今年暑期档，死去活来 -

今年暑期档电影市场呈现出剧烈波动的特征，票房数据起伏不定，影院经营状态经历了极端情绪的剧烈转变。6月结束时市场表现异常低迷，当月票房录得19.07亿元，创下近十年同期最低水平。业内不少人士对此发出"暑期档已落幕"的感叹，认为这一传统观影高峰的热度已明显消退。

7月上旬，单日票房突破十亿的现象极为罕见。随着《长安的荔枝》与《南京照相馆》等影片陆续登场，市场热度才逐渐回升。据第三方平台预测，《南京照相馆》有望冲击37亿元票房大关，正在领跑暑期档票房冠军争夺战。为何该片能引发观众强烈共鸣？暑期档前半程哪些作品未能获得市场认可？而备受关注的《731》是否仍将在暑期档亮相？「娱乐资本论」通过采访四位业内人士，尝试揭开这些谜题。#本文为「娱乐资本论」2025年度第410至413期采访内容

暑期电影市场持续低迷，《南京照相馆》成票房救星。北京某影院经理胡某向娱乐资本论坦言："若这部影片无法引爆票房，我们影院恐怕难以度过这个暑期档。"他透露，往年热闹的暑期档在今年6月遭遇寒潮，除周末外几乎无片可看，7月上旬新片也难现亮眼表现，市场冷清的现状让他感到寒心。

7月内地电影市场前半月本应由进口片主导，但整体票房表现不尽如人意。《侏罗纪世界：重生》仅以5亿人民币票房收官，而《超人》首日票房仅有1,343万元，尚未突破亿元大关。面对进口片的疲软态势，国产影片迅速调整策略，围绕"点映"与"改档"两个核心动作展开布局。通过全国范围的限时点映（14点至21点），片方旨在提前营造口碑效应，如《长安的荔枝》在点映阶段便取得票房与口碑双丰收，进而推动其提前上映。《你行！你上!》率先调整档期，而《南京照相馆》则巧妙填补空档，最终该片以全国限时点映的策略确立了冠军种子选手的地位。

据胡经理向娱乐资本论透露，《南京照相馆》首映期间，最初仅安排晚间六点一场，但上座率已超半数，促使胡经理次日将场次增至两场。随着观众热情逐步升温，周四点映的晚间八点场近乎满座，进一步印证了影片的市场潜力。影片在公映首周末实现票房突破：周五收获6016万元，周六攀升至1.08亿元，周日更突破1.46亿元，打破了新片通常周日票房下滑的惯例。截至当前，影片票房累计突破7亿元，跃居暑期档票房冠军，猫眼专业版预测其最终票房或将攀升至37亿元。

胡经理指出，口碑传播效应对《南京照相馆》的票房表现具有显著影响。据其调研显示，点映次日观众多数通过朋友圈的亲友推荐或网络平台的一致好评产生观影意向。影片点映票房累计达9795万元，约300万人次提前观影，这种自发形成的口碑网络成为传播链条中的关键推动力。

电影发行人王先生强调，暑期档蕴含着200亿元以上的市场潜力，能够引发观众情感共鸣的影片更易形成口碑爆发。《南京照相馆》恰逢其时，精准把握了档期节点。考虑到全国大中小学放假时间在7月初之后，该片的提档策略与点映安排与受众观影需求高度契合。

该片以抗日战争胜利80周年为契机，聚焦南京大屠杀期间几位中国民众秘密转移记录日军暴行的相机底片的真实历史事件。娱乐资本论认为，这一题材与社会纪念氛围形成共振，推动影片获得高票房。目前影片豆瓣开分8.5，在暑期档国产片中处于领先位置，网友评价称：「贡院街见证一座城的生，照相馆影印一座城的死」、「电影可贵的是，呈现角色的挺直脊梁和寸土不让」。

随着《南京照相馆》《长安的荔枝》《戏台》等多部作品同期上映，电影市场迎来了一波久违的回暖。胡经理坦言，近几日影院单日票房均突破4万元大关，工作节奏也随之加快。影片带动的不仅是观影热潮，更让影院的饮料和零食销量显著攀升，这种现象正是他期待的暑期档行情。若8月持续保持热度，他所在的影院或可顺利度过今年，但谈及明年规划时，他坦言行业变数太多，目前尚无法预判。

