凤凰院线经理观察：“后国庆档”片荒或持续至年底 -

2024年国庆档票房于21.04亿元收官，相较于过去五年同期票房，尽管未垫底，但已位列末位。除《志愿军：存亡之战》《749局》等少数影片外，其余作品均出现排片量与票房比例严重失衡的现象。其中《出入平安》在档期第三日仅收获1475.85万元票房后紧急撤档，而《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》则以353.44万元票房成绩黯淡收场，前者撤档后上映档期待定，后者改档跨年。目前“后国庆档”已定档新片包括赵丽颖、辛芷蕾主演的《乔妍的心事》，进口影片《小丑2：双重妄想》《毒液：最后一舞》，改编自东野圭吾小说的彭昱畅新作《绑架游戏》，以及《哈利·波特》系列全集重映等。截至当前，2024年累计票房达到370.73亿元，为近十年来最低水平，距离2015年437.73亿元的第四名仍有67亿元差距。‘后国庆档’能否凭借优质影片掀起票房小高峰，为全年总票房注入新动力？

2023年国庆档新片整体表现平淡，未出现单场破10亿的票房黑马。在众多影片中，以战争题材为主的《志愿军：存亡之战》凭借8亿票房成为档期冠军，远超同档期其他影片。《浴火之路》与《749局》分别以3.59亿和3.56亿票房位列二三名，而《熊猫计划》与《危机航线》则以2.15亿和1.7亿票房紧随其后。其余影片如《只此青绿》《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》《爆款好人》等票房均未突破2000万元。院线经理徐经理在接受采访时表示，今年国庆档票房相较去年下滑约6亿，已连续多年未出现如此低迷的市场表现。他分析称，主要原因是缺乏具有广泛号召力的优质影片，整体创作质量有待提升，导致观众观影热情不足。

值得注意的是，《志愿军：存亡之战》在档期结束后仍保持强劲势头，连续四日单日票房稳定在1500万元以上，排片占比持续维持在27%以上，票房贡献率更连续三天突破40%。此前徐经理已透露该片在国庆后将推出大规模包场活动。由于同期缺乏强有力的竞争对手，该片成功延续了票房优势。相比之下，主打家庭喜剧的《熊猫计划》在档期结束后遭遇票房挑战，虽保持15%以上的排片率，但票房占比持续下滑至9%左右，最终在10月11日排片率下调至14.5%，票房倒挂现象愈发明显，占比降至6.6%。而葛优主演的喜剧片《爆款好人》则连续四日单日票房仅维持在50余万水平。

“后国庆档”影片市场同样未现明显突破，尽管有新片陆续上映，但缺乏具有引爆力的代表作。重映的《哈利·波特》系列成为焦点，该系列8部影片将以每周一部的节奏在内地院线陆续上映，这是该系列自2002年首映以来首次大规模重映。其中《哈利·波特与魔法石》在10月11日首日票房达1081.5万，位列单日票房第二，排片占比6.1%但票房贡献率高达22.4%。相比2020年重映时的1.9亿票房，此次表现依然亮眼。凭借庞大的粉丝基础和经典IP影响力，该系列影片未来有望通过影院套票、周边赠送等营销活动激发观影需求。然而从当前定档影片来看，市场仍面临内容短缺问题，院线经理徐经理预计片荒状态将持续至今年年底。关注度较高的新片包括彭昱畅主演的《绑架游戏》、赵丽颖与辛芷蕾主演的《乔妍的心事》，以及进口片《小丑2：双重妄想》和《毒液：最后一舞》，但这些影片均未展现出爆款潜质。

由彭昱畅与胡冰卿联袂主演的悬疑题材影片《绑架游戏》作为国庆档期之后首部上映的新片，近日获得凤凰院线经理指数的专业预测。据多位院线经理分析，该片凭借优质的档期安排具备一定市场优势，但整体质量表现平平难以成为黑马，预计最终票房将达到3600万元，排片比例维持在25%左右，综合评分约为6.1分。影片于10月5日启动点映活动，10月12日正式公映。截至10月12日9时31分，该片累计综合票房（含预售）已突破467.1万元，首日票房为54.01万元，排片占比11.4%，票房占比5.8%，出现较为明显的票房倒挂现象。

另一部悬疑影片在演员配置与市场推广方面更具优势。赵丽颖与辛芷蕾联袂主演的《乔妍的心事》改编自小说《大乔小乔》，赵丽颖饰演的乔妍出身小镇，凭借多年努力成为知名艺人。某日她意外收到匿名勒索信息，同时失联多年的姐姐（辛芷蕾饰）突然现身，揭开尘封多年的往事。不过，悬疑类型片的票房表现仍需依赖剧情质量与导演功力，优质口碑往往是推动观影热度的关键。

两部进口影片虽引发关注，但尚未展现出爆款潜力。《毒液：最后一舞》作为系列第三部，内地提前北美两天上映。该片由凯莉·马塞尔担任编剧及导演，她曾参与前两部《毒液》的制作，也曾执笔《50度灰》《大梦想家》等剧本。然而作为导演，其能力仍属未知领域，《毒液3》将是她首次执导作品与观众见面。值得注意的是，《毒液》系列每部均更换导演，首部获得良好口碑，第二部仅5分评分，这在一定程度上削弱了观众对第三部的期待。

《小丑2》的票房前景同样不被看好。院线经理徐经理向凤凰网娱乐分析称，该片在内地缺乏宣传推广，且海外口碑欠佳，预计表现平平。影片早在9月4日于威尼斯电影节首映，首波反响就未达预期。国外媒体评价其缺乏新意，未能延续前作的冲击力，被指是一部过于保守的续作。面对当前电影市场整体低迷的现状，徐经理坦言无明确对策，建议可考虑经典影片重映策略。例如近期《哈利波特》系列的重映计划，以及将重磅影片错峰至11、12月相对冷清的档期上映，或能获得更好的市场反响。