《捉妖记》十周年，中国电影衍生品市场发生了哪些变化？ -

2015年7月16日，奇幻电影《捉妖记》在中国内地隆重上映。该片以中国神话为蓝本，打造了一个充满奇幻色彩的人与妖共生世界，上映仅11天便超越《泰囧》保持两年半的票房纪录，最终斩获24.29亿元票房，成为首部突破20亿元大关的国产影片。十年时光流转，当年那只头顶符咒的小妖王从《山海经》中跃然银幕，用四只小手"挠痒"了全国观众的夏日情怀。而今，《捉妖记》十周年特别纪念版胡巴手办正式发售，引发影迷热烈追捧。这款凝聚匠心与情怀的限量周边，正是由守伴王国精心打造。

作为由电影行业资深从业者组建、具备深厚影视创作背景的IP生态公司，守伴王国自2021年起便积极探索电影衍生品开发领域。公司不仅在《捉妖记》中成功打造了小萝卜精胡巴这一具有突破性的角色，更与环球影业旗下《神偷奶爸》《功夫熊猫》等十余个经典电影IP系列建立衍生品开发合作关系，同时携手北影节、大影节等知名影展平台。通过这些举措，守伴王国致力于构建电影、影迷与城市之间的连接桥梁，让影视创作者的价值获得更充分的市场回馈。胡巴颠覆了传统鬼怪故事中妖精邪恶可怖的固有形象，以可爱灵动、淘气卖萌的性格特征赢得全年龄段观众的喜爱，其吐枣核、边喊"胡巴胡巴"边奔向人群的标志性画面，成为影片成功的重要文化符号。

融合纪念、怀旧等多重情感元素的周边产品，不仅是电影IP的文化延续，更是献给影人与影迷的专属礼物。在《捉妖记》十周年庆典之际，守伴王国联合安乐影片，推出1:1复刻电影比例、28厘米精准标尺的胡巴纪念版超限量手办。守伴王国创始人董事长周雪表示："我们致力于用匠心传承一份跨越时空的情感联结。"这款手办因精准还原电影场景细节引发市场热潮，其价值不仅源于IP本身庞大的受众基础，更在于胡巴这一角色所承载的精神内核——虽无声却以纯粹善意诠释温柔的力量，让成年人重拾对魔法世界的信仰，坚信每个被符咒标记的灵魂都蕴含改变世界的潜能。

创作团队深入理解受众的审美偏好与情感诉求，在胡巴手办的制作中倾注了非凡的创意与工艺。将电影中那个神秘生物的形象转化为立体雕塑，既要保留其初入人间时那份纯真灵动的神态，又需突破二维画面的限制，这对艺术呈现提出了极高要求。通过反复打磨数百次，团队最终精准复刻了角色特征：圆睁的星眸流露出天真无邪的灵光，微张的嘴角则传递出俏皮可爱的气息，使观者每见此物都会不自觉地回想起初观影时，被这个不会言语的小妖怪萌态所感染的感动。

胡巴的造型设计充满创意，额头镶嵌的“定”字符咒与头顶的造型浑然天成，蜿蜒的朱砂纹路沿着发际线延伸，仿佛天师堂笔下的封印真迹，演绎着“束缚与共生”的哲学隐喻。从头顶的定身符到小妖王乖顺搭在身前的小手，从圆润的肚皮轮廓到头顶簇拥的翠绿叶片，每个细节都精准复刻银幕原型的比例。当观众看到仿佛从荧幕中走出的胡巴时，尘封的童年记忆被重新唤醒，有粉丝在社交平台上留言感叹：“天呐！十年了，胡巴你现在当上小妖王了吗？”守伴王国作为连接时空的桥梁，将银幕上转瞬即逝的光影凝固为可触摸的永恒，使这只小妖王成为守护童心的永恒化身，静守每个成年人心中那片不愿褪色的纯真天地。

