自制爽剧、合作《与凤行》，闲鱼在下怎样的娱乐大棋？ -

《无线超越班》中向佐、朱梓骁、纪凌尘三位嘉宾的精彩互动令人回味无穷，节目外他们同样以独特姿态引发热议。武打风格的向佐晒出向太的Burberry奢华单品，鸡爪癫公抛出试吃名额，松弛感十足的纪凌尘直接展示巴黎世家限量鞋款，价格从不要98到不要998，全场十元，仅需幸运抽中即可带回家！关于《你想活出怎样的人生》引发的讨论，究竟是粉丝跟风还是真爱粉发声？不妨先做一次宫崎骏浓度测试，看看能否解锁100%的童话之神称号。衍生话题中，网友在闲鱼海鲜市场求购《千与千寻》周边，从无脸男绝版玩偶到理砂卡片徽章，晒货与交易的热度持续攀升。《与凤行》完结一月后，赵丽颖饰演的王爷沈璃官方账号仍收获大量留言，尤其“直球表白攻略”话题下累计超6000条互动，经典台词“我约莫是看上你了”不断刷屏，更有网友调侃：“掌握王爷的套路，是否能收获神君级别的优质伴侣？”而《重生之我在短剧当保姆》的热度则带动了另类话题，网友晒出闲置玻璃杯、拖把等物品，戏称“女主遇困不打紧，可将其当成琉璃水晶高价售出”“女主急用时别客气，拖把直接上场打脸霸总”……

闲鱼平台正以独特的形式重塑娱乐内容传播路径。不同于传统社交平台，其首页"海鲜市场"板块成为娱乐话题的聚集地，通过创意互动和生活化叙事，将音乐节、短剧、热播剧、综艺节目等热门内容转化为商品交易的衍生话题。从"前任故事"到"老婆不让文学"，从"退坑出"到"基金亏了"，这些带有网络流行语色彩的讨论形式，构成了区别于主流娱乐生态的闲学文化。随着《长相思》《莲花楼》《与凤行》《五哈》等剧集官方账号入驻，以及《长安三万里》《前任4》《你想活出怎样的人生》等电影的深度联动，闲鱼在娱乐领域的战略布局愈发清晰。今年3月推出的首部自制网络剧《傅太太全程开挂》更标志着平台从内容分发向创作主体的转变。这一系列动作的背后，反映了闲鱼试图构建一种新型的娱乐消费场景，通过二手交易生态与内容消费的深度融合，打造属于Z世代的"玩赚鱼乐圈"。

此次合作再次凸显了闲鱼在娱乐营销领域的专业实力。随着《与凤行》的开播，剧方以角色账号形式入驻闲鱼开展联动，通过沈璃与行止的婚书、赤羽枪告别碧苍王等经典剧情发布，以及超点完结时沈璃的告别长文，这些内容成功从闲鱼站内扩散至站外，引发微博热搜关注，并吸引大量观众驻足互动。据闲鱼方统计，此次联动带动超过10个微博热搜话题，总曝光量突破7.5亿次，剧集粉丝及普通用户均展现出高涨的参与积极性。

闲鱼与热门剧集的联动并非首次，早在2019年便通过《长安十二时辰》原版道具戏服公益拍卖引发行业关注。此后，《鹤唳华亭》《与君初相识》等作品的戏服公益拍卖逐渐成为影视作品回馈粉丝、开展公益营销的典范。然而自去年起，闲鱼开始尝试与热播剧结合剧情热点进行网络互动。以《长相思》为例，剧集完结时#出大结局的意难平#话题在闲鱼海鲜市场引发热议，网友调侃"追剧后遗症"现象；今年《与凤行》角色号入驻后，平台根据剧情实时上架主角告别信物、大结局喜帖、兵书胎教等超50件趣味闲置，形成独特的剧粉互动形式。闲鱼因此被用户称为《与凤行》的超强售后阵地。"如果说道具资产拍卖是验证的有效模式，那么角色入驻与剧粉话题沉浸式互动则开创了新的宣发路径"，闲鱼小二表示。这种玩法可追溯至2022年与电影《独行月球》的合作，当时围绕月球行者、独孤月等角色发起"挂出发光的宝贝陪伴独孤月"特辑，沈腾本人更现身闲鱼呼吁网友"挂点发光宝贝照亮我回家的路"，完美呼应电影中众人点亮地球的高能情节。

自那次事件起，越来越多的娱乐IP开始认识到闲鱼在宣传推广中的独特潜力。以《长空之王》为例，该片上线期间，用户在海鲜市场发起#同王一博一起叠纸飞机#创意挑战赛；《长安三万里》则通过#长大后突然读懂的古诗词#话题，联合闲鱼举办诗词鉴赏活动；《前任4》更巧妙地结合平台"前任文学"特色，在专场首映礼现场推出#前任宝贝评鉴大会#；而《银河写手》主创团队则以"线上打工人简历"为主题，在闲鱼发起技能展示活动，寻找职场共鸣者。闲鱼工作人员表示："我们观察到用户对娱乐话题的二次创作热情高涨，因此从影视作品到综艺节目的官方账号，都纷纷选择在闲鱼开展后续互动与粉丝服务。"随着这些合作的深入，闲鱼的"海鲜市场"逐渐演变为粉丝聚集地。去年，该板块以"发现新鲜事，发生新买卖"的核心理念重新上线，成功捕捉多个用户热议话题，并催生拼单、物品交换等新型交易模式。在此基础上，海鲜市场进一步拓展出明星专属互动区，吸引大量关注娱乐内容的用户主动聚集，通过深度交流实现优质内容的自然传播。

