爱奇艺半年都播了什么？竟然越来越扑街… -

爱奇艺在2023年下半年的剧集表现引发热议，其原本良好的发展态势出现明显转折。从元旦后开始，平台先后上线了两部央视八套黄金档剧集《如果奔跑是我的人生》与《狗剩快跑》，这两部作品虽然收视率表现尚可，但网络播放数据普遍平平，热度峰值维持在8500左右。随后推出的仙侠剧《仙剑四》由鞠婧祎与陈哲远主演，尽管剧外的艺人纠纷引发广泛讨论，但剧集本身的热度仅达到7800，表现低迷。进入一月份后，市场对爱奇艺的调整策略仍保持观望，业内人士对平台选择扶持自家艺人、纵容艺人纠纷的行为效果感到困惑。不过，《仙剑四》中出现的"你真是饿了～"这一网络热梗，意外成为近期讨论的焦点。

爱奇艺开年力作《南来北往》选择上星央视八套播出，全集植入广告模式引发关注。该剧单集在线人数峰值突破100万，最终热度值定格在9959，遗憾未能达到万点。分析认为，可能因未开播时被质疑注水而影响热度值未能突破万点？不过该剧成功塑造了姚玉玲这一经典角色，使姜妍在大众视野中获得广泛关注，成为其最大的亮点。

爱奇艺于2月底上线的两部剧集《大理寺少卿游》与《唐人街探案2》均面临口碑和热度的双重挑战。其中《大理寺少卿游》虽基于动画改编，但制作成本相对较低，而《唐人街探案2》则依托强大的IP基础，热度值分别为8149和8291，整体表现未达预期。

短短两个月内，爱奇艺接连推出两部以男性为主角的古装剧，任嘉伦主演的《烈焰》与王一博主演的《追风者》均引发关注。不禁让人想问，爱奇艺为何对男频古装剧寄予厚望？从《大理寺》到《烈焰》，这些剧集在拍摄时是否真的相信会成为爆款？相比之下，真正引爆市场的男频剧仅有张若昀的《庆余年》，其热度曾达到8806。而《追风者》虽成为上半年唯一一部热度破万的剧集，但爱奇艺并未提前布局，导致剧集在播出后期减少广告投入，即便热度达标，广告商也未追加投放。更令人不解的是，该剧本身剧情颇具看点，开播时依靠流量和粉丝冲数据，甚至花钱提升会员数量，但播出结束后却迅速转向扶持男配演员王阳，这种策略的转变显得颇为突兀。

尽管爱奇艺曾凭借一部爆款剧实现数据突破，但后续却出现急转直下的局面。今年四月份推出的两部重量级剧作——于和伟主演的《城中之城》与秦昊杨幂主演的《哈尔滨一九四四》，再次成为平台押注的失利案例。有意思的是，即便在开播前就存在搜索指数注水的争议，平台仍选择我行我素，持续被质疑注水行为。更引人关注的是，前台关闭具体弹幕数据的举措，或许正印证了数据分析师对其运营策略的精准把握。爱奇艺为维护表面形象，选择性关闭数据接口，使得外部难以深入分析其真实表现。

在爱奇艺平台上，尽管采取了注水措施，两部重磅剧集的热度仍仅达到9695与9350。面对腾讯于5月中上旬推出的剧王《庆余年2》带来的激烈竞争，爱奇艺不得不紧急调整热度策略，选择错开播出时间以避开同期爆红的综艺《歌手》。与此同时，爱奇艺将《狐妖小红娘月红篇》作为关键作品全力推进，而中间则通过引入迷雾剧场的《不可告人》来维持整体热度表现。

爱奇艺为力保《狐妖小红娘》超越《庆余年》可谓竭尽全力，不仅在开播前夜举办发布会，更将发布会热度纳入剧集整体热度统计。连番十余轮宣传轰炸后，平台仍对剧集成绩抱有较高期待，然而最终播出数据却呈现出"巨扑"现象。小编曾预测该剧必将突破百万播放量，结果热播期单集播放量仅达5000万左右，热度峰值也仅停留在9001点。为维持表面数据，平台选择性地进行热度操控，如今最新集次在线人数已不足10万，不禁让人质疑爱奇艺是否在年初对《南来北往》的热度表现感到遗憾。6月份推出的张颂文《看不见影子的少年》与罗云熙《颜心记》虽尝试挽救口碑，但热度值仅徘徊在8100与8500之间。面对持续低迷的收视数据，爱奇艺疑似采取极端手段关闭在线人数统计，令数据分析师无从追踪，这一系列操作引发了业界对平台营销策略的广泛争议。

在过去的半年里，爱奇艺屡屡失利，尽管有部分剧集播放量突破千万，却未能实现广告收入的预期目标。其中，年初推出的《南来北往》被认为是表现最佳的作品。然而，随着《城中之城》和《哈尔滨一九四四》等剧集的播出，爱奇艺开始频繁出现战略失误，包括关闭弹幕功能和隐藏在线人数数据，导致用户流失严重。这种过度依赖明星效应和自制剧的策略，反而使得平台在竞争中处于下风。如今，7月份即将上线的《唐朝诡事录2》成为外界关注的焦点，期待郭靖宇能否带领爱奇艺走出困境。