《南京照相馆》成黑马，暑期档有救了 -

2025年暑期档电影市场重现活力。根据猫眼专业版数据，截至8月7日15点39分，《南京照相馆》上映14天累计票房已达18.73亿元，观影人次突破528万，放映场次超过24万场，以显著优势领跑同期票房榜单。该片与排名第二的《长安的荔枝》（6.51亿元）形成明显差距，展现出强劲的市场号召力。

年初春节档的《哪吒之魔童闹海》曾掀起观影热潮，为低迷的电影市场注入活力。然而随后的情人节、五一、端午等传统档期票房持续低迷，使得暑期档成为行业期待的"救市"窗口。截至当前，暑期档剩余20余天，已上映的30部影片累计票房突破76亿元，其中《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等新片凭借优质口碑实现票房与热度双丰收。

暑期档电影市场此前表现平平，如今在猫眼专业版的带动下，迎来"及时雨"般的数据回升。

暑期档作为全年最重要的长假电影市场，却遭遇多部大片表现不佳的困境。陈可辛执导的《酱园弄》虽汇聚众多流量明星，但票房成绩未达预期，止步于4亿元门槛。同类型悬疑犯罪电影《恶意》同样陷入低迷，未能突破4亿元票房大关。为提振市场，《长安的荔枝》原定7月25日上映却提前至7月18日，但截至当前档期票房仍未能突破7亿元。据媒体报道，该片近期下调8月8日起的结算价格，通过让利影院争取更多排片以提升整体票房表现。相较之下，7月25日上映的《南京照相馆》凭借题材优势实现口碑与票房双重爆发，成为暑期档意外惊喜。该片以"日军罪证照片"为叙事核心，真实还原南京大屠杀的历史真相。时代财经8月4日至5日走访广州天河区多家影院发现，《南京照相馆》与《浪浪山小妖怪》获得较高排片量。影院工作人员透露，《南京照相馆》单日排片达10-20场，场场座无虚席，周末上座率更显突出。同时，该片与《罗小黑》在暑期周末均出现1-2场包场观影现象。

《南京照相馆》电影海报近期引发关注。据时代财经报道，该片在7月26日上映短短两天内便实现综合票房破亿的佳绩，此后票房持续增长。截至8月6日，影片单日综合票房突破8960万元，票房占比达52.8%，排片占比高达40.7%。同期表现中，《浪浪山小妖怪》以4530.28万元位列第二，票房占比26.7%、排片占比20.7%；《戏台》则以886.29万元紧随其后，票房占比5.2%、排片占比9.3%。据悉，该片将于8月7日起陆续登陆澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、马来西亚、新加坡等海外市场。

相较于近年来同类历史题材影片，《南京照相馆》在票房表现上仍有一定差距。近五年来，主旋律电影中票房成绩突出的代表作包括《战狼2》《红海行动》《长津湖》《长津湖之水门桥》，其票房分别为56.9亿元、36.5亿元、57.7亿元和40.6亿元。数据显示，在上述影片上映14天时，《长津湖》以43.8亿元票房领跑，《长津湖之水门桥》34.5亿元，《战狼2》38.3亿元，《红海行动》25.9亿元，均显著优于《南京照相管》的同期成绩。值得关注的是，《浪浪山小妖怪》《戏台》《罗小黑战记2》等原本宣发声量有限的影片也取得不俗表现。截至8月6日，国产新片《浪浪山小妖怪》上映5天票房突破2.56亿元，豆瓣评分达8.6分；《羅小黑戰記2》上映20天累计票房3.72亿元；由陈佩斯主演的《戲台》则在13天内收获3.58亿元票房。暑期档还将陆续推出朱一龙、吴磊主演的《东极岛》，贾冰、王皓领衔的喜剧影片《奇遇》，以及潘斌龙、侯佳音、左小青主演的励志作品《不再退缩》等十余部影片，覆盖多元题材以满足观众需求。

资本市场尚未完全认可《南京照相馆》的走红对暑期档电影市场复苏的带动作用，该影片未能重现年初《哪吒2》带飞光线传媒的盛况。2025年1月29日《哪吒2》上映期间，光线传媒作为主投主控方在八个交易日中七个涨停，股价累计上涨265.58%，市值从春节前的280亿元跃升至超千亿元。其2025年一季度营收达29.75亿元（同比增177.87%），净利润20.16亿元（同比增374.79%），扣非净利润20亿元（同比增380.71%）。相比之下，《南京照相馆》的出品方涉及幸福蓝海、中国电影、横店影视、万达电影等九家影视企业，但相关上市公司股价上涨幅度有限。数据显示，中国电影（600977.SH）、幸福蓝海（300528.SZ）及上海电影（601595.SH）在7月25日至8月7日期间分别上涨7.04%、23.34%和13.07%，涨幅明显弱于光线传媒当年表现。受行业寒冬影响，中国电影2025年半年度业绩预告显示归母净亏损1.6亿元至2.3亿元，尽管上半年亏损较一季度有所收窄，但仍面临《浪浪山小妖怪》《猫和老鼠：星盘奇缘》等影片票房未达预期的压力。

衍生品开发正成为推动电影产业发展的新路径。《哪吒2》爆火期间，泡泡玛特等潮玩品牌推出的联名盲盒曾一度热销。《浪浪山小妖怪》在创作初期即同步开发衍生产品，与超30家企业达成合作，覆盖汽车出行、餐饮茶饮、卡牌潮玩等领域，相关授权商品超400个。8月6日，捷成股份（300182.SZ）宣布获得该IP衍生品开发权，推出陶瓷盲盒系列。2024年全国电影市场总票房降至425.02亿元（同比降22.63%），观影人次10.09亿（同比降22.27%），平均票价42.1元（同比降0.47%），上座率5.80%（同比降2.13%）。尽管2025年暑期档票房呈现强势反弹，但整体成绩仍低于2024年暑期档超110亿元的规模，市场复苏态势仍需进一步观察。