虎鲸文娱秋季片单背后的“爆款”生意经 -

今日，焕新升级的虎鲸文娱以全新品牌定位正式登场秋集。其带来的作品阵容涵盖《谍报上不封顶》《长安二十四计》等现象级作品，以及《雨霖铃》《暗河传》《黑夜告白》等具备独特题材吸引力的内容，充分展现优酷在古装、奇幻、悬疑等垂直领域稳步推进的布局，呈现一张兼具市场影响力与创新突破的秋集片单。

随着剧集行业进入提质减量的深水区，面对题材热度快速更迭及观众需求的不断变化，平台亟需提升内容响应力与创作掌控力。在此背景下，优酷突破传统模式，以“内容主厨”姿态主动构建内容生态体系，通过定制化剧集菜单及特色IP打造，形成差异化竞争优势。具体表现为深耕垂直类型领域、加速自制剧产出，古装奇幻、刑侦涉案等类型佳作持续输出，自制剧逐步成为内容核心，为优酷下一阶段发展奠定基础。

在内容价值与商业潜力并重的导向下，暑期档《藏海传》凭借60余家广告品牌合作及10余种创新营销模式，成为剧集商业化新标杆。同时，淘宝闪购与多部爆款剧的战略联动，凸显虎鲸文娱与阿里系生态的协同能力——以内容IP为枢纽，打通飞猪、高德等多元营销场景，形成品牌传播闭环。这标志着优酷已实现内容生产、流量运营到转化变现的全链路能力。

优酷秋季片单在类型划分上展现出清晰的战略意图，单元命名系统化呈现明显类型标签，体现平台精准的差异化定位与前瞻性规划。其中“人间正道”单元持续聚焦历史与现实重大社会议题，由《谍报上不封顶》制作团队打造的谍战剧集，由张开宙执导、肖战与周雨彤主演；“谷雨”单元延续都市涉案与公职叙事方向，导演李路擅长现实题材与群像叙事；“热烈人生”单元则通过《亦舞之城》《医生荣誉》《新闻女王2》《无可替代》等医疗、职场、女性成长题材作品，叠加《早春晴朗》《那个不为人知的故事》《灼灼韶华》等热门IP改编，实现现实主义表达与市场价值的双重突破。

各大平台在古装剧领域的布局日益激烈，"古装传奇"与"东方瑰丽"两大单元内容储备充足。前者以现实为基底，涵盖历史、权谋、奇案等扎实题材，稳固古装剧市场竞争力，《长安二十四计》成毅再度领衔古装悬疑作品，《雨霖铃》则由杨洋以展昭视角重新演绎《三侠五义》，兼具质感与叙事深度。后者侧重东方奇幻设定，区别于常见古偶、仙侠类型，在细分领域持续深耕，通过差异化题材、角色塑造或视觉呈现，《月鳞绮纪》《烽影燃梅香》《翘楚》等剧已实现未播先火的热度。优酷近年来持续发力刑侦涉案剧赛道，"烧脑悬疑"类目作品数量位居各平台之首，成功占据类型高地。其最新片单包括《黑夜告白》邀请悬疑"白月光"潘粤明主演，《长夜难明：双星》改编自现象级悬疑作家紫金陈的原著小说，《隐瞒之事》《悬案》《冬城猎凶》等作品亦汇聚实力派阵容，有望成为继《新生》《边水往事》之后的新一批市场黑马。

优酷近期发布的待播剧集海报中，"奇异冒险"系列延续了平台标志性内容方向，包括《七根心简》《异人之下》等作品均探索现实与异托邦的叙事边界，持续拓展类型化表达的新维度。这一片单布局反映出优酷已从单纯追求内容创新转向精细化运营差异化作品，与2025年暑期档剧集市场形成战略呼应。据云合数据披露，暑期档表现领先的《藏海传》《以法之名》及《凡人修仙传》《七根心简》等作品，成功开辟传统优势领域之外的创新赛道。当前，类型多样性与内容稳定性正成为行业竞争的关键指标，优酷通过构建清晰的内容体系，为巩固平台内容领先地位奠定基础。

