票房哑火之后，我们应该如何看待2024年端午档？ -

作为暑期档的预热节点，端午档期在3天内迎来11部新片集中上映，为市场注入了多元化选择。然而该档期首日票房仅录得1.21亿元，整体票房总额3.78亿元的表现较去年同期出现明显下滑。

本期节目特别邀请北京电影学院副教授翁旸，共同探讨2024年端午档期为何诸多"粽子选手"表现欠佳。通过专业视角深入解析档期影片的市场表现与创作策略。

2024端午档表现分析：平稳与均衡并存

针对2024年端午档的整体市场表现，您如何评价？据观察，该档期呈现稳定态势，但票房成绩未达最初预期。这种局面主要受两大因素影响：其一，观众端来看，高考季与端午档重叠，导致青少年观影群体减少；其二，影片供给端分析，尽管有十一部优质作品上映，但缺少具有广泛号召力的头部影片，未能有效带动社会话题热度。

在均衡性方面，影片类型和题材分布较为合理，不同受众群体均能找到适合自己的观影选择。整体票房收入表现稳定，未出现单日或单片异常波动的情况。

2023年端午档期的电影类型分布更加均衡多元，涵盖了动作、战争、罪案、喜剧、家庭伦理及动画等丰富题材。

影片的市场表现保持平衡，票房位居前列的影片在排片比例与市场份额之间呈现协调关系，未再现过往由单一头部影片主导市场的格局。

尽管端午档期的票房表现未能达到预期，但整体市场呈现出优劣参半的态势。新片供给充足，影片宣传手段层出不穷，形成了多元竞争的格局。其中喜剧类型影片尤为活跃，文艺片《走走停停》在创作与宣发环节均紧扣'轻喜剧'主题，甚至将'轻喜剧电影'的定义纳入官方抖音账号的简介，展现出强烈的类型化表达。

多部影片中的经典喜剧桥段在短视频平台引发热潮，播放量屡创新高。例如，吴爸爸在用餐场景中因情绪失控掀翻餐桌的桥段，以及金靖饰演的妹妹吴双以力量压制冲突的画面，前者单条播放量突破千万次，后者收获超过200万次点赞。犯罪题材影片《扫黑·决不放弃》中，肖央与范丞丞饰演的"窝囊师徒"组合凭借反差萌设定成为热议焦点，二人在剧情中频繁制造戏剧性与喜剧性冲突。

从地域性票房表现来看，端午档影片呈现差异化特征。《谈判专家》与《走走停停》在广东和上海市场分别占据优势。行业观察人士翁旸指出，地域票房差异符合市场规律：北方观众更倾向喜剧类型，广东地区港产片表现亮眼，而北京、上海则持续青睐具有艺术价值的影片。

IP属性成为今年端午档影片的重要特征，多部作品具备强大的续作潜力。《扫黑·决不放弃》作为高口碑网剧的续集，延续了原作的叙事风格；《谈判专家》改编自好莱坞经典电影《王牌对王牌》，实现了跨文化IP的本土化演绎；唯一一部青春爱情题材影片《我才不要和你做朋友呢》则沿袭2020年同名网剧的创作班底，故事脉络与网剧高度相似，上映首日即登顶全国票房日冠。

电影《来福大酒店》在端午档宣发策略上再次创新，不仅将上映日期调整至6月28日，还延长了点映活动周期，以进一步扩大市场影响力。

我认为，这一现象传递出积极的市场信号，表明当前电影市场具备一定自由度。实际上，端午档的主要作用在于为暑期档进行铺垫。与暑期档相比，端午档的规模相对有限，且普通观众尚未形成固定的观影偏好，这在客观上制约了档期的票房表现。不过，端午档与暑期档存在紧密关联，档期内推出的多样化类型影片可能成为暑期档的票房黑马，借助长尾效应实现持续收益，从而带来更高的整体票房价值。