市场规模将超500亿，微短剧如何向“精”而行？ -

在快节奏的网络时代，微短剧以其独特的"短、平、快、爽"模式迅速崛起，成为观众的新宠。周星驰执导的首部短剧《金猪玉叶》直击"杀猪盘"骗局，李若彤主演的《午后玫瑰》描绘中年女性职场奋斗图景，而《爱之初@第一季》中的《春天情书》更将浪漫叙事与湖州文旅深度融合。《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》指出，2023年市场规模已达373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年将突破500亿元大关。然而伴随行业爆发式增长，内容质量参差不齐、版权纠纷频发等问题日益凸显，推动市场向精品化、规范化方向转型已成为必然趋势。

近日，国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇在“全国微短剧高质量发展研讨会”上强调，要坚持以规范治理与创作提升并重的态度，引领行业坚定不移推进精品化战略，加快实现微短剧行业从“次品”到“产品”、从“作品”到“精品”的跨越式发展。微短剧凭借强情绪、快节奏、多反转的特性，精准契合了数字时代观众对碎片化、即时化内容的需求，从而迅速积累了大量用户流量。

市场红利催生“泥沙俱下”局面，乱象频发。表面看似“日进斗金”的繁荣景象，实则暗藏利益分配失衡的隐患，流量运营逐渐取代原创内容成为行业关键。大量粗制滥造、内容低俗的作品涌现，导致优质内容难以生存。同时，盗版侵权及收费不规范现象仍时有发生。推动微短剧高质量发展，实现从“次品”到“精品”的转型已成行业与观众的共同诉求。

2024年上半年，微短剧行业迎来多项政策调整。自6月1日起，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式执行，规定微短剧需按类别和层级进行审核，未通过审查且未完成备案的作品禁止上线传播，标志着该行业正式迈入“强监管”时代。与此同时，抖音、快手、微信等主流平台相继推出扶持计划，通过优化审核机制和加强内容治理，推动微短剧向高质量方向发展。近期，《重返1990之首富人生》《我在古代开超市》等作品因存在低俗内容及价值观偏离等突出问题，被平台下架处理。

在政策引导与平台规范的双重作用下，微短剧行业生态持续改善，野蛮生长现象得到有效遏制。当前行业正朝着转型迭代与提质升级的方向演进。随着“微短剧 ”模式的深化，作品题材呈现多元化发展趋势。除传统“重生复仇”“霸道总裁”“豪门恩怨”等元素外，越来越多聚焦现实社会与时代特征的优质内容涌现，如《逃出大英博物馆》通过拟人化叙事展现文物归家的迫切情怀，引发公众广泛共鸣；都市题材作品《大过年的》则以较高制作水准呈现年轻夫妻返乡过年的温馨故事，彰显时代温度。

《逃出大英博物馆》与《超越吧！阿娟》作为动画电影《雄狮少年》的衍生真人短剧，讲述了小镇青年阿娟前往大城市打拼开设舞狮馆的故事。在遭遇重重困难后，他始终保持着乐观进取的精神，用积极态度面对生活挑战，为观众传递出坚韧不拔的勇气与力量。同时，"微短剧 "的创新模式持续拓展，通过"短剧 直播""短剧 旅游""短剧 非遗""短剧 IP""短剧 特产"等多元形式，不断突破传统微短剧的叙事边界，开创内容创作的新可能。

2024年1月，国家广播电视总局推出"跟着微短剧去旅行"创作计划，着力推动微短剧与传统文化、旅游资源及线下经济的深度融合。该计划旨在打造可复制、可推广的"微短剧 文旅"创新模式，实现影视内容生产与文旅产业发展的良性互动。其中，非遗题材微短剧《我的归途有风》改编自电视剧《去有风的地方》，通过讲述都市白领返乡挖掘乐山非遗美食的故事，成功掀起乐山文旅热潮；由1905电影网与浙江湖州联合打造的《爱之城@第一季》之《春天情书》，以跨越时空的浪漫叙事结合电影级视听语言，生动展现湖州的自然人文景观，其创新的影视文旅融合模式荣获广电总局推荐，成为该计划第三批示范项目。

在微短剧相关讨论中，《爱之城@第一季》之《春天情书》作为文旅题材作品引发关注。腾讯在线视频银河工作室负责人曹睿表示，这类展现地域风情与文化意蕴的微短剧既能发挥传播效率优势，又能弥补文化表达的局限。抖音精品短剧负责人钱立立则强调，实现微短剧创新升级需聚焦社会现实议题，通过增强观众互动性与情感共鸣来提升作品价值。两位负责人一致认为，平台应致力于扶持优质创作、推动内容创新、倡导多元表达方向。

在追求快节奏剧情和流量效应的同时，《我的归途有风》依然坚守内容质量与人文深度。伴随着监管机制的完善与政策导向的明确，行业生态正朝着更健康的方向发展，为创作者提供更多元的表达空间，推动微短剧回归艺术创作的本质。专业人才与技术的聚集成为行业破圈的关键力量，吸引众多影视公司与制作团队参与其中。柠萌影视、自由酷鲸、华策影视、北京精彩、万达影业、坏猴子影业、他城影业、壹同传奇等传统影视机构纷纷将微短剧开发纳入战略规划，不仅显著提升了作品制作水准，更在探索优质影视IP的衍生化开发模式方面取得突破。除《我的归途有风》与《超越吧！阿娟》外，电影《孤注一掷》衍生出短剧《变相游戏》，《刺杀小说家》则推出短剧《刺杀小说家之少女反击战》等，形成多元化内容生态。

近期，周星驰、王晶、李力持等知名导演以及李若彤、尹正、张天爱、刘芸、杨蓉、郭晓婷等资深演员纷纷投身微短剧创作领域。值得关注的是，抖音于今年年初宣布与周星驰展开战略合作，双方共同打造的"九五二七剧场"已推出首部作品《金猪玉叶》，该片播放量突破4亿人次。据悉，即将上线的第二部《大话大话西游》将由蒋龙与张天爱担任监制并主演，计划于年底前与观众见面。随着专业影视公司及行业权威人士的加入，微短剧行业正经历转型升级，逐步向IP化、类型化、精品化方向迈进，行业格局将从单纯追逐流量红利转向深度打磨内容品质与制作水准。

随着人工智能技术的持续进步，其在微短剧领域的应用正逐步深化，为内容创作带来新的可能性。当前，AI已广泛应用于微短剧的流量投放、观众数据分析以及剧本策划等环节，而在虚拟角色建模与智能制片等前沿领域也开启了初步探索。快手星芒短剧业务负责人王海月指出，"微短剧与AIGC技术的融合已成为行业发展的必然趋势。我们有理由相信，借助这一技术革新，微短剧创作将实现制作成本降低与生产周期缩短的双重突破，为中国影视工业化发展注入新动能。"