剧集海报（图源：豆瓣）这一现象并非简单的项目叠加，而是平台战略的直观体现。从前自制剧多作为平台内容体系的补充，用于完善版权剧与定制剧的布局。但在行业进入精耕细作阶段后，平台亟需构建更灵活的应对机制与内容主导权，以适应市场格局与受众偏好的动态演变。若无法实现这一点，便可能陷入被动跟随、错失内容窗口的困境。在此背景下，自制剧已升级为剧场品牌的核心竞争力，平台也不再局限于提供内容选择，而需承担起内容创作的主导角色——主动规划设计、调配资源、把控质量，从而打造兼具特色与市场号召力的长期产品。优酷在奇幻、悬疑类型剧集的布局，以及众多体现平台特质的自制剧作品，正逐步确立其内容标杆地位。值得注意的是，差异化与自制剧之间并非单向驱动关系，而是形成相互促进的良性循环——追求差异化需主动出击而非被动等待内容供给，而自制剧规模化产出则为差异化竞争奠定基础。这种双重驱动模式正是优酷暑期档实现强势回升的关键，同时也为行业传递出重要的发展信号。据QuestMobile《2025年1-7月剧综市场盘点》数据显示，优酷独播剧占比达87.5%，较其他平台高出近10个百分点，这直观展现了其在内容差异化方面的显著成效。

（图源：QuestMobile）面向未来，优酷以一套融合创意与执行的“内容创作策略”为节目品质保驾护航。从丁黑、张开宙等资深导演，到老算、钟青等兼具专业素养与创新思维的中生代创作者，他们共同构建了优酷可持续发展的内容生态体系。在节目类型拓展、创作资源整合以及叙事节奏把控等方面，优酷展现出平台级的内容运营能力与市场适应力，这种成熟的内容生产能力将成为其在新一轮行业竞争中的关键优势。

在内容质量基础上，营销体系的突破成为新的增长点。暑期档期间，虎鲸文娱通过创新性营销手段，成功拓宽广告形式边界，打造了包含曝光类、创意类、场景类广告的多元化营销产品矩阵，为剧集营销树立了新标杆。暑期档现象级作品《藏海传》便是内容与营销深度融合的典范，作为年度招商成绩最突出的剧集，其创新性广告形态涵盖“角色营销”“谐音梗联动”“衍生小剧场”“超级快进”等十余种。

区别于传统硬广的生硬植入，虎鲸文娱开创的内容营销模式深度融入剧情发展。以“衍生小剧场”为例，庄之行饰演者周奇在剧中延续角色设定，通过“电量告急”情节自然引入外星人电解质水产品，配合“洗脑神器”和魔性舞蹈等创意元素，让品牌记忆点在观众趣味互动中自然生成。这种将广告转化为剧情延伸或解构的创新实践，实现了品牌传播与用户体验的双重突破。

在周奇剧中，广告插入采用创新形式的“衍生小剧场”，通过让角色在剧情之外延续人设，成功实现品牌形象与剧集内容的有机融合。此类玩法利用玩梗的解构特性，巧妙化解广告打断追剧体验的问题。弹幕自发形成“庄之行=下单信号”的互动热潮，推动“追剧-玩梗-传播”的有机闭环。同时，“超级弹幕”中的“群嗨弹幕”作为场景型广告的创新代表，以999感冒灵弹幕精准切入高明为六初送药的关键场景。而轨迹弹幕则在藏海与香暗荼接吻的浪漫时刻，以银鹭品牌心形Logo优雅滑过，展现广告与剧情的无缝衔接。

