新片乏力，老片扛旗，中秋档多部电影预售开启！ -

上周共有9部新片在全国院线同步公映，统计数据显示，该周累计放映场次突破252.8万场，实现票房收入2.89亿元，吸引观众约714.5万人次观影。截至2024年6月30日，全年票房总规模已达到336.95亿元。

本周M指数市场表现引人关注，三大核心指数领跑市场波动。数据显示，M指数整体呈现震荡上行趋势，其中科技板块带动指数强势崛起，消费类指数维持温和上涨，而金融指数则因政策调整出现小幅回调。具体来看，纳斯达克综合指数以4.2%的周涨幅位居榜首，其强劲表现主要受益于人工智能技术突破与企业财报超预期。标普500指数紧随其后，周涨幅达3.5%，工业与医疗板块协同发力支撑指数运行。道琼斯工业平均指数则以2.8%的涨幅位列第三，尽管涨幅相对稳健，但其成分股中科技企业占比提升为市场带来新增动能。

M指数与口碑指数的前三名表现

M指数作为衡量信息传播效率的核心指标，其前三名通常反映最具影响力的传播特征。第一是传播速度，体现信息在不同平台扩散的快慢程度；第二是传播广度，衡量信息覆盖的受众范围与触达深度；第三是传播粘性，指信息与用户互动的持续性与情感共鸣强度。这三个维度共同构建了完整的传播效果评估体系。

上周电影市场呈现新片表现平平、老片持续发力的格局。其中《异形：夺命舰》在白天时段维持小幅领先，而《重生》则通过更具优势的晚间票房表现及差异化类型定位实现反超，连续登顶票房冠军，最终以20.74%的票房占比摘得上周票房桂冠。

暑期档期间，《姥姥的外孙》凭借其适合全年龄段观众的题材，在市场中持续引发关注。该片在上周的口碑指数与传播指数榜单上双双登顶，票房成绩亦实现反超，位列周榜第三。值得一提的是，影片于9月8日正式突破1亿元票房大关，展现出强劲的市场生命力。

值得关注的是，国庆档电影《只此青绿》在点映阶段便取得不俗成绩，位列上周传播指数排行榜第二位。据最新数据显示，该片通过224场点映共收获126万元票房，其亮眼的上座率充分印证了市场对影片的热捧程度。

中秋节档期即将到来，届时将有18部新片登陆银幕，涵盖喜剧、悬疑、犯罪、剧情及动画等多元化类型。

根据M视频平台的热度数据显示，《野孩子》在9月3日正式公布上映日期后同步启动预售，当日热度值攀升至最高点。相关话题如“野孩子开预售”“野孩子路演”以及“王俊凯一个月上映两部新片”迅速冲上热搜榜单，并在社交媒体热度指数中位列第三。

电影《出走的决心》于9月7日举行首映礼，随即"出走的决心首批观众人间清醒"相关话题引发广泛关注，并在视频平台传播指数中排名第一，用户关注度位列前三。

该影片聚焦50余岁女性李红（咏梅饰）的自我觉醒之旅，通过她独自驾车逃离既定生活轨迹的情节，展现了突破婚姻与家庭束缚、追寻个人理想的过程。数据显示，影片的主要观众群体中女性占比达87.1%，40岁以上观众占比最高（27.2%）。从影评关键词分析可见，"自我实现""突破桎梏""活出真我"等表述频繁出现，成为观众推荐影片的核心理由。

目前电影预售榜单前三由《野孩子》《出走的决心》《祝你幸福！》占据，这三部作品均以现实主义题材为核心，彰显出当前观众对真实细腻且富有社会意义的叙事内容的持续关注。在推动票房持续攀升的进程中，观众的自发口碑与影片本身的品质始终是最具说服力的宣传核心要素。

本期我们将邀请中央戏剧学院副教授马若驰对暑期档电影市场进行数据解读。从M指数观察，本周电影市场呈现新老影片激烈角逐态势，主要呈现三大特征：一方面，历史题材影片如《里斯本丸沉没》《老杨和他的南东块》通过厚重叙事引发关注；另一方面，运动竞技类作品《闪耀少年之空中接力》《9号传奇》以年轻化视角吸引受众，同时文艺片《万物三生》则以细腻情感表达形成差异化竞争。值得关注的是，暑期档影片在9月仍持续释放票房能量，其中《重生》与《异形：夺命舰》作为视觉奇观代表作，前者虽排片量比后者少2.6%，却凭借扎实的内容积累斩获周票房冠军，印证了"与我有关"的叙事策略对长尾效应的显著影响。

近期上映影片涵盖多种类型，包括以真实事件为背景的历史纪录片《里斯本丸沉没》《老杨和他的南东块》、展现体育精神的运动题材作品《闪耀少年之空中接力》《9号传奇》，以及具有艺术价值的文艺电影《万物三生》等。通过精准的差异化内容布局，这些影片能够有效满足不同观众群体的观影偏好与精神需求。

下周来临的中秋档期与往年相比呈现出多重变化：影片数量显著增加，截至上周已有18部电影确定在中秋档期上映，导致市场竞争更加激烈。多部影片已启动点映及预售活动，但具体成效呈现差异化趋势。其中，《野孩子》以1800万元的预售成绩位居点映预售总票房榜首，尽管其点映票房仅为6.8万元；而《出走的决心》则采取长线点映策略进行口碑积累，收获408万元点映票房，占比达90%。整体而言，影片的口碑价值与内容质量仍将是影响最终票房的核心变量。值得注意的是，当前档期尚未有商业大片加入，导致整体吸引力相对不足。为填补这一空缺，喜剧类型影片《一雪前耻》《大场面》等纷纷采用"喜剧 "的复合模式拓展受众群体，但具体市场反响尚需时间验证。

2024年中秋档期电影市场或将面临因影片数量激增而缺乏头部大片支撑所带来的双重影响，导致排片竞争加剧与观众注意力分散的现状，从而对整体票房形成压力。若创作者能够通过差异化营销策略，探索与音乐、游戏等产业的跨界合作，借助多元形式增强影片的话题性与互动性，提升市场讨论热度与受众关注度，则有望在激烈竞争中实现从单纯"入场"到主动"控场"的突破，迎来意想不到的市场反响。一周新片推荐

本周推荐影片《野孩子》由殷若昕执导，改编自真实事件"流浪兄弟"，聚焦面临社会困境的儿童群体。故事讲述被贴上"小偷"标签的哥哥马亮（王俊凯 饰）与无依无靠的弟弟轩轩（关子勰饰）在命运交汇中缔结非血缘家庭。这段萍水相逢的羁绊以"爱"为名，构建出深刻的情感纽带。两个被社会遗忘的少年在相互救赎的漂泊中彼此取暖，共同成长。影片通过追问"究竟什么才能构成一个家"，给出了温暖的答案：在彼此身旁，便是一个充满温情的小小世界。