长安》到近期同类作品，这一现象某种程度上反映了当前古偶IP面临的一系列挑战。尽管原著在网文平台曾获得大量读者支持，角色设定与剧情发展具备一定吸引力，但经过影视化改编后，面对观众审美升级及同类题材作品的密集涌现，其市场表现面临严峻考验，部分设定甚至因时代变迁而显得略显陈旧。

《子夜归》与《献鱼》的原著问世已逾五年，其涉及的失忆、转世、生死别离等情节早已在古偶题材中屡见不鲜，甚至被冠以“烂梗”之名；而《与晋长安》与《锦月如歌》则同属“女将军”题材赛道，且男主由同一演员出演，叠加相邻档期、同类故事线及“换乘恋爱”设定，形成了明显的同质化现象，不禁令人质疑创作者是否已察觉观众对重复内容的审美疲劳。

另一方面，若原IP未能具备经典常新的特质或存在某些争议性设定，改编创作团队则需展现出更高的智慧。以《生万物》为例，剧版在改编时巧妙规避了原著可能引发现代女性观众不适的敏感内容，同时成功构建了层次分明、富有生命力的女性角色群像。然而，当前古偶编剧群体尚未达到普遍观众认可的改编水平。部分创作者虽尝试契合观众对强节奏叙事的期待，如《子夜归》将小说中平铺直叙的甜宠情节重构为“昼夜双生”的设定，以此增强悬疑色彩与戏剧冲突，却仍因节奏把控失衡和逻辑漏洞导致整体张力不足。另有创作者选择舍本逐末，直接对原著的核心内核进行颠覆，例如《锦月如歌》因大幅弱化大女主重生复仇的情感冲击力引发“魔改”质疑，《献鱼》则因男女主人设的吸引力不足遭到批评。此类偏离原著实质的改编往往适得其反。谁能在新赛程中推动古偶发展？一方面，古偶IP面临着可能被市场淘汰的风险，另一方面，若无法跟上大众审美需求则可能面临改编争议。可以说，古偶类型剧正处在一个进退两难的发展阶段。不过，在当前阶段，古偶IP的创作者们似乎仍拥有充足的作品资源，从各视频平台上待播的IP清单可见，九鹭非香依旧占据着古偶圈的核心地位，其待播作品涵盖《来战》《司命》《和离》《本如寄》等，合作平台覆盖爱优腾三大视频网站，合作公司则包括恒星引力与新丽传媒这样的行业巨头。

近日，根据小说《师父心塞》改编的仙侠古偶剧《来战》正式开拍，由赵一龙执导，鞠婧祎与张云龙领衔主演。该原著以清冷师尊与叛逆徒弟、大魔头与小半魔等多元师徒关系为核心展开；同时，九鹭非香同名小说改编的其他几部作品也已陆续官宣影视化。千山茶客亦有多部作品待影视化，其中最受关注的当属重生题材新作《将门独后》，该作品原名为《重生之将门毒后》，由腾讯视频联合新丽、阅文影视共同出品，侣皓吉吉担任导演。值得注意是，该剧至今尚未公布主演阵容，但每次选角进展都会引发热议，频频登上热搜榜单。

除《簪星》外，腾讯视频还主导制作了另一部待播剧，该作品改编自同名仙侠小说，剧情围绕少女杨簪星意外穿越至男性向修仙题材小说世界展开，被列为阅文集团年度重点IP改编项目。值得关注的是，近两年陆续推出古偶经典作品的作家群体中，吱吱、藤萍、蓬莱客等人的多部作品已确定影视化方向。例如，老牌作家吱吱凭借《九重紫》的口碑热度重返大众视野，其后续影视项目包括腾讯与耀客传媒联合出品、丁禹兮与邓恩熙主演的《花开锦绣》，慈文传媒正在筹备的《表小姐》，以及稻草熊影业打造的《金陵春》等。

被誉为“言情四小天后”的藤萍在2023年凭借首部影视改编作品《莲花楼》迅速走红。此后其创作的《千劫眉》与《香初上舞》也将被改编为影视剧，均已被纳入芒果TV 2025年度剧集片单。其中《千劫眉》的剧版名称定为《水龙吟》，并确定由罗云熙出演男主角。

蓬莱客的首部改编作品为上半年热播的古装偶像剧《折腰》，尽管因故延期播出，但仍获得了良好的反响；其后续待播剧目包括《表妹万福》《长宁将军》等，其中由宋祖儿担任女主角的《表妹万福》已于7月开机，搭档男演员为陈鑫海。

未来一段时间内，古偶剧本的IP资源仍将持续依赖各大网络文学平台。除已成名的作者群体外，还将有大量新兴创作者凭借全新IP进入市场。但无论IP规模大小，当前古偶作品的核心任务在于突破传统叙事框架，回归观众的实际需求，通过更具现代感的创新表达方式，满足大众对情感共鸣的多元化期待。