剧集广告形式正在经历革新（图源：@优酷），相较于传统角色口播品牌名的模式，当前内生营销设计更注重与剧情的自然融合。这种创新不仅打破了广告与内容的界限，更通过沉浸式体验增强了观众的陪伴感，使追剧过程中的品牌接触变得更加和谐。虎鲸文娱营销团队凭借对用户观影习惯和场景的深入洞察，不断探索内容营销的新路径，将品牌元素巧妙地嵌入叙事节奏中。

在高度信息敏感的追剧场景下，内容营销难以兼顾双重目标——既避免生硬植入又保持品牌曝光。当营销创意与视听语言深度融合时，广告不再是割裂的干扰项，而是能够强化剧情节奏的有机组成部分。这种沉浸式内容氛围反而更容易激发观众的品牌好感转化，体现了虎鲸文娱在内容营销层面的核心理念：通过理解用户对连续性体验的需求，运用创意广告构建更具互动性的观剧生态。

对于广告主而言，成功的营销需要深度参与内容创作，将品牌价值自然延展至用户生活场景。以优酷自研的"超级打卡"营销IP为例，该方案将年轻人的打卡文化从线下迁移至线上，通过观剧互动、知识测验和标签体系等玩法，构建了持续的用户参与场景。同时针对品牌在转化路径上的痛点，虎鲸文娱联合淘宝闪购打造的"闪购剧场"实现了文娱场景与零售生态的精准对接，观众可通过搜索直接实现边看边购的沉浸式消费体验。

以综艺《炙热游戏：百厨大战》的实践为例，虎鲸营销团队精准捕捉"看饭想吃"的心理诉求，联动李锦记开发剧中菜谱同款酱料包，构建了"边看边买边做"的完整消费链条。这种创新不仅强化了节目本身的沉浸感，更使品牌产品自然融入生活场景，最终打通了内容传播、用户互动与商业转化的三重链路，实现了文娱价值与商业价值的双重提升。

《炙热游戏：百厨大战》海报（图源：@浙江卫视）优酷与阿里生态的深入合作历史悠久，毒眸了解到，《这！就是街舞》第一季的冠名品牌与天猫链路的打通便是早期成熟案例。随着多年品效联动经验的积累，优酷逐渐构建出区别于其他内容平台的差异化优势。据相关负责人透露，虎鲸文娱的商业合作已拓展至淘宝闪购、飞猪旅行、高德地图、天猫超市等多个场景，覆盖电商、零售、户外、出行、校园及生活六大消费领域。传统营销模式多为一次性曝光，存在渠道单一、触达有限等问题，而用户注意力碎片化的趋势下，品牌传播亟需更优质的内容支撑与更灵活的互动路径。在这一行业背景下，虎鲸文娱依托阿里生态实现跨平台协同，使品牌通过优酷获得曝光后，能够无缝衔接淘宝转化，借助飞猪、高德、天猫超市等场景持续深化用户触达，形成IP贯穿多场景的营销闭环。剧集内容不再止步于传播终点，而是转化为持续的商业转化机会。以近期收官的《凡人修仙传》为例，该剧在播出期间通过闪购剧场实现同款饮品与零食一键加购，联合天猫超市打造线下特色会场，结合主角签名照及IP周边限量免单等福利提升转化率，同时在官方直播间采用古风妆造进行品牌讲解，营造风格统一的沉浸式消费体验。

闪购剧场通过剧情驱动、场景激发与购物转化的创新模式，彻底颠覆传统内容招商方式。该模式将IP价值从单一播出平台拓展至涵盖全链路的阿里商业生态体系，实现IP从虚拟内容池到现实消费场景的跨越，使IP成为具备情感共鸣的实体商品。虎鲸文娱以IP为核心构建的全链路整合策略，不仅展现了其在IP开发上的多维度能力，更延续了阿里巴巴“让天下没有难做的生意”的生态化解决方案理念。对于广告主而言，这一模式标志着从内容共鸣到商业转化的深层次升级，通过重新构建IP、内容、生态与用户之间的关联网络，虎鲸文娱正以系统化的生态联动能力，为品牌开辟出更具可见性、感知性与转化率的商业增长新路径。