从《四海重明》《孤舟》到《雪迷宫》，平台剧集分销再成常态？ -

近期，关于剧集在多个平台分销的传闻频繁出现。在最新开播的影视作品中，《四海重明》与《孤舟》均在上线前被同步分发至其他平台，其中由姜伟担任监制、曾舜晞与张颂文、陈都灵联袂主演的谍战剧《孤舟》引发较大关注。值得注意的是，爱奇艺并未坚持该片的独播权，这一决策在网络上引发了广泛争议。

另一值得关注的大型分销项目为张艺谋监制的《雪迷宫》，此前已确认由优酷向咪咕视频进行版权分发；同时，优酷8月重点剧集《前途无量》亦被分销至爱奇艺平台。

过去，分销剧常被视为平台对内容缺乏信心的体现。然而，这种看法并不全面。实际上，多平台共同引进剧集存在版权分摊、分销及置换等多元化合作模式。其中版权分摊的剧集多源于广电系统自制或行业公司制作，属于网播平台收购的版权内容，例如《大江大河3》《欢乐颂5》《江河之上》等。在当下各大平台积极发力自制内容的背景下，此类通过版权分摊实现多平台播映的模式正逐渐减少。

版权置换通常出现在平台采购性价比不高的内容时，通过手头的版权进行资源交换。例如，爱奇艺曾将《亲爱的，热爱的》版权置换至腾讯视频，而腾讯视频亦有类似操作。此类交易相对少见。相较之下，版权分销更为普遍，尤其近几年呈现显著增长趋势。其核心逻辑在于，面对平台降本增效的迫切需求，非头部待爆内容的采购策略逐渐开放，借此降低制作成本、拓展营收渠道，并在会员付费与广告收入之外构建多元收益体系。值得注意的是，版权分销不仅限于国内平台间交易，向海外流媒体出售版权、改编权及综艺IP等操作也日益频繁，成为拓展版权营收的重要手段。在采购方的诉求层面，可分为两种类型：一是对其他平台的定制或自制剧存在兴趣，认为其具备爆款潜力；二是因内容类型需求迫切，而头部以下内容具有更具吸引力的价格，因此更易获得平台青睐。此外，亦存在特殊案例，如腾讯视频将《与凤行》分销至芒果TV，或被解读为满足湖南卫视“上星”需求、借助主流传播渠道的策略。而咪咕视频、B站等平台因自制内容比例较低、视频类型更加多元，采购行为多基于丰富版权库的考量，尽管开价不高，但能避免与主流平台争夺流量。

要深入把握当前版权采购的行业趋势，需回顾2020年前后曾出现的平台分销浪潮。彼时，爱奇艺与腾讯视频联合打造了《我是余欢水》《不完美的她》等重点剧目，而优酷则与芒果TV形成版权合作联盟，共同推出《三千鸦杀》《琉璃美人煞》等热门作品。值得注意的是，当时的联播阵容呈现出明显的平台分组特征，爱奇艺与腾讯视频常作为协同方，优酷与芒果TV则多承担联合发行角色。

主要原因在于各平台在制作能力与规模上存在显著差异，采购内容需符合各自平台的制作规范，进而分化为两大阵营。自2020年特殊时期以来，各平台均面临不同程度的内容供给不足问题，因此形成了相互扶持的资源调配格局。而当前的采购态势已发生转变，腾讯向爱奇艺输送《天行健》《又见逍遥》，同时为芒果TV提供《少年巴比伦》；爱奇艺则向腾讯输出《孤战迷城》《请和这样的我恋爱吧》，并为优酷供应《孤舟》，同时与芒果TV共享《乘风破浪》《四海重明》；优酷则将两部待播重点项目实现全平台分销；芒果TV亦向爱奇艺提供《时光正好》等作品，形成多边内容流通网络。

当前版权泛滥的现象，已不再局限于内容层面的互补，而是更深层次的版权收益驱动。自2021年起行业制作水平显著提升，平台间的制作差异逐渐缩小，这促使了更多跨平台协作的可能。然而在实际操作中仍面临诸多挑战，例如各平台针对热门剧集展开流量争夺，通过差异化宣传形成内耗；或是低热度剧目联播后难以产生协同效应。尽管如此，这种分销模式仍为播出平台带来财政改善空间，助力剧集扩大受众覆盖面，最终在理想状态下实现观众无需多平台付费即可获取想看内容的良性循环。在长视频行业步入存量竞争阶段的背景下，这或将成为可持续的长效运营策略；在下一次行业爆发期来临前，亦可视为平台间的战略性联盟。