“影视 文旅”卷出新高度，《长相思2》玩梗成风背后的“轻合作”新趋势 -

当《玫瑰的故事》方协文一句“北京到底有谁在啊”引发热议，这句台词竟串联起天安门广场的游客、北京动物园的熊猫萌兰、薛之谦演唱会的观众，以及八达岭长城、故宫博物院、天坛、鼓楼、颐和园等标志性景点，更延伸至北京周边的河北地区与大兴机场辐射的全国范围，悄然掀起了“影视 文旅”的全新风潮。短短时间内，“XX到底有谁在啊”成为网络热梗，被广泛应用于各地文旅宣传；而随着《长相思》开播，将热门剧集与文旅内容结合的创意形式迅速蔓延至全网。#文旅版我想和你长相守有错吗#与#文旅版相柳9颗头比别人能吃一些#等话题接连登上热搜，前者通过“我想和你一起去XX有错吗”的句式衍生，将河南、江苏、黄山、嵖岈山等景区与剧中画面巧妙融合；后者则以相柳九颗头为意象，激发各省市推出本地特色美食的创意混剪，如贵州的肠旺面、碗耳糕、辣鸡粉等内容，该视频甚至获檀健次工作室官博转发。此后，全国多地文旅部门纷纷响应，相关创意内容被中国网等主流媒体持续关注报道。

除了美食之外，夭柳CP也逐渐成为各地风景的"形象大使"。在文旅宣传中，常以这对角色的对话作为引子：相柳说出"只要天地间还有这样的景色，生命就很可贵"，小夭则回应"再稀罕的景色看多了也是腻，除非有一个人陪着我才会有意思"。当各地将自然风光剪辑成视频时，往往会选用相柳专属的背景音乐《等不到的等待》，这种情感共鸣的营造让宣传更具感染力。在"影视 文旅"的新型合作模式中，不难发现"轻量化合作"正成为主流趋势，使双方的联动方式更加轻松、灵活且覆盖面广。过去，"影视 文旅"多以固定取景地模式展开，即文旅部门邀请剧组到当地取景，通过剧情植入推广景点，依靠内容播出后的强关联性提升地方知名度，并激发游客打卡意愿。

过去一年多间，《狂飙》的江门、《去有风的地方》的大理、《繁花》的上海、《春色寄情人》的泉州、《我的阿勒泰》的新疆等影视取景地，持续点燃观众的“跟剧游”热情。观众对剧集的情感投射，往往转化为对取景地独特风貌的向往，并进一步催生实地打卡的消费行为。然而，这种以影视IP为核心驱动的“重资产”模式存在显著挑战，其制作周期冗长、前期投入高昂，加之剧集质量与传播效果的不确定性，导致整体风险系数偏高。

此类合作模式显然具备更高的灵活性，然而，从实际效果来看，相较于传统的"取景地"模式，"轻合作"方式存在明显短板。其一是内容同质化严重，一旦出现可复制的网络热梗，便会引发行业蜂拥而至，反而削弱了特定地域形成独特文化印记的能力；其二是情感联结较为薄弱，观众难以建立深度认同感，导致旅游意愿与消费转化率同步走低。值得注意的是，轻重合作模式并非相互排斥的二元对立。通过观察近年来涌现的多元化合作形态，我们能够清晰看到"影视 文旅"领域正在构建更加立体的融合发展路径。在文旅市场持续升温的背景下，这种动态创新不仅为影视行业拓展了多元价值空间，更借助跨界影响力催生了新的发展机遇。从产业协同角度看，这种融合趋势无疑展现了令人鼓舞的发展前景。