暑期档前半程的电影市场遭遇双重冷遇，国产大片屡屡受挫，进口影片亦表现平平。行业观察指出，优质商业片需精准捕捉观众情感需求，通过共鸣效应形成口碑传播；而失利作品则存在多维度问题，或因制作粗糙、或因内容与现实脱节，仅能吸引短暂关注便迅速消退。数据显示，6月仅《酱园弄·悬案》《时间之子》两部国产影片实现单部票房破亿。其中《酱园弄·悬案》以犯罪悬疑题材搭配全明星阵容备受期待，但其去年在戛纳展映时为单部形式，今年拆分上下两部后导致叙事未完成。上部影片票房定格在3.75亿元，因剧情未充分展开引发观众情绪共鸣，口碑呈现两极分化，未能有效带动市场热度。

《无名之辈：否极泰来》的票房表现远低于市场预期。尽管该片延续了前作《无名之辈》的主创团队，但未能享受IP带来的红利，目前累计票房仅为5186万元，尚不及第一部的十分之一。影片在豆瓣获得5.7分的评分，观众普遍认为其"戏中戏"的结构设计虽有创意，但部分情节呈现过度刻意，存在叙事失真之嫌，有类似《楚门的世界》的隐喻，却在后半段因表演和情节的生硬感引发争议。

该影片以综艺真人秀为叙事框架，通过精心设计的枪战与绑架桥段，展现了一对恋人的爱情故事。然而，影片内容与“无名之辈”的片名存在明显割裂感，男主人公对节目设定的懵懂状态缺乏说服力，导致剧情逻辑出现漏洞。作为导演姜文耗时七年的力作，《你行！你上！》上映后遭遇票房困境，截至目前累计票房仅为8772万元，市场表现与艺术追求的落差引发广泛讨论。

姜文执导的《你行！你上！》延续了其一贯的充满张力的叙事风格，影片中郎朗的成长轨迹被赋予了类似烈酒般浓烈的情感表达，兼具热情与超现实色彩。尽管姜文的创作理念始终未变，但近年来市场环境与观众审美已发生显著转变。该片时隔七年重返院线，却未能引起新老观众对其艺术探索的共鸣，导致票房表现不尽如人意。在内地进口片市场中，影片的票房成绩始终是衡量其影响力的重要指标。值得注意的是，近年来好莱坞电影在中国内地的票房表现已逐渐陷入低迷。娱乐资本论指出，这一现象主要源于三个因素：首先，当前观众更倾向于关注与自身生活紧密相连的故事，而好莱坞主打的科幻与动作类型片往往缺乏情感共鸣；其次，年度大制作多以续集形式呈现，易造成观众审美疲劳；最后，国产影片质量的持续提升已逐渐成为观众的首选。以《侏罗纪世界：重生》为例，该片作为系列重启之作，导演与主演阵容大幅调整，其内地票房达到5.4亿元，暂列今年进口片票房榜首。相比之下，前作《侏罗纪世界3》曾斩获10.59亿元票房，可见系列作品的号召力出现明显下滑。

《超人》作为一部重启制作的电影，自1986年引进内地市场以来累计票房达到6315万元，未能突破亿元门槛。该片1978年首次登上大银幕便引发全球范围内的热烈反响，但因引进时间滞后，错失了培养本土影迷的关键窗口期，导致其IP影响力始终未能充分形成。

《F1:狂飙飞车》是暑期档中罕见的非续集、非翻拍好莱坞作品。影片上映初期票房表现平淡，内地首日仅收获1220万元，但随着口碑传播效应持续发酵，票房呈现逐日增长态势。最终该片内地累计票房突破3.72亿元，全球票房更高达5.1亿美元，成为暑期档现象级影片。

《F1:狂飙飞车》的票房成功或许为好莱坞电影公司提供了重要借鉴。当前影视市场中，续集与翻拍作品数量激增，尽管这类影片往往具备稳定的票房收益，但难以实现突破性票房表现。相比之下，具有创新性的原创电影在首映阶段更应获得优先关注与资源投入。

暑期档市场出现明显波动，长沙影院经理王女士的心情随之起伏不定。受此影响，她上半年曾一度萌生转行念头，却因对深耕十年的影院行业充满不舍而犹豫不决。随着下半年票房形势持续低迷，她再次陷入职业选择的困境。在接受娱乐资本论采访时表示，尽管当前《南京照相馆》暂时提振了市场热度，但王女士最终仍选择坚守影院岗位，因此对8月新片阵容的市场表现尤为关注。

暑期档整体表现将由8月票房决定。截至当前，暑期档累计票房已达56亿元，相较去年同期116亿元的规模仍存在显著差距。电影市场专家温特预计，今年暑期档总票房将落在115至120亿元之间。距离档期结束仅剩一个月，《南京照相馆》已取得7亿元票房，其8月的表现被视为关键增长期，有望将总票房推升至80亿元以上的水平。此外，8月新片《东极岛》作为大制作影片，具备追平去年同期票房的潜力。