闲鱼平台孕育了独特的“闲学”文化，其中“前任文学”作为典型代表，通过只晒不卖、一“卖”相承、一面之缘等行为模式，展现了用户在二手交易场景中衍生出的情感表达和社交互动。这些看似随意的网络用语背后，实则承载着真实的生活情绪，也在用户间的热议与共创中不断生长出新的文化话题。正是这种兼具真实性与趣味性的内容生态，为闲鱼打造“玩赚鱼乐圈”IP提供了源源不断的创意源泉，形成了区别于其他平台娱乐营销的独特性所在。

闲鱼正通过其独特的平台属性，为娱乐IP注入更多元化的表达形式与互动体验。从平台战略层面来看，闲鱼在娱乐领域的布局核心在于构建以用户共创为核心的生态体系，通过挖掘真实生活场景与网络文化热点，打造具有差异化传播力的娱乐内容。过去两年间，闲鱼已与《消失的她》《长安三万里》《独行月球》《与凤行》等优质IP展开深度合作，在营销模式上始终践行"内容即平台"的理念，致力于成为娱乐内容中最具活力的参与者。值得注意的是，闲鱼持续培育的用户创作生态已形成显著优势，平台3月推出的原创短剧《傅太太全程开挂》正是这一模式的典型代表。在全网短剧创作日趋同质化的当下，闲鱼选择将自制作品独家置于站内播出，通过用户真实经历构建剧情框架，使内容深度融入"闲鱼烙印"。据闲鱼小二透露，初期开发爽剧时的创意源于对用户"富苏"后逆袭故事的观察，团队认为相较于传统广告形式，用短剧载体进行营销实验更能激发用户共鸣。实践证明，闲鱼用户群体中蕴藏着巨大的创作能量，他们的日常故事与网络梗文化成为构建新型娱乐内容的优质素材。

闲鱼平台上曾涌现过诸多令人惊叹的闲置物品与离奇的交易故事，例如可置换的私人别墅、可租赁的私人飞机等。这些充满戏剧性的交易场景，结合用户独特的表达方式与创意互动，共同塑造了闲鱼爽剧的趣味内核。不少用户在观看过程中常因剧情产生共鸣，如女主通过转卖前任赠予的物品实现创业梦想，演绎了经典的“前任文学”桥段；而诸如“宝贝还在吗？可以小刀么？就刀一个亿！”等网络用语，更精准地捕捉到了部分用户在闲置交易中的“屠龙刀”式操作。据业内人士透露，平台未来将更加深化此类内容创作。目前闲鱼已形成庞大的短剧创作群体，编剧通过平台发布剧本，演员则主动寻求合作机会，各类用户故事与副业经历为平台提供了源源不断的创作灵感。针对这一现象，闲鱼近期发起“闲鱼爽剧我来写”活动，计划推出的第二部作品将更加强调用户共创。至于是否制作第三部、第四部，最终决策权将交由用户掌握。只要用户持续贡献创意，积极参与互动，平台就有动力不断推进这一系列内容的创作。

近日，电商平台闲鱼携手热门综艺节目《无限超越班》中的明星演员向佐、朱梓骁与纪凌尘，共同推出创意互动企划“哥又玩梗了”。此次合作中，向佐以“向太的旅行包”作为亮点商品，朱梓骁则带来全新造型“流星雨”打歌服，纪凌尘则精选综艺经典名场面进行回顾展示。活动旨在通过明星效应与趣味内容，邀请广大用户积极参与互动，共同体验轻松幽默的玩梗乐趣。

在流量竞争日益激烈的当下，热点捕捉固然关键，但娱乐IP与闲鱼的深度绑定更需注重用户价值的挖掘。以朱梓骁发布"鸡爪试吃员"名额为例，明星通过闲鱼平台拓展副业、演员分享经典作品、角色打造稀缺商品等互动形式，生动诠释了平台特有的内容生态。通过对多起合作案例的梳理可见，闲鱼始终将用户连接体验置于核心位置，通过精准的互动设计彰显平台文化。《五哈》节目组入驻后创新性地践行"只晒不卖"策略，引发用户对"这真的不能卖吗"的热烈讨论，印证了平台在娱乐内容传播中独特的价值定位。面对年轻用户群体，闲鱼不仅追求流量的叠加效应，更致力于探索热点与内容的创新融合路径，以敏锐洞察力持续占据传播风口，助力用户实现"玩赚鱼乐圈"的体验。平台方强调，与优质IP的合作不应止步于流量输送，而要构建具有闲鱼特色的娱乐营销体系，让玩梗互动成为内容传播的主旋律。