行业调查 | 影片定档和起片时间发生了什么变化？ -

1905电影网专稿 乌尔善执导的全新影片《异人之下》正式宣布将于7月26日上映，距离定档仅剩40天。随着该片的公布，暑期档电影市场日益升温。此前徐峥主演的《逆行人生》已确定8月9日档期，《白蛇3》《落凡尘》《伞少女》等动画作品也陆续公布上映日期；邓超主演的《沙海之门》已释出首支预告片。此外，沈腾与马丽继《夏洛特烦恼》后再度携手的《接班人计划》也引发广泛关注。

近日，电影《夏洛特烦恼》正式杀青，夏洛终于在十年后实现了对马冬梅的承诺——打造一座满屋向日葵的梦幻家园。这部由闫非、彭大魔执导，沈腾与马丽联袂主演的作品，已顺利完成全部拍摄任务，将于7月18日在全国上映。

此外，曾宣布将于暑期上映的影片《解密》（由陈思诚执导，刘昊然主演）也面临同样情况，至今仍未公布具体档期。看来大家都希望在吉日良辰时公布最终档期。

电影行业不仅在档期安排上发生转变，其首映时间也呈现出逐渐延后趋势。越来越多观众发现，许多影片的首映时间已从周五零点调整至周五上午，甚至最新趋于18点档。这一变化背后存在多重考量：一方面，部分制作方担忧过早上映可能因口碑波动影响后续票房表现；另一方面，将首映时间延后至18点档，能够更有效地提升上座率，从而获得更多的黄金场次收益。

即便本周未涉及假期后的调休安排，多部新片仍选择将上映日期定在周六（6月15日），其中包括《狗阵》《排球少年！！垃圾场决战》《神秘友友》等作品。考虑到端午假期仅有4天工作日，这或许限制了节日期间影片票房表现的持续发酵。值得注意的是，后续档期中《云边有个小卖部》同样选在周六（6月22日）上映，这种趋势表明电影发行方可能在优化排期策略，将更多影片的上映时间向周末延后。

除周末档影片外，今年多个中小档期的国产电影上映时间出现变化，普遍推迟至假期首日。以往惯例显示，除春节档影片于大年初一上映外，其他中小档期电影多在假期前一日开画。但今年五一档起，多部影片选择在5月1日当天与观众见面，包括《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》《没有一顿火锅解决不了的事》《穿过月亮的旅行》等；端午档期间，《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《谈判专家》《走走停停》等影片也均选择在假期首日上映。

然而我们注意到，口碑传播并未成为决定影片上映策略的核心因素。多数影片在正式上映前都会安排多城点映活动。"持续延后上映时间，主要目的是提升首日票房。"电影发行从业者小李表示，"当前首日票房数据会直接影响影片后续的排片量。"因此，许多影片为确保开门红，倾向于将首映时间设定在黄金时段。小李进一步指出，行业调整的主要动因在于观众观影习惯的转变，这种变化促使发行方更注重首日表现的营造。

观众进入影院的观影模式正在发生转变，过去以明确观影目标为主的现象，逐渐演变为在闲暇时段中主动寻找合适机会进行观影决策。这种趋势在近期中小档期的预售数据中得到印证。据行业人士小李分析，当前市场环境下，周五票房已不再显著高于周四，这使得片方在排片安排上更加谨慎，普遍倾向于规避周五档期，主要担忧在于可能面临较低上座率以及口碑传播对后续排片的负面影响。

以近期上映的《维和防暴队》为例，尽管该片在5月2日创下单日票房冠军纪录，但实际上座情况却逊色于同期竞品。数据显示，该片次日排片量便出现明显下滑，资源被转向表现更为抢眼的《末路狂花钱》和《九龙城寨》。这种排片调整反映出影院运营方的策略变化——他们更倾向于将放映资源倾斜给具有高上座率的影片，甚至在某些情况下，会提前排除低表现影片的排片机会。

小李所在的公司此前连续推出两部影片，多次与影院沟通的过程中，她深切感受到市场格局的转变。这种变化不仅体现在排片决策上，更预示着整个电影发行链条正在经历新的适应过程。

变化不仅体现在上映时间上，我们也能观察到近年来电影的官宣周期显著缩短。以暑期档为例，刚刚落幕的端午档中，多数影片的宣发时间跨度超过一个月。其中，《我才不要和你做朋友呢》在映前68天就已确定档期；而《走走停停》则在参加北京国际电影节并斩获最佳影片"天坛奖"的当天同步公布上映信息，尽管该片早在43天前便已提前放映，但其正式发布的首支完整预告片却在上映前半个月才公之于众。

目前暑期档多部备受瞩目的影片尚未公布明确的上映安排。各影片制作方正密切关注市场动向，暂未确定最终档期。业内人士普遍认为今年暑期档竞争异常激烈，但部分影片未公布档期并不会影响其后续市场表现。尤其值得注意的是，目前仍处于观望阶段的多部影片被业内人士视为市场的潜力股。

专注于电影宣传的小娅正在筹备一部暑期档影片，她指出：“提前确定档期会对宣传物料造成较大压力，现有资源已难以支撑影片的后期推广工作。”随着观众对电影次周表现的关注度提升，影片需投入更多资源维持后续热度，“当前宣传策略正从映前的高开高打逐步转向上映后的持续发力。”小娅补充道，网络上大量路透档期信息虽常伴随误差，但其基础数据多源于真实讨论，最终定档仍需协调宣传与发行团队。据悉，该影片虽未公布具体日期，但已安排艺人预留大致时间窗口，以应对后续采访等宣发活动。可见，电影定档机制与宣发节奏的调整，正是顺应当下观众观影习惯的必然选择，这种转变将助力构建每周观影的新常态。