守伴王国在探索衍生品市场迭代趋势方面，不仅局限于电影衍生品开发，更积极与各大国际电影节展开深度合作。自第十一届北京国际电影节起，该品牌便成为北影节官方连续三年的衍生品合作伙伴。在合作初期，守伴王国主要推出实用类周边产品，至第三年则转型为高端潮玩领域，成功打造了代表作"钻石兔"。

随着开发方向由实用品类向潮玩领域的转型，守伴王国作为电影节展合作方的深度参与成为关键推动力。北京国际电影节历经十三年发展，其国际影响力持续攀升，国内观众群体亦不断扩大，形成稳定的影迷社群；恰逢北影节全面重启线下模式，在这一重要节点推出承载精神内涵的电影节周边产品，不仅契合市场需求，更成为文化传播的重要载体。

守伴王国创始人董事长周雪表示，与传统电影节参与者通常聚焦于开幕式、论坛等核心活动或"北京展映"观影不同，公司更注重通过产品传递电影人对行业的深情厚谊。他特别指出，今年能够实现线下齐聚尤为难得，因此将精神价值深度融入产品创作全过程，致力于以衍生品形式凝固电影节珍贵记忆，成为连接电影人与影迷的长期情感纽带。

另一方面，守伴王国凭借对消费者心理及市场动态的深入理解，持续推动行业变革。周雪指出，随着消费者愈发重视情感价值，衍生品的购买动机正从物质需求转向精神满足，产品形态逐渐向手办潮玩领域延伸，同时高品质收藏级商品的市场份额也在不断扩大。她认为，未来衍生品行业的发展方向将更加注重精神属性的承载与表达。

“钻石兔”历经8个月研发过程，累计投入逾数百万元。这款作品以圆润造型传递温暖包容之意，其鼻尖镶嵌的锆石材质象征着电影人的坚韧品格，通过特殊工艺处理使表面折射更璀璨夺目。色彩设计以粉色与绿色为核心，历经十余次迭代调整，既呼应北影节七色风车的视觉意象，又体现电影行业锐意创新的精神风貌。创作者周雪将其命名为“挚爱”，寄托“春光里，见挚爱”的美好愿景，期盼该形象能成为连接观众与电影艺术的桥梁，在北京的春日光影中再度邂逅。

2023年，钻石兔斩获法国设计奖金奖，而守伴王国作为第30届、31届、32届大学生电影节的官方衍生品合作伙伴，持续深化IP创新实践。应组委会对衍生品创新的邀约，第30届以"三十而立·向光而行"为核心主题，由守伴王国2D与3D设计团队对吉祥物"小飞虎"进行全维度形象重塑，融合宇航服等科技元素，以及北京地域文化符号，推动电影节与首都文化深度联动。第31届则聚焦龙年主题，对小飞虎IP实施视觉再造，巧妙植入北京文化地标元素。2025年，守伴王国再度担任大影节官方衍生品合作伙伴，以升级版"小飞虎"形象为电影文化注入贴近现实的温度与创新活力。

设计团队通过动态生命力的植入，使静态造型呈现时空流动的特质，既呼应电影艺术的叙事特性，也传递对青年创作者勇攀艺术高峰的精神期许。小飞虎作为电影节的文化载体，其衍生品在传统美学与现代设计的碰撞中，展现电影艺术的持久生命力，诠释"要有电影要有光"的创作理念。

周雪强调，希望通过周边产品这一载体，建立起电影、影迷与城市之间的紧密联系，使电影文化更深入地植根于这座城市的土壤，渗透进市民的日常生活。

当前中国电影市场的收入结构仍显单一，主要集中于票房收入与视频平台版权分成，对衍生品开发的关注度相对较低。在周雪看来，随着近年来电影节展活动的推广及电影衍生品项目的探索实践，这一领域正逐步展现出广阔的发展前景。她建议可优先选择具备周期性、延续性及强传播属性的项目进行尝试，强调电影衍生品作为高潜力产业，需依托电影本身的影响力、IP系列的持续拓展以及互文本内容的丰富性，同时离不开专业团队的系统运营，以此实现对电影产业链的延伸与价值提升。