AI换脸，用“杨幂”“迪丽热巴”卖货涉嫌侵权 -

中新网5月22日电 近日有网民反映，误以为当红女星迪丽热巴正在直播带货，实则发现是普通主播通过AI实时换脸技术模仿其形象进行推广。此类技术已高度逼真，但部分直播间存在身形比例异常等细节问题，引发质疑。网友指出，某些主播在低头整理发丝时头部出现不自然的黑色阴影，暗示技术瑕疵。对此，有消费者表示向平台投诉收效甚微，而AI换脸现象正逐渐成为直播行业的新常态。

在某直播间内，主播正通过AI换脸技术进行虚拟形象带货。有网友感慨称“普通人的面容已难以胜任直播岗位”。在竞争激烈的直播环境中，主播的外貌优势被视为关键要素之一，而借助明星面容进行直播，既能提升引流效果，又能降低运营成本。此外，采用统一的虚拟形象还能规避主播因走红而“单飞”带来的团队风险。然而，部分观众对这一现象表示不满，认为“一旦识别出换脸直播，便失去购物兴趣”。据行业观察，一套完整的AI实时换脸模型售价约为3.5万元，该技术已从早期的娱乐用途延伸至直播等应用场景。通过智能后台系统，主播可实现面容即时替换。有技术研究者指出，实时换脸技术具备零延迟与无Bug的特性，但直播画面的传输延迟则受网络环境和平台性能影响。

业内人士透露，使用AI换脸需进行模型训练，若24小时不间断训练，通常需要15至30天才能达到可用效果。相较于自行训练，多数用户选择购买现成模型，只需30分钟至数小时即可完成视频合成。平台提供的模型支持任意素材替换，无需区分具体人物身份。

法律专家赵占领指出，AI换脸技术可能涉及多重侵权问题，如未经授权使用他人肖像构成肖像权侵权，同时使用姓名则涉嫌侵犯姓名权。值得注意的是，部分换脸软件提供方已明确警示用户注意诈骗及侵权风险。关于平台责任，赵占领表示：平台通常不对商家的直接侵权行为负责，是否构成帮助侵权需判断其是否明知或应知侵权事实。当前主要采用"通知删除"机制，若平台未及时处理侵权投诉则可能承担连带责任，但具体责任认定标准尚不明确。

近期某短视频平台发布《人工智能生成内容平台规范》，要求创作者对AI生成内容进行显著标识，帮助用户区分虚拟与真实场景。规范明确禁止利用AI技术创作、发布侵权内容，涵盖肖像权、知识产权等范畴，违规行为将面临严格处罚。