国产电影《731》原计划于7月31日进行首映，但截至目前仍未公布具体定档日期，相关影院也未收到影片拷贝，如期上映恐难实现。该片在猫眼APP上的预售热度持续攀升，想看人数已突破260万大关，稳居暑期档影片榜首。如此高的期待值预示着影片若如期上映或将引爆观影市场，但目前8月档期仍缺少这一重要影片的支撑。

娱乐资本论报道，8月档期将有《浪浪山小妖怪》《东极岛》《捕风逐影》三部备受关注的商业影片。其中《浪浪山小妖怪》改编自动画短片系列《中国奇谭》，以全新视角重构了《西游记》的故事框架，重点讲述小妖怪的视角与成长历程。该片在限时点映后便收获了持续的好评，业内人士普遍认为其具备成为本月动画电影市场黑马的实力。

《东极岛》成为8月最受瞩目的影片。该片由管虎与费振翔联合执导，朱一龙、吴磊、倪妮领衔主演。管虎此前执导的《八佰》以31亿元票房刷新抗战题材影片纪录，而《东极岛》则融合抗战与海难元素，从导演阵容到制作规模均属8月电影中的顶尖水准。另一部值得关注的作品《捕风追影》则由成龙、张子枫、梁家辉主演，观众仅凭演员名单与片名便能推测其类型。片中成龙与梁家辉的对手戏尤为引人注目，一位以动作戏见长，一位以演技著称，这场银幕正邪对决或将激发出令人惊艳的火花。值得一提的是，两位资深演员已年近古稀，影迷们不妨把握机会欣赏他们的精彩表现。

除前述影片外，8月还将迎来喜剧《奇遇》、惊悚《赎梦》、动画《坏蛋联盟2》等多部商业片，暑期档100亿元票房的基准线得以守住。影院负责人胡经理在接受采访时透露，当前市场对顶尖水准的佳作充满需求，例如《哪吒2》《南京照相馆》等。商业片若仅追求工业化制作或创作者自我表达，其生存空间将愈发受限。这并非由投资规模或明星阵容决定，核心在于题材的吸引力与作品的情感深度。娱乐资本论对此表示认同。

电影市场的消费体量持续扩大，但连年低迷的票房环境导致优质高成本影片供给减少。观众对商业片的期待值水涨船高，供需失衡使得爆款出现的概率下降。据灯塔专业版数据显示，中国内地影院数量达13133家，银幕总数突破8万块，构建起全球最大的观影终端市场。如何吸引观众重返影院，已成为电影行业亟需破解的课题。尽管市场条件有利，但电影人唯有专注创作，奉献出最优质的作品，才能赢得观众的口碑与票房。

应采访对象要求，文中胡经理、王女士为化名。

1分钟速读：本文揭示2023年暑期档电影市场的“冰火两重天”——6月票房跌至十年最低点，7月却凭借《南京照相馆》等影片实现逆袭。6月市场遇冷，票房仅19亿元，创近十年最差纪录，影院从业者一度感到迷茫。7月则因《南京照相馆》《长安的荔枝》等影片带动，单日票房重回亿元水平。《南京照相馆》作为黑马，其点映口碑爆棚，上映后票房持续攀升，预测总票房达37亿元。

《南京照相馆》的成功源于多重因素：历史题材与抗战胜利80周年纪念氛围产生强烈共鸣；豆瓣开分8.5，观众评价“热血又感人”“看完想二刷”；精准的点映策略通过社交平台形成自发传播效应。相比之下，部分国产影片遭遇滑铁卢，《酱园弄·悬案》拆分为上下两部引发观众不满，票房仅3.75亿元；《无名之辈2》因剧情虚假，票房不足前作五分之一；姜文新作《你行！你上！》因过于个人化风格而被市场冷落。

好莱坞影片同样表现低迷，《侏罗纪世界：重生》票房仅5.4亿元，同比缩水；新版《超人》更以不足1亿元的票房惨淡收场。8月市场能否延续热度，取决于新片表现，《东极岛》（管虎新作，朱一龙主演）被视为潜在爆款，《浪浪山小妖怪》（《中国奇谭》衍生动画）点映反响良好，成龙新片《捕风追影》则可能吸引动作片爱好者。遗憾的是，高热度影片《731》临时撤档，错失暑期档窗口。

总结：观众日益挑剔的市场现状下，优质影片与普通作品形成鲜明对比。《南京照相馆》凭借真实故事与情感共鸣实现票房突破，而剧情空洞、强行续集或创作自嗨的影片则难以获得市场认可。影院从业者感慨：“观众并非不爱电影，而是只认可真正有分量的作品。”今年暑期档呈现6月低迷→7月逆袭→8月待定的走势，但核心结论清晰：唯有打动观众的影片，才能实现票房成功。