倪虹洁领衔《小美满》开播爆火 京东外卖独家冠名送品质外卖优惠 -

近日，京东外卖携手打造的情景短剧《小美满》强势登陆荧屏，凭借精准的场景化营销策略引发广泛关注。该剧在开播前便凭借预告片登上快手、抖音及微博等热门社交平台榜单，成为网络热议焦点。据透露，该短剧共20集，由倪虹洁与徐凯鑫联袂主演，围绕单亲母亲与女儿组建新家庭过程中面临的代际矛盾与情感抉择展开叙事。京东外卖通过深度绑定剧集内容，推出定制化福利活动——观众在京东APP顶部"秒送"频道搜索"小美满"，既能获取品质外卖专属折扣，品尝剧中同款美食，还可参与"随单送"大克拉钻石抽奖。此次跨界联动不仅拓宽了短剧的商业变现路径，更在"品质外卖"赛道强化了品牌认知，构建起"优质内容IP 创新营销模式"的双重价值闭环。

作为柠萌影视“小”系列的首部衍生作品，《小美满》延续了《小别离》《小欢喜》等经典IP剧作温暖现实主义的创作基调，深入探讨中年情感与重组家庭教育等社会现实议题。故事围绕单亲妈妈苏倪（倪虹洁饰）为构建完整家庭结构，与伪装成普通厨师的餐饮集团总裁陆明远（徐凯鑫饰）签订“新型家庭契约”展开，通过“掉马甲”式剧情反转层层揭开人物的情感纠葛，展现非传统家庭模式下代际关系的重塑与个体成长的双重轨迹。此次京东外卖携手《小美满》的合作，不仅实现了品牌与内容的深度融合，更开创了“影视 即时消费”的跨界营销新模式。作为品质外卖平台与国民级IP系列短剧的联名合作，该案例成功构建起“内容驱动消费”的完整商业闭环，凸显京东外卖突破传统餐饮边界、切入家庭情感消费场景的战略价值，为行业树立“情绪化即时零售”的标杆范式。在用户触达层面，京东外卖深度绑定“小”系列IP在25-45岁家庭用户中形成的庞大影响力，精准锁定与平台核心消费群高度重合的品质家庭客群，强化其“全场景覆盖、全人群服务”的品牌定位。剧中植入的七夕随单礼赠活动以剧情自然植入方式呈现，持续深化用户对京东外卖“快速送达更用心服务”的认知，推动品牌从基础功能型消费向情感价值型消费升级。针对用户权益设计，京东外卖推出多维度互动福利方案，用户通过京东APP“秒送”频道输入暗号“小美满”即可领取专属优惠券（满15减10、满10减7），更有机会获得“随单送”大克拉钻石等惊喜礼品。

平台将电视剧中蕴含的家庭温情与生活小确幸的核心情感元素融入消费领域，联合推出"剧中同款家常菜"特别菜单，通过味蕾体验帮助用户在观看剧情时重温温暖时刻，构建起观剧沉浸体验与现实情感满足的双重联动。京东外卖同步上线专属互动专区，用户打开京东APP进入"秒送"频道，搜索"小美满"可获取专属优惠并观看特别幕后纪录片，借此深化品牌与用户的互动连接。